公司人心中的金字招牌：中国品牌top15(图)(5)

　　中式快餐：吉野家心惊胆颤

　　吉野家

　　味千拉面

　　真功夫

　　对于公司人而言，每天吃什么一直是个头痛的问题。在公司人最常去的前三大非西式快餐店—吉野家(24.95%)、味千拉面(24.75%)、真功夫(18.96%)，其套餐价格和西式快餐相当，竞争激烈度也不下于肯德基、麦当劳之间的多年拉锯战。让这些品牌头痛的是，公司人显然并没有培养出对某一品牌的特殊偏好，三家比例均分布在20%至30%之间，味千随时有超越吉野家的可能，永和、和合谷等品牌紧跟其后。各家品牌特色均不突出，公司人看心情就能换个地方吃饭。在调查中也出现了很多零散品牌，比如面爱面、四海游龙、鸡不可失、马兰拉面等，它们价格稍低，你可能一时记不起它，但的确是常去之处。这些小餐馆自有它们的厉害之处—外卖，各家份额加起来已经足以给吉野家带来压力。

　　餐厅饮料：健康第一

　　可口可乐

　　王老吉

　　百事可乐

　　在餐厅饮用饮料中，虽然可口可乐依然以超过30%的份额排名第一，但它的老对手百事可乐(17.98%)已经被主打健康牌的王老吉(21.35%)超过。对百事而言还有个坏消息，它在未来一年公司人“餐厅饮料”的排名降到第六位，低于汇源、露露、统一。尽管百事希望通过新Logo来展现品牌新形象，但是整个碳酸饮料行业都在面临严酷环境。百事刚刚在中国追加10亿美元投资，扩大饮料及食品业务；可口可乐也在扩充产品线—继3月收购汇源失败后，可口可乐于9月进入乳品饮料市场，直接与娃哈哈营养快线展开竞争—对了，它们还有零度无糖饮料，但能否下定决心依赖它巩固市场，未知。

　　超市饮料：可乐告急

　　可口可乐

　　农夫山泉

　　统一

　　可口可乐在饮料界的霸主地位(14.14%)正在受到威胁。调查显示，紧随其后的农夫山泉(12.53%)、统一(10.23%)与之并无太大差距。不是可口可乐不努力—Zero的流行并不能阻止碳酸饮料市场收缩的趋势。由于“健康新生活”的流行，消费者更愿意选择其它以非碳酸饮料为主的品牌，这让农夫山泉、统一等在超市货架上占据了越来越大的位置。调查中，未来一年里，单表示将选购农夫山泉的人数就接近了四成。当然，可口可乐仍然会保留着自己的地盘，但更多的非碳酸饮料—包括可口可乐公司直接或间接拥有的品牌—必将越来越多进入公司人的冰箱。

　　啤酒：持续高潮

　　青岛

　　燕京

　　百威

　　中国啤酒万岁！青岛啤酒于2008年8月23日签约NBA，之后的整整一年间，通过一系列跟NBA有关的活动，这家中国古老的啤酒企业成功地为自己重塑了年轻的形象。其国际化的路线也获得了成功。调查显示，选择燕京啤酒与青岛啤酒的消费者数量巧合地一样多(25.74%)，但前者目前还未能从“北方”这个地域限制中走出来：在喝酒的人群中，有超过三成的消费者预计将在未来一年里准备经常喝青岛啤酒—看来，青啤的高潮至少还将继续一年。由于缺乏低端产品线，百威这家最早进入中国的洋啤酒则只能屈居第三了。

　　饮用水：农夫封王

　　农夫山泉

　　娃哈哈

　　雀巢

　　农夫山泉已经占据了公司人瓶装饮用水市场的半壁江山—50.96%的受调查者选择了农夫山泉，近六成的人打算在未来一年里选择它。千岛湖、吉林甚至湖北的水质都不是农夫山泉成功的秘密，“有点甜”的广告策划人才是功臣。该公司的“农夫果园”和去年推出的“水溶C100”—真的甜的饮料也为其巩固了品牌形象。相比之下，娃哈哈则成为近一年来被抛弃最快的品牌，近四成的受访者表示最近已经不再喝它。该品牌的低端策略已经到了应该调整的时候了—也许换一个新的代言人？

　　方便面：速食规则

　　康师傅

　　统一

　　农心

　　方便面的世界没有悬念：康师傅以55.26%的绝对优势位列第一。统一去年顺利成为奥运赞助商，但没有特别精彩的发挥，也未能在内地取得更大的优势。同时，它还面临韩国农心的追赶—其主要产品“辛拉面”占据了超市货架的显著位置，获得了更高的品牌忠诚度。一年前，顶新集团—康师傅的母公司将这一方便面品牌扩展到了快餐领域，其私房牛肉面馆在北京、上海等地已开设38家门店。公司人对速食厌倦又离不开：调查中，有超过一半的人最近减少了食用康师傅方便面，却又有近一半的人打算在未来一年里选择它！

　　食用油：鱼跃龙门

　　金龙鱼

　　鲁花

　　福临门

　　食用油的世界更加没有悬念：金龙鱼第一、鲁花第二、福临门第三。金龙鱼大手笔的广告、高效的销售网络是保证这一战绩的决胜武器—它营造出“做饭也温暖快乐”的气氛，并将销售深入到城市、农村每一个家庭，占领了65.27%的油锅。这是一个对价格敏感的市场，金龙鱼灵活的价格体系也为其巩固地位立下了功劳。鲁花、福临门以及多力(第四名)则打出“健康”概念的全系列产品尾随其后。但鲁花与后两者拉开了较大的差距。调查显示，近一年来，越来越多的食用油品牌进入市场，人们的选择更多了当然是好事。