“奢二代” 主宰奢侈品王国的未来
http://www.sina.com.cn 2012年01月04日 10:21 和讯网
上世纪世界上令人惊讶的成功故事之一，就是奢侈品零售业的蜕变。在这个演变过程中，成就了许多家族企业的成功，他们从各个小型企业演变为国际化的规模达数十亿美元的奢侈品行业巨头。在此进程中，一些家族的姓氏，例如阿玛尼(Armani)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、劳伦(Lauren)和米索尼(Missoni)等，已不再仅仅代表个人，而是成为了众所共知的品牌标识。正如英国《金融时报》最近的一篇文章所言，随着现代产业竭力将其手工传统与当今的金融市场协调起来，家族的传宗接代成为历史遗产和现代化之间最好的衔接桥梁。
如今，由于品牌的创始人渐渐老去乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)已经77岁了；拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)已经71岁奢侈品家族正面临着新老交替的阶段。无论是子女还是侄儿侄女，奢侈品王国的新一代掌门人正在异军突起，越来越多地参与到家族生意当中。无论他们最终是否接任老一辈的职位，但毫无疑问的是，在未来岁月中他们都将起到很大的作用，更不要说他们会影响到进入商店的商品。无论他们的头衔是什么，他们都是过去和未来的衔接点。
然而，关于新一代继承人的有趣之处在于，在工业化大潮中，他们的家族纽带，以及在耳闻目睹中必有所学的信念，不但没弱化，反而变得越来越重要。现在，甚至那些曾经表示他们无意追随父母脚步的子女也已成为趋势的一份子。已经很显然的是，不论他们的代系关系抑或婚姻状况如何，家族企业中的大部分成员都在借用品牌名称来标榜自身。
他们是谁？让我们来聚焦以下的名字，认识一下奢侈品产业的下一代。虽然不能面面俱到，但它囊括了我们认为今后几年将扮演决策角色的重要人物，其中包括一些之前闻所未闻的名字。他们可能永远不会从T台深处向前迈出一步，但却运筹帷幄于幕后的某个角落。而这种现象，也许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来一些启示。
大卫·劳伦 (David Lauren)
年龄：40
职位：Polo Ralph Lauren品牌广告、营销及企业传播部高级副总裁 大卫家中排行老二，是拉尔夫·劳伦先生三个子女中和他最像的。大卫原本并不打算从事家族生意，在Duke大学读书时就曾创立了新生代刊物《Swing》，2000年参与了Polo集团线上业务的开展。他成功策划了2007年温布尔登网球公开赛期间Ralph Lauren英国店铺“触屏橱窗”项目，以及去年11月为庆祝Polo线上业务十周年所开展的 “4D盛典”。此次庆典利用3D技术将影片投映于伦敦和纽约的店铺，配合喷洒迷人的香氛，整个场面美仑美奂，成功吸引了大批顾客和媒体前来，导致Madison大道和Bond街的大面积交通瘫痪，效果可见一斑。作为Ralph Lauren高管之一的大卫之前一直不被看好他不懂设计，对T台也不感兴趣。然而就是这样一个看似时尚绝缘体的人，却引领着Ralph Lauren这个美国经典品牌走向新世纪的舞台。
罗伯塔(左一)与阿玛尼先生罗伯塔·阿玛尼 (Roberta Armani)
年龄：41
职位：Giorgio Armani品牌VIP客户公关总监
罗伯塔是阿玛尼的侄女，其兄长塞尔吉奥的女儿。她已为叔叔的赫赫有名的公司默默无闻的工作了20多年，直到约5年前年才开始渐渐走入公众的视野。从那时起，无论是置身于每场时装秀前排的名流之中，或是和她的叔叔一起旅行，或者是以叔叔的名义接受嘉奖，她在Armani的作用都表现得越来越明显。这些年她负责公司新潮的公关杰作：如Lady Gaga去年在格莱美上的穿着浑身上下闪闪发光、看起来宛若钻石彗星般环绕着歌手的身体。较之她的叔叔，罗伯塔更加随意和外向，俨然她已经成为Armani的一种新形象少一分忧郁，多一分炫目并且很可能她要担负起稳固与好莱坞名流的钢铁联系，看护着Armani进入21世纪：比如说，罗伯塔一手操办了汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯在2006年的婚礼，现在几乎任何一个Armani时装秀都可以觅得克鲁斯夫人的身影。
詹姆斯·菲拉格慕詹姆斯·菲拉格慕 (James Ferragamo)
年龄：40
职位：Salvatore Ferragamo品牌女士皮具部总监
作为菲拉格慕集团的董事长，费鲁乔·菲拉格慕的双胞胎儿子之一，詹姆斯是公司目前唯一参与公司设计业务的第三代家族成员。这家公司由他的祖父萨瓦托创立。公司重获新生的动力之一在于女士配件。在詹姆斯的帮助下，曾受奥黛丽·赫本、葛丽泰·嘉宝等传奇明星青睐的经典平底鞋最近再度推出，引发热议，加强了该品牌的好莱坞传统。詹姆斯因其明星般外形和文质彬彬的气质(詹姆斯受教于英格兰，并毕业于纽约大学斯特恩商学院)而知名，1998年加入家族企业。随着高级时尚杂志频繁刊登他的故事，从那时起运用他的号召力也已成为他角色职责的一部分。他常常列身于秀场名流中，并作为品牌的形象面孔出现。现在菲拉格慕已经公开上市(6月份公司举行了期待已久的首次公开发行)，作为品牌连续性的象征，詹姆斯的地位应继续上升。