新浪尚品

韦一，路易十三中国区品牌大使

    演讲者：韦一（路易十三中国区品牌大使）

    2011 年即将进入尾声，全球金融危机的后遗症还在束缚着经济复苏的脚步，欧洲主权债务危机的爆发令人们的信心进一步下降。然而，中国的奢侈品市场却依然像一束曙光，为各大品牌持续注入强心剂。

　　可以说，中国市场赋予了奢侈品行业的二次繁荣。过去几年里，中国的奢侈品行业规模一直拥有超过 20% 的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长。在庞大而日益多样化的消费需求下，这个新兴市场快速成熟，各大品牌争相涌入。同时，我们的消费群体——中产阶层、富裕阶层也在不断接收各类品牌信息，学习新的消费理念，试图逐步与国际接轨。然而，在这奔跑向前的过程里，更多的消费者就如同闯进大都市的懵懂孩童，简单好奇，勇于尝试，却又容易迷失在品牌效应的光晕中。

　　另一方面，为了抓住这批消费潜力巨大的群体，品牌不遗余力地满足一切消费者需求。入驻机场免税店，推出副线品牌，抑或通过高端定制来打造符合“身份和地位”的专属产品。而当 “个性化”、或“满足一切需求”成为重点营销手段时，不得不令人反思，这些世界顶级品牌是否在曲意逢迎？

　　或许，我们应该不断提醒自己，作为一个奢侈品牌，真正的品牌价值在哪里？不是所有昂贵的东西都能被称之为奢侈品，奢侈源于某种资源的稀缺，不论是物质还是人力，稀缺性才是其珍罕的原因。除此之外，品牌的历史传统、文化内涵也是独一无二，且足够引以为傲的地方。

　　而当今大多数的奢侈品消费者，还没有足够的耐心来爱上一种文化。但他们却知道自己想要什么，恰巧品牌也始终对他们的要求保持微笑。于是乎，一方极富需求，一方乐于满足，将市场营造得欣欣向荣，一片商机。不过，这样的繁荣真是我们理想的行业发展模式么？身为行业内的一员，我常在工作中思考，品牌应如何坚守传统，以引导而非迎合的态度来面对消费者。

　　超越百年的岁月洗礼，路易十三始终被誉为“干邑之王”，那些如艺术品般的“生命之水”本身就是罕有而难得的，你要耐心地等待葡萄采摘、蒸馏与陈酿、到最后繁复的调配等步骤，完成整个过程可能需要一个多世纪。然而，面对日益增长的销量需求，古老的酒窖却仿佛丝毫未受外界之影响，每一瓶的珍酿依然在岁月的沉淀中静待苏醒。这是干邑之王的魅力所在，也是我们必须秉承的价值所在。

　　长期以来，路易十三始终保持着全球统一的推广策略，以引领正确的当代奢华生活方式为目标，为各位尊贵的嘉宾提供丰富的体验。我们希望在路易十三打造的平台上，各位嘉宾体会到的不是“奢侈”，而是品质与文化。这些年来，每次与真正热爱干邑，热爱路易十三的朋友相遇都会带来感动，我想，顶级品牌拥有更多的“知音”才是真正的财富吧。