新浪尚品

周婷

   文/周婷（博士，对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任、《财富品质》首席奢侈品研究员）

　　提笔的时候，我们的《中国奢侈品报告》刚刚尘埃落定。作为一名学者，为中国、为所有在这个市场中奋斗的人所呈现的这份解读，我的心情也走过了痛苦、反思、兴奋与冷静的一个历程。

　　在这个历程中，令我倍感温暖的是，在这个过程中，我并不孤独，《财富品质》给予了我们的研究团队最大的支撑与信心，用他们的资源与平台，链接了学术与市场，让我们深入地碰触到“神秘”的中国高资产人群；我们的报告还得到了中国媒体界精英的集体关怀，他们给予了一种难得的开放心态，一起搭建了“奢侈品在中国”这样一个有价值、有深度的平台；更可贵的是，中国奢侈品市场的操盘手们也为我们的研究贡献了他们的智慧与思想，共同分享步入中国二十年的荣辱成败。

　　中国是个有价值的市场，究竟能不能价值最大化，要看操作的人的价值。最初着手《中国奢侈品报告》的可行性研究时，我们的团队争论过，是继续探讨这块蛋糕的大小，还是深度品味它的品质与价值？答案是毋庸置疑的，蛋糕是大的，品质要好才对。

　　品质的高低是所有的利益攸关者共同创作与操盘的结果。中国奢侈品市场已经自发的走过了二十年，2011 年之后的市场走向何方？谁能坚持的走下去？市场的兴奋点在哪里？政府需要抓手，品牌需要依据，消费者需要引导，最关键的是谁能提供市场发展所需要的有价值的信息。作为中国奢侈品市场的研究者，我们责无旁贷承担重任。

　　无数份问卷，无数通电话，无数次面访，这个市场中的众多迷雾被重重拨开，我们的研究团队经常会惊喜的高呼，原来这就是原因！我们找寻到了中国经济发展与市场发展的脉络，在众多貌似离散的信息与现象中间实证出了市场规律与未来的发展走势：炫耀性消费的阶段我们在慢慢走过，品味与品质的升级是中国企业家集体的期盼，现金流的紧缺却使他们不得不去重新寻找资金的出口，因此而点燃了艺术品市场与奢侈品二手市场的火爆，奢侈品电商市场与免税市场也杀出了另外的市场通路。容不得中国奢侈品市场的慢慢沉淀，新的消费现象与新的增长点集体爆发。国际奢侈品牌的中国发展之路似乎势如破竹，但内部竞争却日益加剧，中国地区发展的不平衡性与中国未来经济的不确定性却让他们的管理层突然冷静，观望的情绪在弥漫。他们在中国掘金的同时，一股声音也悄然出现，在中国，你们能不能承担起与品牌声誉相匹配的社会责任，反哺给予你们力量的中国？！曾经助力他们开拓中国市场的中国媒体圈也放慢了脚步，新兴消费群体的出现带来新兴的媒体力量，无论是新媒体的应用，还是个人意见领袖的出现。未来的一年，乐观与谨慎并行、增长与转变同步，是中国奢侈品市场发展的关键词。

　　禁不住问，中国品牌的未来通路在哪里？消费者的悲观与媒体的期盼，让我们心情沉重。能否再现昨日丝绸之路的辉煌，能否唤醒中国流传千年的绝妙工艺，能否涌现乔布斯般的中国企业家精神，能否文化先行带来品牌的国际化？我们具备了土壤，需要的是阳光雨露。

　　当我们的研究报告把对中国奢侈品市场的解读推进到这一步时，所有的研究员反而集体沉默了，这是个需要可持续研究的市场，需要更深层次的探讨与分析，未来的一年以及数年，我们仍需继续前行。无论怎样，心态至关重要，一样需要“坚持，坚守与煎熬”。有人的理性，才有价值的沉淀。

　　最后，真心的对我的队友们以及在研究过程中所有给予我们关心、关注与关爱的人们说声：感谢！