新浪尚品

　　“娱乐”沦落成了“玩物”，做得千篇一律，没有趣味，不搞怪也不够贱，想法又不够新，这样娱乐就慢慢变成了低级的事情。

袁蕾

　　关键词：娱乐时尚化  时尚控  新媒体

　　袁蕾(媒体人)

　　简单介绍：又名奶猪，供职于《南方周末》，以访谈、深度报道见长，精通电影，曾开设个人采访专栏：“袁蕾会客室”等，推出作品有《我呸》。

　　时尚与娱乐的水乳交融

　　袁蕾：娱乐产业以前一直被定义为电视、电影、音乐等，音乐这个产业基本上已经没了，电影的产业对于明星来说，一年有多少大的投资能够拍下来，而电视剧的产业，也不是太有成就感。最方便，最快捷的应该是走时尚路线，它是一个加分的状态，你哪怕没有作品，到了时尚圈能时尚起来，就形成了新的突破。

　　关键词：时尚圈  娱乐圈

　　袁蕾：时尚目前还是一个加分的工作，因为接了一部很烂的作品被骂的有，拍时尚拍得被人骂，那只能说是极少极少的极品。

　　关键词：全民娱乐与全民时尚

　　袁蕾：娱乐本身没有什么不好，只是现在被做成了鸡毛蒜皮。

　　1980年代改革开放刚刚开始，正在开眼看世界，突然发现原来不是所有东西都是严肃的、高不可攀的，所以全民几乎是“跪等”娱乐大众化；整个1990年代也都还是观摩娱乐的过程；2000年之后，大家开始学习把娱乐拉下来，学习怎么放松、怎么自由地笑，你没觉得我们上一辈的父母几乎是不会笑、不会玩的吗？到了后来，送快递的都可以嘲笑记者，说：你不就是一个娱记吗？

　　“娱乐”沦落成了“玩物”，做得千篇一律，没有趣味，不搞怪也不够贱，想法又不够新，这样娱乐就慢慢变成了低级的事情。

　　狗仔不低级，只是我们的没有别人狗仔厉害。狗仔你要够狗，要有职业精神，真的能在别人的门口每天24小时盯着。娱乐也不光是娱乐圈，在国外，政界、经济界都有娱乐角度，不能自己把自己做小了。

　　哪怕最娱乐，最八卦，最低俗的东西也要用最直接最专业的精神去做出来，这是一种职业精神和职业素养。时尚要想做好，也是如此。

　　现在大家也开始慢慢知道了“时尚”这个名词，也慢慢开始学习怎么“时尚”，如果时尚被简单定义为穿衣打扮、涂脂抹粉，那估计时尚也将迅速走向低级。

　　关键词：娱乐圈的时尚进阶之道

　　袁蕾：明星在上时尚杂志封面，参与时尚PARTY，肯定是明星价值的体现，同时也是明星宣传包装的一种方法。

　　《让子弹飞》上映前，姜文他们为什么要上时尚杂志？就是因为时尚杂志占据了很多路牌广告，上了时尚杂志的封面，相当于免费拿到了几个路牌广告，这对宣传来说是一笔很划算的买卖。

　　娱乐产业以前一直被定义为电视、电影、音乐，音乐作为产业，基本上已经没了；电影这个产业对明星来说，虽然一年有300多部电影，但被人记住的也就30多部，大牌明星一人上几部的也有，一年下来，能有多少演员被记住？电视剧的产业，最近几年发展不错，也有很多新人出来，但电视剧拍起来既耗时又耗精力，最关键的是好的电视剧一年最多那么十几部，接下去如果没有好剧，一个演员积累下来的名声能干嘛？

　　最快捷、最安全的就是走时尚路线。

　　时尚目前还是一个加分的工作，因为接了一部很烂的作品被骂的有，拍时尚拍得被人骂，那只能说是极少极少的极品。

　　比如徐濠萦，作为艺人，很少有人知道她有什么“作品”，但很多人知道了她，因为她是时尚的人，她的穿衣打扮也形成了一种品牌。

　　无论娱乐被时尚化，还是时尚被娱乐化，不会是一件坏事，时尚品牌能让名人来推广，而明星也可以更养眼。

　　时尚，必须被普及

　　袁蕾：时尚需要有天赋的人，对潮流有领导，但时尚也必须被普及，哪怕只是“时装”的概念。

　　关键词：时尚应该被普及

　　袁蕾：时尚需要有天赋的人，对潮流有领导，但时尚也必须被普及，哪怕只是“时装”的概念。打个比方，《南方周末》一直被认为苦大仇深，对应的服装也有固定印象：衣服颜色，蓝灰、深咖啡、酱绿色……总之就是暗淡的颜色，90%以上是夹克；牛仔裤，不会贴身，也不会太宽松，像电视机没信号时的花白色；脚上穿的基本上是两种，一种摸得很破的登山鞋，一种是咖啡色说不清楚皮鞋还是旅游鞋的鞋……这就是人们对《南方周末》记者的固定印象。

　　我去年拿相机把很多同事拍了一遍，只拍细节，比如头发、领口、裤子、鞋子，我把这些细节放在一起，登在我们的内部刊物上，有些人甚至自己都认不出是自己。把大家冬天的外套集中在一起，有些人自己也不知道究竟哪件是自己的。

　　南周在这方面绝不是特例，放眼看去，中国大部分的机关、单位、公司，都会有这样的现象。时尚跟“爱心、正义、良知”是不敌对的。

　　关键词：时尚普及的方式

　　袁蕾：我不爱看中国的时尚杂志。时尚杂志的采访尤其令人发指，问得都是养猫、养狗、养树、养生这些不痛不痒的问题，而拍出来的照片却都不怎么“养眼”。

　　几乎所有时尚采访稿里都会出现“宁静的下午”、“静谧”、“微笑着”……让人简直觉得其实可以不用麻烦每次去采访别人，只要有一篇固定格式的稿件，下次把人名换一下就可以直接发了。

　　不是要求时尚杂志也有思想性，而思想性也不都是苦大仇深。刘瑜写《民主的细节》，但这也不影响她逛街、玩乐。没有思想性，只要要有时尚的趣味，比如台湾的《男人帮》，它虽然是一个色情杂志，但文笔犀利耍贱，它以前有一个栏目，让一个巫婆去采访已死的人，比如跟迈克尔-杰克逊讨论今天的流行音乐。这都是只有时尚才有的趣味，很好玩，但国内时尚媒体还没有玩起来。

　　纯资讯类的时尚杂志我也看，比如香港版的《MILK》，没有思想性，也没有什么犀利的文笔，但胜在资讯更新得及时、精确。我跟他们的国内版编辑讨论过，我说我爱看香港版，但却不看大陆版。她说，其实编香港和大陆版的都是同一拨人，只不过在香港的商品丰富，所以图片、资讯也养眼；大陆版的商品更新慢又少。

　　那如果在中国做时尚，中国又没有太多时尚品牌的情况下，能不能找到真正国外的时尚前沿的东西？

　　关键词：做不一样的时尚

　　袁蕾：《南方周末》也做时尚。我们也曾疑惑过，《南方周末》的时尚应该怎么做。我们曾经做过一次“衣服上的奥巴马”，奥巴马刚刚当选不久，一个街头涂鸦的艺术家说要给奥巴马画像，他写信给奥巴马，希望能征得奥巴马的同意。奥巴马回信，大意是：我不知道我的形象对你的创作有什么帮助，但我愿意把形象给你使用。时尚界总体倾向于支持奥巴马，所以很多设计师用他的外形，设计T恤、包包，甚至鞋底。

　　一个美国总统，对时尚、潮流的年轻人进行鼓励，这是很好玩儿的事情，从“服装上”也能读懂为什么奥巴马当时的支持率那么高，以及怎么高的。这就是南方周末做的时尚——泛社会化的时尚。

　　时尚可以跟政治、生活、社会关系、学者等等挂钩，时尚本身产业的发展，也跟电影、音乐等产业的发展一样，都需要被关注。

　　时尚归根结底是更“得体”

　　袁蕾：我觉得时尚对大部分人来说就是得体，“得体”这两个字挺难做到的。你要让自己变得时尚，就需要24小时保持得体，这其实是一种自律

　　关键词：时尚是什么？

　　袁蕾：我觉得时尚对大部分人来说就是得体，“得体”这两个字挺难做到的。你要让自己变得时尚，就需要24小时保持得体，这其实是一种自律。

　　保持得体，行为并不复杂，比如在公共场合不高声喧哗，遵守秩序、排队，在没有人看到的情况下，也不会扔垃圾、不会吐痰，不狰狞地挖着鼻屎。如果每个人24小时都保持自己的言行得体，整个社会的文明就也就轻轻松松搞定了。

　　以前流行过一本书《格调》，《格调》里定义的上流社会的人，并不是浑身堆积着品牌，也不是每天都更换无数新的电子产品，老牌资本主义国家的上流社会男性，整个冬天也许只有一两件外套，但每件都很得体，面料考究，剪裁得很好，手工也很好，好到他真的能穿很久。上流社会的人，开的汽车也不是经常更新换代的跑车，也许只是老式，但性能很好的车。时尚也可以是“能够流传”的东西。

　　关键词：我的时尚生活方式

　　袁蕾：《花样年华》里，大家会讨论张曼玉下楼买一碗馄钝，都要仔细梳头穿旗袍，太夸张了，但我觉得从得体的极端讲，那应该是一个不错的举动。我有过亲身体验，以前出去买个冰激凌什么的，或者到单位晃一圈，觉得见不了什么人，或者见到的也都是老熟人，无所谓，但基本上就像墨菲定律一样，你但凡随随便便打扮，以为见不到什么人，出去之后一定会碰到需要马上出席的大事；而你预先知道今晚有重要活动，精心打扮了出门，这个活动基本上会因为各种原因取消。

　　所以你随时保持各种得体，你就会24小时放心，而经常保持这种得体，也不会有临阵磨枪那种不习惯。

　　关键词：时尚控

　　袁蕾：时尚发生在24小时，不光是指穿衣打扮。我有一个同事，他是租房子住，但他把自己家里的水龙头给换了，几年前，花了几千元买了一个水龙头。我们都问，这是为什么啊，哪个水龙头不是一样出水。他是学机械构造出身的，他说你想想，水从这么个复杂的管道里，这么曲折地流出来，想想这个过程难道不爽吗？

　　这是他租的房子，一般人在租房子的时候，都不愿意把家里弄得太好，都是很临时的状态，等待自己有钱之后，把钱砸在属于自己的房子里。但你也许在出租屋里生活一年、两年，这一年、两年的生活品质怎么保证？我这个同事现在仍然租房住，敢于依旧租房，也是现在开始流行的时尚吧。

　　传统媒体在中国不会“死”

　　袁蕾：社交网络变成了舆论监督工具，这是很多中国特色造成的。

　　关键词：中西方社交网络差异化

　　袁蕾：中国的社交网络跟国外的社交网络有很大不同，一个典型的例子，前段时间有一个美国人在Facebook上直播自己杀人的全过程，大概有100多人围观，这在中国是不可想象的，如果是在中国，全微博都会炸掉了。

　　在国外的话，很少有人使用即时聊天软件，大家不会有那么强的24小时沟通欲望，而中国打开办公室肯定MSN，、QQ、gtalk都开着，很多人都多少有信息恐慌症，如果一两天断网，就会觉得消失在人海。

　　国外的社交网络，基本上是一个个小圈子构成，他们互相认识，发布的大部分是跟自己相关的生活，不会有那么强的公共性。而微博在中国，是让不同圈子的人，对同一话题在进行讨论。很多本不是名人的人，因为微博变成了公众人物，而大家的话题也都集中在一些固定的话题上，成为关注、改变社会的手段。

　　社交网络变成了舆论监督工具，这是很多中国特色造成的。

　　关键词：传统媒体的生命力

　　袁蕾：纸媒和新媒体发展的趋势，我认为纸媒不会那么快地死，尤其在中国。传统媒体对国家管理而言，肯定要比管新媒体方便；做纸媒的人都进行过专业培训，对于事实把握、分析，会比网络公民要专业、冷静一些；短小的内容和长篇的内容，也不会是非此即彼的，人们在短小的内容之中得到的是信息，而长篇内容是经过挑拣、整合、分析之后的信息加工，能呈现重大事件的全貌。我喜欢纸媒还有一个原因，可以给我家狗狗当厕所，纸媒死了我总不能把ipad放在地上让狗狗尿尿吧。