从天堂到地狱：美国奢侈品大甩卖

　　王繁

　　盖·特里贝 《国际先驱论坛》专栏作家

　　过去几个月，金融危机对美国奢侈品市场(全球最大的单一奢侈品市场)产生了重大影响，销售额迅速下降。奢侈品业步入充满不确定性的时代，奢侈品公司放下身段纷纷降价。大工业下“奢侈品价格只升不降”的格言正一点点被推翻。

　　打折到底

　　在全美国最好的奢侈品购物地点、集世界首席设计师之名牌于一堂的时尚传统百货公司波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman)，名牌手提袋一改往日的尊贵，堆满了柜台，将难逃被打折售出的命运。店里一名销售表示：“仿佛世界偏离了正常的发展方向——这简直不正常。”顾客随意翻看打折的手袋，仿佛是在“纽约最高机密”的名牌打折百货商场Century 21。

　　和纽约第五大道其他零售商店的商品一样，波道夫的手袋价格已下降40%，并有可能随着销售季节持续走低。派翠西亚·马克斯(Patricia Marx)在12月的一期《纽约客》中写道：“有的手提袋已经是四折了。”但是，和纽约其他奢侈品零售商相比，波道夫的折扣还不是最低的。

　　萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)感恩节疯狂大减价，打折促销秋季服饰和化妆品等其他修饰品，有的甚至三折销售。一些人称这是奢侈品降价的最低点。

　　零售商在节日打折促销并非新鲜事，而且在这个经济衰退的季节，折扣幅度尤其大。但是，在奢侈品行业，像这样下调价格的速度和严重程度是前所未有的。通过大幅下调价格，萨克斯第五大道总裁兼首席营销官罗纳德·弗莱舍(Ronald Frasch)，把萨克斯第五大道精品百货店这个最具传奇色彩的旗舰店，变成第五大道版本的折扣商场，赚取微薄利润，试图挣扎出这个寒冷的冬季，做经济危机最后的赢家。弗莱舍拒绝对此作出评论，他“不想谈论这样的话题”。

　　“血拼族”当道

　　真是奢侈品零售业的寒冬啊。即使是经验丰富的血拼族，也为萨克斯第五大道的奢侈品以大白菜价格疯狂大甩卖感到吃惊。店里消费者熙熙攘攘，像猎犬一样围攻货架上的羊绒衫和名牌服装。这些以前动辄几千的东西，现在只要几百美元就能买到，似乎不能让人相信自己的眼睛。

　　价格高达2950美元的红色华伦天奴(Valentino)晚礼服真的会打三折吗？意大利高级品牌Loro Piana的羊绒男装夹克，高达2000多美元，现在真的只卖329美元？知名品牌Comme des Garcons的缎纹裙仅售129美元？不是价格标签印错了吧？

　　内曼·马库斯(Neiman Marcus)的时装总监肯·道宁(Ken Downing)表示：“据我所知，任何一级零售商在职业生涯中还没有过这样的经历。”他表示，40个内曼·马库斯商店不会很快卷入降价的疯狂之中，大部分商品现在是打六折。他认为，单一的奢侈品降价是所有奢侈品价格下降的信号。