新浪尚品

　　一本杂志如何倡导轻松享受“时尚消费”

　　《Vogue》 FNO时尚盛会倡导人们恢复消费信心，“消费会让人更开心”。《Vogue》认为经济危机下人们对时尚消费品的排斥心理有些过激，事实上，消费是生活的一部分，人们辛苦工作希望通过消费缓解压力，提高生活品质，人们紧绷的神经可以稍稍舒缓一下，不要再将奢侈品看做是洪水猛兽。FNO时尚盛会启动仪式的嘉宾Victor Chau表示此时倡导轻松消费理念是必要的。

　　基于消费的名义，《Vogue》此次发起的FNO活动具有历史意义，历次经济危机都会对奢侈品产业造成冲击，但是从来没有出现这样的状况，由一家时尚媒体自发性地联合各大品牌、设计师以及百货商场推动产业复兴，尤其在中国，产业复兴主要是靠国家。

　　那么《Vogue》为何要此次发起FNO盛典呢？《Vogue服饰与美容》主编张宇女士回应，《Vogue》在业内具有强大而又独立地影响力，凭借这一点，可以将现在分散的品牌力量集合起来，在经济状况甚为艰难的当下，希望能够对时尚产业所呈现的进取心和想象力有所回报，另一原因则是《Vogue》中国始终核心工作进一步向消费者展现中国设计师的创意作品。据悉，此次盛典将邀请四位全球顶尖华裔设计师Phillips Lim、Anna Suit、Alexander Wang、Jason、 Wu为此次活动独家设计四款环保购物袋限量发售，售出所得将全部交给环保基金以支持公益事业。

　　参与品牌方面，自笔者截稿时间止，据《纽约时报》报道，在纽约、美国及全世界有三百家店铺加入了这项活动。巴黎蒙田大道的商场、罗马Via Della Spiga的商场、北京长安街的商场、印度的DLF Emporio商场、希腊Kolonaki的商业区都加入了这项活动。Neiman Marcus的四十家店都参加了。纽约的八家梅西百货将举办特别活动。

　　9月份是时尚产业复兴的拐点？

　　《Vogue》将FNO盛典日期定在9月份，很容易让人产生联想，难道权威时尚杂志《Vogue》认定9月份将是时尚产业复兴的拐点？对此，张宇表示，并不完全是人们想象的那样，《Vogue》并不能指挥时尚产业发展，真实原因是9月份《Vogue》以及整个时尚产业来说都是非常重要的，9月份秋冬时装开季时装业界一年之始，而《Vogue》每年9月份也都是力求成为经典，美国非常有影响力的媒体刚刚拍摄名为《Vogue》9月号的纪录片。可以预测，因为时装周，也因为FNO盛典，Vogue9月刊是这个夏季最令人期待的杰作。

　　尽管《Vogue》并不认为自己在预测产业复兴的时间，但是还是可以感觉到从《Vogue》这样具有国际影响力的时尚媒体到各个奢侈品牌在暗暗跟自己较劲，每一个在时尚产业的分子都在心里将9、10月份作为产业复兴的期限，而且希望这个时间能够提前。棘手的问题在于，目前消费信心很难通过倡议消费就轻易恢复，互联网对人们生活方式产生深刻影响，危机后原来许多经验性的操作方式都面临改变，而什么方式是最适合时尚产业的现在谁也不知道。这个世界每分钟都在变，张宇女士说：“经济危机对奢侈品产业来说是件好事”，希望很多人都能这么认为。(Ruru/文)