新浪尚品

　　陈崴和张刚则都表示最喜欢的酒是葡萄酒，原因也很简单，相比其他酒类，葡萄酒更健康。我们的调研结果表明，被访者喜欢饮用的葡萄酒，大都属于传统的法国品牌(38%)，例如是拉菲酒庄 (21%)、柏翠酒庄 (10%)。另有少部人喜欢饮用属于奥地利的布德梅尔酒园 (8%)以及其他在澳大利亚(7%)和意大利(4%)等地方的品牌。这在几位面访人的身上也可以看出。皇甫江就表示：“我很抗拒新世界的酒。我觉得新世界的酒内涵不足。时间沉淀不够。感情上不接受。”相信这也是大多数选择老世界葡萄酒的高端人士的心声。

　　收藏的乐趣

　　前文说过，当酒作为一件快速消耗品，它无疑是最为奢侈的。不过如果把酒作为藏品，也许这个逻辑就并非成立了。

　　调研表明，有39%的被访者喜欢使用恒温酒柜藏酒，其次是酒窖(26%)。可见，对于众多酒消费大户来说，藏酒是他们消费的一个大头。

　　陈崴表示：“名庄好一些的年份酒，值得收藏的数十年以上的甜葡萄酒，有代表性地区的特产酒我都有收藏。但很少收藏新世界的酒。”顾晨表示了类似的想法。而张刚则明确表示，会买一些昂贵的葡萄酒，但是不会收藏。对于这一点，也许用皇甫江先生的逻辑更容易解释，皇甫江也是一个拒绝藏酒的人，他说，“以前我会收藏酒，但现在不会了，有酒全部喝掉。我买的酒不以红酒为主，拿来就可以喝。但不管什么酒，好酒好比一个小姑娘，培养好了，成了别人的了。这种事我不做的”。

　　调研表明，当这些高端人士去买酒时，他们最看重的是口感(50%)，大幅超前排名第二的产地(22%)和第三的品牌(15%)。再其次的是年份(9%)。不过这个数据放在超级爱酒并懂酒的一些人身上，也许并不合适。

　　陈崴表示，他买酒，通常会选择酒庄和专卖店，拍卖会只参加过酒庄的，也从同行的手中购过酒。而张刚也表示会选择专卖店和酒庄。这是一个值得推敲的回答，因为所谓的酒庄买酒，自然不会是走遍世界的酒庄，而是有选择地去自己喜欢的几个酒庄，于是，对于这几个人，产地、品牌的因素有时候要大于口感了，当然，我们有理由相信，这些酒痴们完全可以判定这些酒庄和产地的酒的口感是否上流。

　　而皇甫江对于酒的选择或许可以代表一部分的观点，“我比较排斥互联网，专家较少，媒体更多着眼于炒作，新出的酒，更多集中于跟风和吹风。我偏向于比较经典的酒款，我喜欢老派的酒。”

　　珠宝——美好永无止境

　　私享家之选·珠宝

　　卡地亚(Cartier)

　　消费者支持率：55%

　　相比汽车、腕表这些男士们热衷的奢侈品，珠宝无疑是对女士们欲罢不能的诱惑。加拿大国际环保有限公司中国首席执行董事长及总经理马薇这样描述她理想中的优质生活：在自己华丽的宫殿里面做公主，享受一切美好的东西。毫无疑问，在这个故事中，珠宝将是最好的道具。

　　对美的热爱

　　对于珠宝的意义，几位面访者无一例外地认为，珠宝是他们对于美的热爱，不仅仅是一件首饰，更不仅仅是身份的象征。华丽家族股份有限公司副总裁殷文献这样说：“在我的眼中珠宝是美的象征。我特别喜欢珍珠，不张扬，圆润和温和，我觉得珍珠是最能体现女性之美的，是完全属于女性的。5年前我开始喜欢翡翠，那个时候我一直在寻找一对手镯。现在慢慢开始喜欢祖母绿，我喜欢它的绿色和剔透。随着年龄的增长，我对珠宝的喜欢也不一样。”

　　而马薇则表示：“我喜欢白钻石的圣洁、纯粹和含蓄。美好的东西总能让我爱不释手，欲罢不能，而且美好的东西永无止境。”

　　调研表明，在过去一年内，被访者购买过的珠宝/首饰类型都很多元化。其中最主要的种类是项链(66%)、耳环(59%)及戒指(59%)。再其次是腕表(38%)、手链/脚链(34%)。在材质方面，在过去一年内购买得最多的是钻石首饰(79%)和彩色宝石(72%)。这可以理解为女性心理的多样性，什么首饰不是最重要的，材质不是最重要的，而是否喜欢她，是否美，才是她们最为看重的。

　　女性是感性的动物，所以她们对于珠宝的认知，也是充满着主观的色彩。马薇说：“珠宝是属于女性的，是点缀着女性的美丽。在某种程度上，珠宝是为女人而生的。”而殷文献则经常会去看一些展览，会去欣赏一些珠宝，“这和我自己是否拥有没有关系。珠宝在我眼中最大的魅力在于，它佩戴在我身上是最为合适的，它和我的气质和风格是契合的，没有谁比我更适合它，它能让我绽放得更好。”

　　中国科信能环(北京)技术发展有限公司首席执行官白云峰对于珠宝的热爱则有着固执的情结：“我佩戴的第一个翡翠挂件，是一个冰种的菩萨。有一次竟然断开了，有人说这是菩萨帮我挡过一劫。想想，的确很神奇。最大的魅力还是它是有生命力的，比如翡翠需要人去养，我手上的这个翡翠手串跟随了我很多年。翡翠的挂件，如果你长时间不去戴，你会觉得它有点干枯，它会让你的心很满，不空虚，所以这就是翡翠最大的魅力。”

　　千种购买欲

　　调研结果显示，曾经在过去一年内购买过珠宝的人士，有一半人的花费在30万元之下(55%)。每年花费50万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装(79%)，因此在选择珠宝时，主要的考虑因素是设计(52%)及品牌(31%)。材质(14%)和首饰类型的影响力较少。

　　不过这仍不能一概而论，女人对于喜欢的东西，可以找出一千种购买的理由，同时，她也可以仅仅是直觉上的喜欢，没有任何理由。

　　殷文献说，她比较看重眼缘。“我有点抗拒大品牌，因为品牌会雷同，而且会是批量生产。我喜欢有个性、有年代的珠宝，即使是一些小店，而且每年我都会参考很多拍卖行的名录来帮助自己选择。”马薇则认为：“珠宝能保值和升值。卡地亚(Cartier)的设计最符合我的审美。”

　　而白云峰是一个翡翠迷，“最开始收藏翡翠珠宝的时候，我会首先看种、看色，最后看雕工。但后来当我接触到来自台湾的翡翠品牌富御的时候，这个观念就改变了——如果单纯比种的话，那大家都买原石好了。富御的设计，能利用原石的特点，巧夺天工，翡翠被赋予了生命力。有生命力的东西，就是一种文化。所以无论质地多么好的翡翠都是石头，但如果能赋予石头创意、生命力，这才是珠宝真正的文化价值体现。”

　　对于需要多久的考虑购买一件珠宝，我们再次得到了让我们意料之中却又惊叹不已的答案。殷文献是“很短。一见倾心，我很清楚自己喜欢什么”，马薇是“一见倾心，秒杀”，而即使是白云峰先生，也是“基本是一见钟情，这就是缘分”。“好的东西会让你欲罢不能，因为不买，就没有了。”

　　藏宝于身边

　　凡是喜欢珠宝的人，必然非常肯定珠宝的价值，当然，也必然相信珠宝的增值的可能，所以，很多喜爱珠宝的人把珠宝作为一个投资手段也不奇怪。

　　对此，白云峰表示：“虽然翡翠的升值空间很大，几倍、十几倍，但是我不会把翡翠当做金融投资品，而是会考虑把它收藏起来、传承下去。”而殷文献则表示：“珠宝是很美的东西，就我而言我不会把它收藏起来，而会经常地佩戴、把玩。其实珠宝的收藏是需要精力和财力，并且你要很懂。”

　　不过虽然如此，他们中的多数人仍愿意一掷千金买一件自己喜爱的珠宝。殷文献说： “我会把珠宝当做对自己某些方面成绩的奖励或者是有什么值得纪念的时候，会为此购买一件价值不菲的珠宝。”而马薇则表示，“10年之前，我就是一个发烧友，在所不惜。自己喜欢的东西，就会付出。”

　　这些人通常会在珠宝上有较大的支出，殷文献说她总消费的1/3都用来购买了珠宝，这个比例已经超过了服饰上的花费。而马薇说：“以前在珠宝上的消费会占到总消费的一半，现在差不多是五分之一。”即便如此，这仍然是一个很大的比例。

　　对于珠宝的热爱，他们都有各自的表达方式，或是时刻把玩，或者经常佩戴，而对于白云峰而言，他更喜欢和朋友分享：“刚开始的时候，是什么都想要。慢慢地，就有自己最喜欢的东西，这样就会把一些东西送给朋友一起分享。”这也许是一种把美惠及他人的心态吧？而这种美的心态本身就是无止境的。

　　后记：对于庞大的高端消费领域，300位电话受访者和17位面方嘉宾的观点也许只是冰山一角，不过我们仍可以借此一窥高端消费群体的消费心态。不难看出，中国的高端人群的消费正在趋于理性，他们对于精品的见解也更加丰富。

　　我们的调研数据也稳固地支撑了这个结论，比如，高端人士买酒时的首要考虑因素是口感(50%)，其次才是产地(22%)和品牌(15%)。对于买车的高端人士来说，首要考虑因素是品牌(55%)，其次是性能(37%)。但是对买车预算在200万元人民币以上的人士来说，性能的重要性，却大幅提高成为首要考虑因素(87%)。

　　法国之家设计总监李万历说：“所谓优质生活一定要具有比较深厚的文化内涵，有文化内涵，并能坚持自己的文化，不被潮流所改动，这才是最重要的。”诚若此，中国的高端市场，在不久的将来，就会在物之外，达到另一个高端。

　　17位一对一受访嘉宾名单

　　排名不分先后，以中文姓氏首字的拼音字母为序，首字母相同的则按次字拼音字母为序，依次类推。

　　白云峰  中国科信能环(北京)技术发展有限公司首席执行官

　　陈妙林  开元旅业集团董事长

　　陈崴    大地泰河科技有限公司总经理

　　甘学军  华辰拍卖有限公司董事长兼总经理

　　顾晨    康·熙·宴创始人

　　皇甫江  刀剑收藏家、跨国公司执行董事

　　黄嘉竹  台湾著名钟表收藏家、评论家、专栏作家

　　李万历  法国之家设计总监

　　马薇    加拿大国际环保(集团)有限公司中国首席执行董事长及总经理

　　唐艳红  ECOLAND易兰规划设计事务所副总裁

　　王百安  江诗丹顿VIP客户，某投资公司总裁

　　王新杰  北京驿动空间科技有限公司投资人

　　殷文献  华丽家族股份有限公司副总裁

　　张刚    北京英睿得科技服务有限公司执行副总裁

　　张宽    北京荣和理想投资担保有限公司董事长

　　钟泳麟  亚洲著名腕表收藏家、鉴赏家

　　周勇    上海天仪轩总经理