新浪尚品

　　9月11日，慧聪邓白氏研究主办的“中国CHC高端品牌沙龙－高端品牌与城市发展”在西安举办。在此沙龙上来自于国际知名品牌的营销管理高层、资深营销专家、权威媒体高层领导等业界知名人士齐聚一堂，围绕2010年中国高端消费形态变化，区域高消费的不同特征，以及高端品牌与区域经济的关系，中国环境下的高端品牌传播策略创新等话题展开了深入的探讨与交流。

　　在本次沙龙上，慧聪邓白氏结合CHC(中国高端人群的消费行为和媒介数据库)，发布了《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》，报告发布了2010中国奢侈品消费及传播趋势，用全面而精细的数据向高端品牌企业展示了中国消费群体对奢侈品的品牌、产品、服务以及传播信息接收的偏好和习惯。

　　据慧聪邓白氏CHC(China High-end Consumer的简称)研究的最新统计数据，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元。按2000年不变价格计算，中国高端人群的奢侈品购买力是日本人的1.5倍，是美国人的3倍。高端人群在奢侈品方面的户均年消费额4.16万元。中国无疑已经成为全球最惹眼的奢侈品高成长市场。从2009年开始，多个奢侈品品牌取消了代理模式，尝试在中国开设直营店，这是奢侈品企业真正进入中国的标志，也再次说明了中国市场的巨大吸引力。

　　据慧聪邓白氏CHC研究呈现中国高端人群奢侈品消费呈现以下几大独特特征：

　　本地消费为主

　　与另一个奢侈品新兴市场——印度非常不同的是，中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中70%的消费场所分布在大陆。

　　快速消费品种仍为最大消费市场

　　中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，据CHC数据显示每年4.16万元的奢侈品消费额中，衣着占了一半，平均每人每年花费2.45万元。其次是彩妆7600元，化妆品7500元，香水1900元。但我们同时也发现中国人在其它奢侈品消费上具备更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比例的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度地提高。

　　品牌是奢侈品企业决胜市场的最大因素

　　在影响中国消费中奢侈品选购最大的因素是品牌，这在任何一种奢侈品品类里均如出一撤，我们就拿红酒消费就可见一斑。在国际消费市场，选购红酒最看重的是口感，而在中国在消费红酒是最看重的因素依然是品牌。应该说在广大的中国市场，奢侈品消费仍处于一个较为初级的阶段，消费者的购买行为最容易受到媒体传播的影响，此时也是品牌进行广告的最好时机。同时还有一个有趣的现象，中老年高端人群在奢侈品消费方面比年轻人更加冲动，更容易被广告和促销所打动，并且喜欢炫耀名牌，认为使用名牌产品可以提升形象。

　　贵族式新消费模式受到追棒

　　在奢侈品消费的重度人群中相当一部分人喜欢挑战、独特、新奇和变化，有点热衷于艺术和文化。他们平均每个月要去一次健身会所或者做一次SPA，部分高端人群每个季度要参加一次高尔夫或者马术活动。酒庄等新型的俱乐部活动也在高端人群中逐渐流行。约三成的高端人群过去半年内在这方面的消费过万。

　　都市报和党政机关报在中国部分奢侈品人群中作用重大

　　虽然时尚类杂志依然是奢侈品企业最主要的传播渠道，但我们不得不来关注这样一个有趣的现象，一部分先富起来的中国人的媒体阅读习惯：他们年龄在40岁以上，是奢侈品消费的主力军，他们不关注时尚媒体，但是对都市报和党政机关报表现出极大的兴趣和关注力度，他们的奢侈品信息主要来自于家人或者朋友。对这部分人群的传播策略，以及80后90后等细分群体的传播之道，值得奢侈品企业深思，同样也值得我们的媒体去重视。

　　备注：

　　CHC，China High-end Consumer的简称，这是慧聪邓白氏研究面向高端人群的消费行为和媒介研究项目。研究内容包括了消费者对品牌的认知和购买行为、消费者对媒介的阅读习惯、消费者的消费态度和生活方式等。产品涵盖了汽车、手表、服装、户外用品、珠宝、化妆品、香水、皮具、酒、保健品、眼镜、笔、投资理财、航空、旅游、休闲会所等16个领域的800多个品牌，媒体覆盖了报纸、杂志、电视、广播、互联网、手机、户外、楼宇、地铁、公交等10大类800多个媒体。是企业进行品牌推广、产品营销的决策工具，是广告/公关公司设计方案、寻找投放媒体的有力顾问，也是媒体寻找广告客户的重要参考。同时，结合慧聪邓白氏的媒介经营管理系统(3MS系统)，可以为广告主、广告策划机构和媒体提供整合营销解决方案。