高级钟表奢华的破灭与技艺的回归(图)
http://www.sina.com.cn 2009年04月08日 10:45 《经济观察报》
导语：去年，当钟表市场进入全面兴旺的时候，就有人预言了钟表泡沫的破灭。而如今，这一切都发生了。钟表市场的奢华已经远离了人们的视线，精湛高超的制表技艺将重新回归钟表舞台。
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步其他行业的后尘，手表泡沫也已经破灭。破灭所造成的伤害现在还无法量化——情况还很难看清楚——因为震动的余波仍在整个行业回荡。有些人希望SIHH(日内瓦高级钟表展)能结束一月份令人沮丧的报道；另一些人则等待为期8天的巴塞尔世界表展的结束把这些不如意一扫而光。
我们是怎么到了如此境地，到了这崩溃的边缘？从实际的数据上来看，非常谨慎的FH(瑞士手表联合会)估计，仅2009年1月，瑞士手表出口就降低了21.5%(请注意，这些数据反映的仅仅是海关的统计)。这将意味着相比2008年1月，少出口了86万只表，损失高达2亿2千7百万瑞士法郎。有些人认为高级表市场并未受到全球性衰退影响，而事实显然并非如此。超过3千瑞士法郎(出口价)的手表表现的确比其他手表要好一点，但是他们的出口仍然降低了14%。
没有一个市场——至少看上去是这样——得以完全幸免。中国，这个对于瑞士手表来说处处是黄金的地方也缩水了42.6%，而新加坡则下滑超过了60%；瑞士手表的第三大市场日本，下降了24.2%；美国更差，下跌了28.5%。香港既是瑞士手表的集散地，也是最大的市场，降幅也达到12%。俄罗斯的降幅则超过了50%。
欧洲在一片灰暗中显得稍好一些，法国下降了5.5%，德国8.3%。就像当初预料的一样。瑞士表进口下滑最严重的是那些受金融危机和房贷危机影响最大的国家：对西班牙的出口下降了18.7%，对英国减少了13.9%。欧洲唯一一个屹立不倒的是热爱手表的意大利，微微上升了0.6%——这是一个小小的安慰，但恐怕也是暂时的。
我们再次问道：我们是怎么走到今天的境地的？
钟表界的麦道夫们
钟表业和许多其他市场一样，在这场Ponzi(庞氏)游戏中扮演了危险的角色。很多制表者(但并非所有人)就像拉封丹寓言中的青蛙一样，被短视的目标驱动，被高级手表带来的超高利润所迷惑。他们扩张、再扩张，直到爆掉。
我们在手表的设计上能清楚地看到这种扩张的趋势。正如美国汽车生产商一样，制表者感到他们需要制造特别“吸引人注意”的腕上之物。手表变得越来越大，前所未有的巨大，前所未有的疯狂，前所未有的卖弄以及前所未有的华丽。
“田园艺术在静静地进行着。”当我在另一个专栏中引用一位制表师的话时，制表艺术已经站上了最喧闹的指挥台，并在追寻着更多的魅力。手表工业尽全力去改变，变得更色情、更性感。于是，一个接一个的亮点开始颤动，最后熄灭。
人类社会的故事总是一再地自我重复。似乎我们只能在欢欣鼓舞和黯然神伤的轮回中前进。钟表业就像其他行业一样，将来一定会最终走出这场黑暗——或是任何其他你喜欢的名词——但是没有人知道这是什么时候。另一方面，有一件事是肯定的，当它从这一次的萎靡不振中摆脱出来的时候，会发现自己所处的环境和以前已经完全不同。
一个时代的改变
相比起20世纪70年代中期最严重的钟表业危机来说(上一次危机完全是技术性问题，“旧式”机械表经过10年改变能够重新抢回市场，将石英表变成了廉价手表和经济型产品)，目前的危机更多的是一次文化上的突变，它标志着极端自由主义霸权的终结。所谓市场经济是万能的定律也只是让超豪华制表和时尚大众市场之间的鸿沟越来越深。在两个极端之间，很难有什么会被保存下来。
NicolasG.Hayek早就感觉到这一鸿沟存在的危险。FH的前任总裁FranoisHabersaat在泡沫开始膨胀之前也有所觉察。他常宣称，瑞士不应该忽视中间市场，但几乎没有人听他的。后来证实，当瑞士工业大面积放弃中间市场时，中产阶级也被剥削得最为严重。
在向高端奢侈品迅速前进的同时，NicolasG.Hayek仍然镇定地继续在生产管理上努力。他知道这个金字塔必须建立在工业基础之上，而这个基础必须足够大足够牢固。这一基础工作使Hayek得以重建Breguet(宝玑)品牌，并将该品牌推到金字塔的顶端。而且，这一基础工作还使该集团在目前的暴风雨中比其他公司更能经受考验。
我们愿意相信，当我们从这次危机中脱身时，目前的状况将完全改变。幸存者将会变得相当谨慎，而制表业将会变得更合理，或者说，将具有更多实质性的内容，并且在性价比上取得更合理的平衡。但是，好的事情并不应该被否定。在这相当严峻的形势下，我们仍会发现创新和研发。