相比于茅台酒，一条高档烟也动辄超千元，相当于一个低保户两个月的生活费，高档烟、极品烟被指滋生指尖的腐败。高档烟酒的变现能力强，是市场上的硬通货，另外，送高档烟酒比直接送钱财安全，烟酒送礼暗藏权钱交易。这种交易也产生了烟酒销售、回收产业链，烟酒零售店回收礼品，回收的礼品大多又回流到了商场、酒店、烟酒经销点，不少回收店的老板本身就是烟酒经销商。但是中央“八项规定”出台后，烟酒销售、回收利益链也被斩断。

　　日前，《经济参考报》记者来到北京朝阳区定福庄西街走访，因周围有高校、电力建设公司和医院，附近便开有一些烟酒零售店。一家烟酒零售店的橱窗玻璃上贴着“礼品回收”四个大字，很是显眼，中午时分，店内冷清，没有顾客上门，老板在门口晒太阳。

　　记者问：“一条软中华的回收价是多少？”“软中华的回收价是500元。”该店老板说。“怎么还不到八折？原来不都是给八折的吗？”记者问，它的市场售价是在650元以上。“现在中央有了新政策，回收后不好卖了，高档烟酒都掉价了。”该店老板回答，年前来卖回收礼品的人还很多，现在少多了。

　　“现在卖烟酒还不如卖菜呢，因为烟酒的进出价都是透明公开的，并且我们挣钱主要靠回收这块业务。”上述老板告诉记者，中央新政策出台后，来卖回收的人少多了，这条街上已经有四家烟酒零售店转行卖服装了。

　　该店向北20米处也有一家烟酒零售店，原来的店铺已经一分为二了，一半租给卖坚果的，另一半仍在零售烟酒。“生意不好做啊，茅台也掉价了，只好租出去一半铺子，要不然房租都交不起了。”李姓老板告诉记者。“那为什么不把整个铺子转出去呢？”记者追问。“我这还压着这么多货呢，谁现在愿意接手烟酒摊啊，只能自己慢慢卖，卖得差不多了就不干了。”李姓老板称，自己开烟酒零售店十几年，没想到现在要到了关门的地步。

　　上述李老板只是烟酒畸形消费下畸形产业链上的一环。畸形产业链为何如此庞大？张孝德认为，这种消费主要是不计成本的公款消费，它考虑的不是消费这个物品带来的使用价值，而是花了多少钱才够面子、够档次，高档的餐饮企业也迎合消费者的这种心理，在没有太多使用价值的东西中添加其他的服务、由头、包装而标以高价，让消费者感觉到请客的人是真心的，请客者感觉自己花大价钱了，面子足了，没有遗憾。

　　另外，从整个国民消费来讲，也存在炫耀性消费、暴发户心态的消费，由于长期受穷，发达以后补偿心理在作祟，认为不奢侈就落后了，这其实是把文明的概念颠倒了，爱面子的成本变得越来越高，奢侈、畸形消费是社会病、文明病，已经到了需要治理的时候。

　　畸形消费上演“变身术”

　　转战私人会所 司机领客月提数万元

　　在中央“八项规定”出台后，畸形消费、奢侈浪费出现大幅下降，也在部分程度上斩断了高档烟酒销售、回收利益链，但《经济参考报》记者调研发现，上有对策，下有对策。畸形消费正在上演“变身术”，即以一些更加隐蔽的形式存在，如转战私人会所。

　　“鱼翅是我们的特色，现在卖的也挺好，我们这边是会员制，安全没问题，您要是有顾忌我们可以把位子安排在里面。”北京美锦谭馔鱼翅酒家有限公司工作人员告诉记者。据媒体报道，某国企食堂宴请官员，把茅台装在矿泉水瓶子里。据记者最新了解的情况，像吃鱼翅这样的畸形消费的情况仍然存在，并且开始向私人会所转移。

　　“在中央推行节约新政，奢侈消费仍然大量存在，只是转换了战场，不敢随便在公共场合吃了。”一位知情人士表示，北京某官员原来每天的流水花销是6万元左右，可自中央“八项规定”实施以来，也没见减少多少。

　　“我们的口号是‘精英’、‘私密’、‘尊贵’，人均消费600元左右，以粤菜、蒙菜为主，鲍鱼、鱼翅都在做，茅台酒2800元一瓶，绝对能保证安全。”伊水源会所工作人员告诉记者。

　　据记者了解，私人会所一般很隐蔽，外面看着很不起眼，但是里面装修奢华，这些会所不对外开放，只接受会员或熟人介绍。北京某私人会所的保安表示，三个人在这一顿吃五十万是很正常的事。“越偏的地方，价钱越高，领导越愿意去。领导的司机每月往私人会所拉客拿提成就能拿五六万元，私人会所的保安每月都能拿两三瓶茅台，一桌客人喝了两瓶茅台，报账时就报一箱，反正又没人查账。”上述知情人士表示。

　　国家行政学院教授张孝德认为，在中国经济发展过程中已经形成富人经济圈、富人消费圈，这在大都市成长得很快，就是会馆消费。会馆消费有合理性，即高端消费开始分层，某个群体，围绕某个主题，大家形成讨论、研究，注重精神、文化的交流，而不完全是高端的物质消费。当前应该关注奢侈浪费被打压后向私人会馆转移的现象。

　　“万寿路附近有一家私人会所，以收藏为主题，只接受会员或熟人介绍，厨师是从钓鱼台国宾馆退休的，菜品方面，像千岛湖的鱼头早上打捞上来，晚上就运到北京，绝对保证新鲜，所以价格也会很贵。”经常出入私人会所的王女士表示，该会所主要是靠会费来盈利，餐饮只是副业，中央新政出台后，大家不敢在外面吃了，都转移到会所里面，会所老板现在把副业当成主业来做了。

　　业内人士表示，由于私人会所并不对外经营，因此相当一部分都没有办理任何证照，没有在工商部门登记注册，没有餐饮执照，没有卫生许可证，属于无照经营，会所的运营也无法得到有效监管。

　　专家：中高端餐企应积极谋划转型

　　国务院总理李克强日前在国务院第一次廉政工作会议上指出，财政资金、公共资产都是纳税人的钱，任何人都没有贪污浪费的权力。要建立公开、透明、规范、完整的预算制度，把政府所有收入和支出都纳入预算，逐步做到所有政府开支都要事先编制预算，让人民能有效进行监督。今年起逐步实现县级以上政府公务接待经费公开。

　　随着相关政策的出台，“厉行节约、反对浪费”走向常态化，公款消费、公务浪费的闸门也将越收越紧。畸形消费支撑的畸形产业链有垮塌之势，高档酒店利润下滑，正在消费回归理性之时。

　　国家行政学院教授张孝德告诉《经济参考报》记者，政府部门的公款消费被遏制的话，高端消费会受很大影响，公款消费已经退烧，效果已经显现；由于许多企业的消费行为也和政府有关，政府的行为会间接影响到企业的行为、民间消费行为，反对奢侈浪费这个信号也告诉社会，包括不受政府控制的民间企业的高档消费都要收敛，当然这个效果的显现还需要一个过程。

　　“我们需要经济增长，但是不需要畸形的经济增长，如果这种消费导致了非道德性的消费，那么这种消费、这种营业额、这种G D P是‘有毒’的，是应该舍弃。”张孝德认为，到底需要什么样的消费，虽然我们一直在讲扩大内需，但是这种内需应该是健康的、低碳的、环保的、符合道德伦理的内需，而不是为了消费而消费，因此当前提倡的节俭消费、生态消费、道德消费应该不但止于政府行为的层面，还应该向全社会进一步倡导。

　　“民间消费很大程度上受政府公款消费影响，如果能把政府公款浪费遏制住了，那么我国的消费开启良性循环就有了很好的开端，把引导健康消费作为一件系统工程来考虑，中央‘八项规定’出台后应该跟进一些政策，从遏制政府公款消费、公务浪费，到呼吁全社会健康、理性消费。”张孝德表示，比如在舆论上应该倡导健康消费；利用税收的杠杆，对高端消费增税的办法来调节；对某些受保护的动物立法；加强道德自律。

　　在这种倒逼机制下，一些高端酒店回归市场、回归民间，消费结构开始良性循环。面对严峻的市场形势，众多高端餐饮企业不得不重新调整经营策略，降低身段谋出路。北京湘鄂情集团股份有限公司在京召开新闻发布会宣布，公司旗下“湘鄂情”品牌将进军大众餐饮市场，对酒楼餐饮业态进行转型，从中高端转为家常菜，建成家庭欢聚餐厅，服务于大众。湘鄂情集团董事长兼总裁孟凯表示，湘鄂情将取消最低消费、包间服务费等收费项目，通过停售高端菜品、调整高中低档菜品比例、以超市价销售酒水等方式来降低“门槛”，价格超过200元每位的菜品全部停售，超过300元每斤的海鲜全部停售。

　　中国烹饪协会会长助理边疆表示，不可否认，中央“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的举措抑制住了一部分奢侈消费的现象，但也对不少中高端餐企产生了影响。但我国餐饮企业正在积极采取措施，近一半的企业及时调整经营战略，近四成的企业在进行市场观察和研究，预计未来半年将是餐饮业的关键调整期。

　　专家认为，餐饮企业要调整高中低档菜品的比例，以吸纳普通大众消费群体，给消费者提供性价比高的菜品选择。此外，市场发生了变化，餐饮经营也要转变营销策略，可以开拓更多的餐饮服务，如承接同学会、寿宴、婚宴等项目，并细化服务求发展。中高端餐饮企业在当前的形势下要生存发展，就要放低身价，调整目标消费层并转换经营思路。

　　本版稿件均由本报记者张彬、杨烨采写

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