新一轮经济低谷 中国高端奢侈启蒙世界版图未来(7)

　　启蒙时代

　　在中国初步完成圈地运动的高端百货业，正在成为培训新一代消费者奢侈消费观的课堂

　　这是一个几乎已经被重复地令人生厌的逻辑——和西方奢侈品市场坠入萧条时代相反，在中国那些仍保留着新鲜装帧味道的高端百货商店里，路易威登、Gucci们的产品被精心摆放在货架上，享受着中国消费者夹杂着新奇、渴望和挑剔的目光。

　　尽管去年高端百货市场并不平静，香港连卡佛的重返大陆，以及新光天地因合作双方文化冲突导致的纠纷，曾引发人们对中国高端百货店经营模式的反思，但这并没有阻止这一零售业态在今年更强劲的进攻。

　　以北京为例，随着新光天地和位于西城金融街的连卡佛渐入佳境，今年7月，香港太古地产投资的三里屯Village以阿迪达斯全球最大旗舰店及大陆首家苹果专卖店，成为北京时尚业的年度焦点。据悉，享有“时尚之都百货”之称的法国老佛爷百货集团Galeries Lafayette)已筹划在三里屯地区建立近两万平米大型高级百货公司。至此，北京高端百货业的格局已被重新锁定。

　　作为奢侈品的传统渠道，高端百货业的格局演变体现着奢侈品在中国的发展路径。事实上，在美国经济拖累了奢侈品市场的背景下，LVMH、Burberry、Coach今年第一季度的销量并未缩减，这在很大程度上得益于中国、俄罗斯等新兴市场，延续了数年的趋势更为明显。

　　源自中国整体经济增长带来的驱动力，据毕马威的市场调查报告《奢侈品牌在中国》显示，瑞士每年价值80亿美元的品牌表中有一半出口至亚洲；路易威登承认旗下40%的销售是在亚洲，而它的对手Gucci在亚洲的销售占到45%。而其中，中国的奢侈品消费市场增长更为迅速。高盛集团的分析报告指出：中国已紧随日本、美国之后成为了世界第三大奢侈品消费市场，2008年年增长会达到20%，至2015年仍保持每年10%的增长，销售预期将超过115亿美元。

　　不过，对于刚刚在中国大陆完成原始圈地阶段的高端百货而言，要在现实增长之上完成这些美好预期，也并非轻而易举。在中国，这一业态呈现出一种奇特的混搭状态。三里屯Village在布局设计上兼顾了各层次消费群体，阿迪达斯和苹果有助于提升该地区在时尚界的知名度，被集中在北区，南区则专注于所谓的顶极奢侈品品牌。这和新光天地的做法几乎如出一辙。

　　同时，对消费潜力巨大的中产阶级消费者而言，Prada、香奈尔、 Gucci之间的风格区别几乎被品牌知名度所掩盖，缺乏西方社会所普及的品牌甄别经验。因此，圈地成功并不意味着掌握了“芝麻开门”的秘诀，事实上，高端百货即将开启的是一个中国奢侈消费概念的启蒙时代，其间，它们将伴随消费者成熟度的提升来彻底发挥自身的价值，但这将耗费多长时间，无法预计。