时尚拒绝傲慢 大师开始亲民(5)

　　品牌 没有明星罩就不敢出来混？

　　过去，Amarni先生即便从来不请超模也能让套装卖脱销，而现在Louis Vuitton要请来刚刚失婚的麦姐做手袋广告；维多利亚自己的设计品牌要登上纽约时装周，Celine要请来超模富永爱为新款手袋作设计才能促进销量。

　　有哪句话还能比“这样会让你看起来很年轻”更提神呢？也许不是所有时装都能具备万金油的“疗效”，但时下要想生意好，起码也要具备回春散的妙用。你以为巴黎时装周的T台变得越来越摇滚是歌手们的功劳吗？整个年轻人的生活方式正在成为时装设计最重要的灵感源泉。而某位为这些时装买单的少女明星，或者是某件出现在诸如《Gossip Girls》这样剧集里的设计，很有可能直接导致品牌该季的生死存亡。

　　像Louis Vuitton这样大阵仗的，当然选择各点开花。近年来，除了与各种当代艺术家玩潮流，最主要的箱包系列宣传还是把宝押在了各路明星身上。上一季“摇滚公鸡”的酷老头形象还在脑袋里尚未散尽，眼下，刚离婚的麦姐便迅雷不及掩耳地接过了接力棒。据说，这个念头出自某个星期一例会的“头脑风暴”，大家一致通过后，Marc迅速用他的黑莓发了条短信征求麦姐的意思。5分钟后，便得到了简短有力的答复“非常乐意”。于是，那6张Steven Meisel掌镜的、西部味浓厚的新季宣传照很快就新鲜出炉了。照片中，没有离婚后的愁眉不展，50岁的麦姐像每一场演唱会一样卖力地将大腿掰出各种不可能的组合。尽管网络上有人评价那款新季主打的Monogram并不惹眼，但是，你可以想象，那些正挣扎在痛苦婚姻中不能自拔的中年女人们，也许正需要一剂及时有效的安慰来为自己鼓劲，而麦当娜这样的女人恰好能适时地成为大海上的救生圈。那款Louis Vuitton手袋这时便顺理成章地升级成了寄托某种情感元素的象征符号。这组大片预计将在明年2月正式亮相，听说此前这个明星系列包袋的销售还“从未失手”。

　　可是万一不够财大气粗，就得听天由命吗？要知道倒霉的经济危机让Valentino取消了明年2月的秀；Vera Wang大幅度削减了2009年度的财政开支；就连Karl Largerfeld也从大House搬到了小公寓，把庞大的女仆团打发四散便于周转。那么，这时“只选对的”看起来就要比“但求最贵”聪明得多。Celine下一季便打出了物超所值的亲民牌，主打款的母婴包包，请来了刚为人母的超模富永爱。事实证明，这位年轻妈妈不仅在T台上光芒四射，长期的耳濡目染让她在设计上也颇有造诣。除此以外，超级名模还买一赠一地挎刀代言人，这可比花大价钱请各天王巨星来摆几个Posey要划算得多。

　　Victoria Beckham在纽约时装周上演了2009年春夏的个人品牌的裙装发布会，Marc Jacobs和《Vogue》的执行主编均来捧场。业内人士貌似对Posh的首个系列并不感冒，可是这仍然不妨碍它成为今年纽约时装周上最大的亮点。