新浪尚品

中国奢侈品报告

　　    文/姚士锋

    《财富品质》创始人、总出版人、总编辑

　　我们很高兴能给大家带来国内首份《中国奢侈品报告》，为了这个报告，我们前后工作了一年时间，面访和电话访问了超过 2000 名企业家、奢侈品品牌负责人和媒体，力图用最实在的数据向大家展现奢侈品在中国发展的真实情况。

　　通过调研，我们看到了一个欣欣向荣并继续在高速发展的中国奢侈品市场；通过调研，我们一定程度感受到了中国奢侈品品牌的希望和未来；通过调研，我们真切感受到了国际奢侈品品牌之所以成功可以学习的地方……这一切让我们的付出变得值得，而报告的发布也是我们分享的过程，我们愿意并喜欢这个分享。

　　嫌贫爱富是奢侈品行业的行为准则，但是，这个准则正受到挑战，当越来越多的富豪将奢侈品消费由品牌忠诚转向个性化定制的时候，数量庞大的一般的高资产人群正成为所有奢侈品品牌竞争的重点。而且，越来越多的品牌开始重视潜在客户和小客户的培养，为自己的将来做准备。

　　二三线城市正成为奢侈品硝烟弥漫的战场，一线城市做品牌，二三线城市做销量已经成为很多品牌认可的不争事实，但二三线城市的市场推广和销售资源的缺乏也正成为所有品牌面临的最大障碍，最主要表现在真正关注二三线城市高端消费群体的媒体少，真正有档次、有规格适合奢侈品品牌开店的商铺少这两方面原因。

　　关于电商和二手奢侈品是我们这次调研的一个重点。当电商报告出来后我们发现，其实消费者认为电商的最大价值是便利，而不是低价，按照这一点，目前主打低价牌的所有电商们都应该仔细思考一下了——看看自己是否重视品牌和服务，而不是单纯低价。关于电商的第二个结论是——假货会毁了整个电商市场，目前假货是消费者对电商的最大顾虑，而事实上，确实做假货的商家很多。本次调查有一些结果让我们很振奋，我们振奋的原因是这些结果和我们常规的认识有很大差距。比如，我们发现越有钱的消费者越不重视品牌，我们发现一线城市其实比二三线城市更是二手奢侈品的优质市场，我们发现很多中国品牌在消费者心目中已经是奢侈品品牌等，不甚枚举。

　　当然，通过调研，我们也发现了很多不和谐的地方，这些可能是我们中国奢侈品市场将来发展的一个障碍。很多方面在报告里已有必要的描述，在这里我只谈到一点——假冒洋品牌是中国奢侈品市场面临的一个重要现象，当然，这源于中国消费者的盲目的崇洋媚外，对于这一点我是很不喜欢的，因为我觉得这对“洋品牌”是伤害，对中国品牌是侮辱，我希望行业有识之士共同抵制。同时，请允许我对坚持做中国自己的奢侈品品牌的企业家们表示敬意。

　　还有很多很多让我们觉得可以按事实说话的地方，我们也相信，《中国奢侈品报告》将是中国奢侈品市场从业人员和企业家的必读书。《财富品质》杂志很高兴和大家一起分享这一切，欢迎大家对我们即将启动的《2012中国奢侈品报告》给予更多关注。

　　本次报告感谢对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任，《财富品质》首席奢侈品研究员周婷(Tina Zhou)博士及其团队的不懈努力，感谢国际奢侈品协会中国分会主席，《财富品质》联合出版人屠菊萍(Jessica Tu)的全力配合，相信将来我们会给这个行业奉献更多精彩。