顶尖俱乐部中的高端社交
http://www.sina.com.cn 2012年07月13日 08:46 精品购物指南 微博
如果将“精英”“私密”“尊贵”几个词组合在一起，你会联想到什么？或许答案会是——顶级私人俱乐部。这个起源于欧洲的生活概念，如今已成为一小部分人不可或缺的生活方式。在提供奢华、自在、私密享受的同时，顶级私人俱乐部也创造了一个能量巨大的高端社交平台。豪华的享受并不是这里吸引会员的根本所在，在会所成员看来，顶级俱乐部的魅力和价值，体现在它拥有一个非常高端的会员团体，并由此形成的一个能量巨大的交际圈。
顶尖俱乐部中的高端社交
在我们讨论什么是真正的顶级私人俱乐部之前，首先让我们了解一下俱乐部的历史。
它兴起于一个世纪之前。第一个俱乐部实际上是一个咖啡馆，人们聚在一起喝咖啡或是饮热气腾腾的英国茶。英国某咖啡馆的一群消费者有着相同的兴趣爱好，于是决定组成一种联盟。刚开始时只限于朋友之间，由于人数逐渐增多，很快他们就需要一个用于聚会的场所，因此他们决定筹款，并建立现在大家所知道的会员俱乐部。在私人聚会时他们每人掏出一小部分钱来买咖啡，事实上这就是世界上第一家私人俱乐部。当时有一个问题——怎样维护俱乐部的日常运作？他们决定从会员身上收取一定费用，于是“会费”产生了。
这一理念流行开来，很多兴趣相投的团队决定组织他们自己的俱乐部，从伦敦早期的简陋咖啡馆发展到今天的全球现象。早期，俱乐部的会员几乎都是男性，随着时间的流逝，这一现象有所改变，如今俱乐部会员包括男性和女性，有的还包括他们的家人。
1.在位于华润大厦28层的美洲俱乐部看日落应该是个不错的主意。2.美洲俱乐部的雪茄吧常常是会员们使用率最高的地方。3.书架上的《曾国藩全集》似乎透露了这里商务会所的定位。4.候客区中的翡翠色钢琴时常奏出温暖的曲调。如今，私人会所已有一个世纪的历史了。会员在他们的俱乐部会见老朋友、结交新朋友，俱乐部已成为家的延续。每一个个体对加入俱乐部都有不同的期望，有的是为了声望，有的是为了联系业务、结交新朋友，每个人都有不同的原因要加入一个被公认为好的俱乐部。年轻和即将成功的企业家与管理者，希望在俱乐部结交良师益友走向成功；精英人士希望在此建立新的联盟或结交志同道合的伙伴。一个真正的国际俱乐部，在那里你不但可以放松，还可以寻求到事业的帮助。好的俱乐部可以辅助你和你的公司，可以开阔眼界和建立广阔的朋友及社交圈。当然，你需要找到一个地方，在一种私密、舒适的氛围中参加各种不同类型的活动；或者你也可以很容易地加入到那些活动中去。
随处可见的古朴油画、深色系的各式家私传递出一种遥远而亲切的感觉。无论在任何角度观察，你都能感受到这里的美式温情，哪怕是在候客区，房间的正中也摆上了一架翡翠色的钢琴，侍者小心翼翼地奉上一杯温度刚刚好的柠檬茶。
瞄准金字塔尖人群
在你迫切地想要加入一个志同道合的圈子里之前，你首先需要确认哪种类型的俱乐部是你想加入的。如果你热爱宁静的氛围以及新鲜的空气，那么可考虑乡村俱乐部；如果你喜欢高尔夫，显而易见，你需要拥有高尔夫俱乐部的会籍；如果你的目的是通过商务社交活动认识更多与你有同样价值观的朋友，你应该加入有宴会和会议设施的都市俱乐部。这些俱乐部并非像你想象中那样冷冰冰，有些都市俱乐部能够提供多种休闲方式，他们会定期策划一些不同种类的活动，让你可以更好地享受闲暇时光。
北京美洲俱乐部(微博)，是北京四大俱乐部中最年轻、也最具时尚个性的一个。俱乐部云集了众多国内外管理精英、跨国业务的商界人士、驻京外国使领馆官员和商务机构代表。如果有机会成为这里的会员，你一定不会感到寂寞。俱乐部位于华润大厦28层，坐上电梯，在你稍稍感觉有些失重感之后便到达了目的地。与世界各地的美洲俱乐部一样，北京美洲俱乐部也是以明朗、简洁的美式风格为主，洋溢浓浓古典美式风格的宽大空间、随处可见的古朴油画、深色系的各式家私传递出一种遥远而亲切的感觉。无论在任何角度观察，你都能感受到这里的美式温情，哪怕是在候客区，房间的正中也摆上了一架翡翠色的钢琴，侍者小心翼翼地奉上一杯温度刚刚好的柠檬茶。几个穿着考究的中年男子舒服地坐在沙发上，一边轻声交谈，一边欣赏着窗外广阔的蓝色晴空以及尽在眼前的繁华景致。这是北京美洲俱乐部中常见的景象。
不少金融界的高层人士都喜欢经常来到这个专属于他们的私人天地，一边享受休闲时光，一边与生意伙伴谈谈合作。
类似于美洲俱乐部这样的顶级私人会所在北京等地已有多家。早在上世纪90年代中期，北京就已经形成了“四大会所”的说法，即京城俱乐部、长安俱乐部、北京中国会以及北京美洲俱乐部。
无论是在北京还是上海，顶级会所共同的特征就在于：客户群体只限于位于“金字塔尖”的人群。他们的经营理念很简单：只为最高端的人群提供最高端的服务，从而获得超乎寻常的收益。
北京美洲俱乐部的前身，是沃顿商学院的一批同学聚会的圈子，后来渐渐变成欧美留学人士和跨国公司高管们的社交场所。2008年金融危机之后，俱乐部才意识到，那些有足够身家但渴望国际化的中国商人们，可能是挽救俱乐部的一个契机。
如果你个性比较保守，少有幽默感，缺乏国际化的视野和冲动，你很有可能在这里找不到朋友。纯粹凭资产是没法进入美洲俱乐部的。当然，这里也不要求你一定是名人，相比之下，美洲俱乐部更倾向于专业人士，这里的会员有很多都是大律师以及投行银行家。
顶级会所本身会用高昂的入会费和苛刻的审核措施来保证客户的“纯粹性”，通常招募会员的方式执行的都是“会员邀请制”，即必须要有老会员的介绍，除此之外，最重要的是，要通过严格的审查制度方可批准入会。北京美洲俱乐部也是如此，每个即将入会的客户都要通过一个比较正式的专访，至少要准备20个问题，这些问题甚至比某些财经杂志提出的问题还要专业，之后还要出一个20页左右的分析报告。这种方式可以保证会员的身份和品位相近，并形成一个固有的团体。对于北京美洲俱乐部的会员来说，会籍是一种经济实力和社会声望的象征。
魅力在于高端社交
俱乐部是个很特殊的商业交际平台，往往在普通氛围里不可能办到的事，不可能认识的人，在俱乐部里就可以轻松实现。这是因为俱乐部的平等传统——只要是会员，大家就是平等的，即使你是全球500强企业的CEO，也不可能在俱乐部里拒绝其他会员喝一杯、坐下来聊聊的邀请。
北京美洲俱乐部曾经将会员拓展的业务重点放在中国企业家们的身上，在他们看来中国的企业家阶层正在形成，他们需要融入高尚阶层的生活方式，并且对国际化的私人俱乐部心怀向往。而如今，这个目标早已达成，在美洲俱乐部，外籍人士及本土企业家各占一半，而这种中西结合的会员组成模式也成为了北京美洲俱乐部的一大特色，而这个特殊圈层在某些时候，也可以产生意想不到的效益。
将近10年的公关经验，让美洲俱乐部会籍公关部总监Serina知道哪些类型的人可以快速实现圆满的社交效果。她很善于从一些微小的细节捕捉到会员的性格及喜好，她也乐于将气场吻合的人安排到最贴近的位置，然后期待他们的交流能产生最大的能量。
北京美洲俱乐部将自己定位为商务会所，原因无他，毕竟术业有专攻，这也是美洲俱乐部区别于其他会所的一个特色。虽然会员的家人也会成为这里的会员，但极少有人带着孩子来这里。美洲俱乐部每年都会定期举行商业论坛，与大使馆、商会等做资源对接的活动，这些自然可以帮助企业家在政府关系、商务人脉方面有所拓展。其他的如行业聚会、大师对话等活动，都是为商务人士量身定制的。当然，商业也是来源于生活的，而一个商务会所与它本身所承载的人性化的服务之间是不矛盾的，在经济生活之外，美洲俱乐部也极力为客户营造家一样的感觉。因为，不论你对一家会所有什么样的期望，一个是否能带给你家的感觉和友好氛围的会所都是你享受顶级会所生活的前提。一旦员工和你认识之后，你将会认识到，在俱乐部进行商务或休闲活动要远胜于饭店和餐厅。你的俱乐部是一个私人场所，只为你和其他的会员服务。无论你有或高或低的期望，都不会在其他地方找到这种感觉。
入会费20万元人民币，年费1.2万元人民币。会籍不设期限，入会3年后，该会籍可转让给合乎入会资格的继任申请人，会籍重叠期限最多可达1 个月，个人全效会籍年费涵盖个人、其配偶及所有18 岁以下子女。
申请加入北京美洲俱乐部需具备良好的品质、信誉和财政状况。
会员大多数为来自中国和跨国企业的企业家、商界精英和专业人士，拥有良好的教育背景，在其事业领域绝大多数为主要决策者。他们是社会各界的精英和财富的领跑者，对西方文化较为了解，拥有国际化视野，懂得如何享受生活。现有会员主要来自投资、法律、能源、医药、保险、IT通讯、汽车、建筑、高端服务等行业以及驻华大使馆等行业和机构。