公司人心中的金字招牌：中国品牌top15(图)(4)

　　冰箱：海尔的审美疲劳

　　海尔

　　西门子

　　伊莱克斯

　　二十多年来始终注重质量和品牌营销的海尔在公司人中赢得30.39%的用户，但是调查的另外一组数字同样引人注目—在“您最近弃用的冰箱品牌”选项中，有近四成消费者把票投给了海尔。显然，海尔一贯的大众营销风格引起了一线城市这些追求个性、追求时尚的80后消费者的审美疲劳。好在海尔已经开始意识到这一点，奥运会后，海尔开始在各大媒体砸入重金，对旗下另一子品牌“卡萨帝”宣传造势，希望用有所区隔的子品牌赢得都市时尚人群的人民币选票。

　　洗衣机：美的冲刺

　　海尔

　　小天鹅(美的)

　　西门子

　　在一个白热化竞争的市场，没有人永远甘居次席。通过收购小天鹅、强化洗衣机板块，美的与国内白电老大海尔的差距已经越来越小。不过美的需要花费更多的时间和精力整合好小天鹅，否则，花了重金，天鹅却飞不起来，那可就得不偿失了。

　　饮水机：还是美的

　　美的

　　安吉尔

　　沁园

　　这是家电行业不太起眼的领域，很多公司人甚至记不起用的饮水机是什么牌子，所以本题有效票数仅为315票。当然，这些票也已经足够帮我们看清市场—擅长白电的美的以49.52%的占有率统治这个市场，安吉尔占有30.79%的份额，其他的品牌占有率都没有超过5%。

　　微波炉：格兰仕独孤求败

　　格兰仕

　　美的

　　LG

　　看了公司人们反馈的数据，你就知道在市场中笑傲江湖是怎么回事了—占有率，格兰仕55.5%、美的18.9%、LG7.9%；未来一年购买意愿，格兰仕占据六成半，美的一成半，松下一成。据说，格兰仕现在在欧美担心的不是自己市场份额太少，而是会不会被政府反垄断部门请去喝咖啡。这个依靠鸡毛掸子起家的制造企业，近十年来一直是微波炉的代名词。

　　厨电：厨房中的蓝海

　　方太

　　帅康

　　老板

　　这是家电行业唯一躲过价格战血拼的领域，领先的三家公司都是民营企业，三家当前在公司人市场的占有率合计为43.64%。三位老板之间没有“同行是冤家”的观念，而是互为莫逆，达成默契。价格竞争上的克制，保证了行业的利润率，也令公司有更多的资金投入技术研发和品牌塑造，在这个市场，我们看到了中国制造的另外一种可能。

　　电视机：索尼苦中有乐

　　长虹

　　索尼

　　康佳

　　取代夏普成为全球液晶电视出货量的老大，并没有让索尼感到丝毫的欣喜，因为2008年的财报白纸黑字地提醒着这位老大—它是一家亏损的公司，尤其是在液晶电视业务上。唯一值得安慰的是，尽管全球消费低迷，中国消费者对索尼品牌的热忱仍排在各电视机产品第二位。接受调查的公司人中12.12%的人正在使用索尼电视机，未来一年内有购买电视意愿的人中有超过两成的人选择索尼。

　　长虹表现不错，它以12.88%排在第一位。经历过并购危机据称已在好转的TCL排名第6，而在液晶及LED屏上风头正劲的海信在公司人调查中没有表现出相匹配的占有率(7.25%)。

　　有一种可能，有相当一部分公司人住在出租房中，物美价廉的长虹可能是房东的标准配置。

　　西式快餐：决战汉堡之外

　　肯德基

　　麦当劳

　　必胜客

　　它们打开了中国西式快餐的市场，至今仍然位居前列。在消费西式快餐的有效问卷中，最近常去肯德基的公司人超过一半(50.72%)—这和肯德基在中国远超麦当劳的店铺数量密切相关。但是在未来一年将会选择的西式快餐中，肯德基(36.7%)和麦当劳(25.49%)的差距迅速缩小。卖的都是汉堡鸡翅薯条，服务正成为影响公司人选择的重要因素。与此同时，赛百味、汉堡王等品牌通过降价促销等一系列活动侵入市场(汉堡王明年的广告预算增加了25%)。为了保住既有领地，肯德基、麦当劳想到了新主意：外卖，或者24小时不打烊、咖啡至少，这类高成本的投资是目前那些入侵者们没法承受的事。