上海奢侈品特卖会扎堆 黄金钟表首次加入促销

　　临近年末，为了抢占年终消费市场，各大商场和品牌的“年终特卖”大张旗鼓地吆喝起来，“满300送300券”，“买300折150元”商场海报轰炸着每个人的眼球，而BURBERRY、PORTS等各大品牌也悄无声息地搞起了特卖。商家抛弃了传统的噱头，各出奇招促销。早报记者昨日获悉，一些硬通货--黄金、乐器、钟表等首次加入了本轮促销行列。沪上商业专家指出，如此罕见的促销力度将引领沪上商家再掀年终打折狂潮。

　　硬通货加入打折行列

　　继11月中旬新世界两天的促销创下3500万元销售纪录之后，本周末新世界将再出“猛招”。12月6日和7日，新世界商场内20万种商品将全部加入促销行列，商家计划2天内让利消费者5000万元，最高折扣为满300元送300元券，涉及产品包括床品、鞋子、内衣、珠宝饰品及40%的服装等。

　　记者发现，低利润的黄金饰品也史无前例地出现在此次促销之列，“这次的打折幅度是史无前例的。”新世界相关负责人透露，此次打折范围广至商场所有产品，黄金、香烟、钟表、乐器这种从不送劵的产品本次活动都不会“缺席”。此外，本周末商家也将延迟1小时关店。

　　“此前我们尝试过一轮‘满送活动’，消费者购买踊跃，明显增多的客流还为餐饮娱乐项目增添了人气。”新世界市场营销部相关负责人昨日告诉早报记者，据了解，此前的周末促销共计实现销售3500万元，较去年双休日同比上升108%，而单日销售额甚至超过了黄金周最高销售额。“此次促销，我们希望能为低迷的经济加入一剂催化剂，而我们也期望能在本周末吸引1亿元的资金。”

　　面对销售滑坡的紧急变化，沪上各大百货商厦与供应商采取抱团取暖，“大幅度地促销就是为了扩大消费需求，尽早回笼资金，而上海年末的促销浪潮也将正式开始。”新世市场营销部相关负责人坦言，往年新世界店庆都是在12月30日，而今年提前至本周末。“本次促销将由商家与厂家共同让利。”

　　据业内人士分析，在圣诞节商机未开始前，新世界商城这一沪上商业的龙头企业就开始大促销，将对同行产生连带效应。“同行商家也很有可能跟进这一促销力度，以留住更多顾客。”

　　商场促销花招各不同

　　除了新世界百货，各大商圈的促销活动也将频频登场。

　　在淮海中路商业街上，各种打折广告铺天盖地，百盛大楼外墙悬挂起一块巨幅白色的“全场3折起”宣传横幅，十分引人注目；本月中旬即将“完美谢幕”的华亭伊势丹也打出了全馆一折起的醒目告示牌。而正大百货从12月1日至12月17日也将推出服饰及鞋类满300减150元的促销。

　　此外，为了吸引女性的眼球，太平洋百货淮海店和不夜城店还推出了化妆品的大幅让利活动，在实行满2000元送200元券的同时，还有满600元加送礼物的环节。“本来店家就推出了一些优惠套装，如今加上送劵和换购礼物，的确非常实惠。”昨日一口气买了2000多元化妆品的刘洁满脸笑意。

　　百货公司这般高调促销，特卖会也不甘示弱。12月份简直就是各大特卖会的扎堆季，

　　CK、DIOR、PORTS450元封顶、Club Monac低至2折、BURBERRY1至4折……各种大品牌的专场特卖会就至少有20余场，再加上二三线品牌，几乎每周都有五六场不同类型的特卖会进行。这些特卖会的促销力度都相当惊人，多数在全场1——5折之间，有一些买满一定金额还赠送礼品或者再推“折上折”。与以往特卖所惯用的“凭票入内”不同的是，今年仅有少数特卖会需要持邀请函进入，其他均可免费入场。

　　同时，一些大众品牌也都纷纷策划起自己的特卖会，本周就有不少白领的邮箱中收到了一封电子邮件，上面具体列出了碧欧泉本次特卖的打折明细，其中不但有各款女士产品，供男士使用的产品也在折扣单之列，且折扣低至3折。早报记者发现，邮件中还附上了订购单，商家要求买家需提前填好订购单。而今年夏天风行一时的CROCS鞋从今日起将举行为期3天的特卖活动，不但折扣将从1折起，前100名到场者还将获得任意款CROCS鞋一双。

　　在很多专业消费者眼中，名品特卖会上的商品虽然多数为过季品，但是质量可以保证。当然，金融风暴的侵袭，也使不少人由于投资资本市场而“囊中羞涩”，不少消费者在论坛上发帖认为，虽然特卖会上商品价格较低，但特卖会购物属于量多行为，一下子扫几件货回去，也难免会捉襟见肘“吃不消”。

　　在国外，很多品牌对即将推出的假日产品充满期待，但北美市场零售店和百货商店人流量的低迷仍令一线品牌经营商担忧。由于受金融危机影响，不少海外国家的奢侈品出现滞销，无奈之下，当地商店只好大力降价促销。

　　早报记者在国外品牌网站上发现，GUCCI、FENDI、PRADA等国际一线大牌的联合品牌样品开始以低至3折的价格出售。而美国贝恩公司上月底公布的调查报告显示，高价消费品市场明年将面临6年来首次衰退。

　　促销力度罕见

　　目前，国家及地方接连出台一系列措施，以扩大内需。其中，预计有40%最终将转化为消费。而商场的年末促销则将起到直接刺激消费的作用。

　　对于沪上出现如此罕见的促销力度，上海商业经济研究中心主任齐晓斋也不禁坦言，“这一促销力度属于近年来上海比较大的一次了。”世界经济金融危机的影响，国内经济活动产生了一定紧缩的现象。上海虽然影响相对较小，但大部分百货仍表示数月来销售额并不景气，而不少消费者或减少了自己的购物数量，或放缓了自己的购物计划。