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胡润研究院发布2013中国千万富豪品牌倾向报告

2013年01月16日 18:31 胡润百富

　　胡润研究院于1月15日发布《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》，旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。

　　·茅台[微博]排名由去年的第五名今年跌出最青睐送礼品牌前十名，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

　　·富豪四个人中有一个人对经济非常有信心，比例由三年前的56%下降到25%，历年来最低

　　·千万富豪平均工作日睡眠六个半小时，周末多睡觉半个小时

　　·企业家对收藏的热情度上升，手表位列收藏首位，古代字画保持第二的位置，当代艺术排名继续下跌至第六位

　　·富豪最想拥有的是健康、时间和家庭生活

　　·博柏利[微博]、古驰[微博]、万宝龙[微博]今年首次进去富豪最青睐的送礼品牌前十名

　　·“表哥”事件对瑞士手表造成影响，手表排名有所下降，富豪最青睐选择配饰作为礼品

　　·亿万富豪三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万富豪多1.7天

　　·澳大利亚是2006年最受富豪青睐国际旅游目的地，九年来第一次被挤出前三名

　　·富豪仍然最喜欢选择法国作为国际旅游目的地；英国排名从去年的第十三位上升到第五位；马尔代夫排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十

　　·富豪获取信息的渠道以网络为主，报纸杂志分别排名第三，第四；电视从去年的第一位跌至今年的第五位

　　·选择瑞士作为教育目的地的富豪比去年有所增加，从第八位上升至第四位

　　·公司成立是男性富豪过去最幸福的时刻，恋爱则是女性富豪过去最幸福的时刻

　　·6成富豪表示愿意让孩子自由发展

　　·最让富豪自豪的社会身份是企业家

　　·43%千万富豪和58%亿万富豪拥有硕士以上或EMBA学历

　　茅台跌出送礼品牌前十名

富豪最青睐的送礼品牌中，茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由去年的第五名今年跌出前十名，下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲[微博]，这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

　　手表排名下降

受“表哥”事件影响，手表受到了一定的舆论冲击，知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名，价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

　　中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名，博柏利作为英国时尚品牌，排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一，而女性富豪对服饰同样情有独钟。

　　苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎，去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名，表现良好。

　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜，但品牌美誉度高的品牌。”

2013胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十五名

　　排名品牌名称比例主要送礼类别国家

　　1 路易威登[微博] 13.9% 配饰法国

　　2 苹果 8.9% 电子产品美国

　　3 爱马仕 7.2% 配饰法国

　　4 香奈儿[微博] 6.7% 服饰、配饰、香水法国

　　5 卡地亚[微博] 5.6% 珠宝、手表法国

　　6 古驰 5.0% 配饰意大利

　　7 万宝龙 4.9% 笔、配饰德国

　　8 迪奥[微博] 3.9% 配饰法国

　　9 博柏利 3.3% 服饰、配饰英国

　　10 拉菲 3.0% 酒水法国

　　11 阿玛尼 2.9% 服饰、配饰意大利

　　12 普拉达 2.8% 服饰、配饰意大利

　　13 茅台 2.2% 酒水中国

　　14 蒂芙尼[微博] 1.9% 珠宝美国

　　15 浪琴 1.7% 手表瑞士

2013胡润女性富豪最青睐的送礼品牌前十名

　　排名品牌名称比例主要送礼类别国家

　　1 香奈儿 15.9% 服饰、配饰、香水法国

　　2 路易威登 14.3% 配饰法国

　　3 卡地亚 11.1% 珠宝、手表法国

　　4 蒂芙尼 10.6% 珠宝美国

　　5 苹果 7.9% 电子产品美国

　　6 万宝龙 6.4% 笔、配饰德国

　　7 古驰 6.0% 配饰意大利

　　8 普拉达 4.8% 服饰、配饰意大利

　　9 迪奥 3.2% 配饰法国

　　10 博柏利 1.6% 服饰、配饰英国

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