让设计成为最好的生意
http://www.sina.com.cn 2012年06月05日 16:58 新浪尚品 微博
著名波普艺术家安迪·沃霍尔曾说：艺术是最好的生意，随着创意设计产业在全球的快速发展，国际产业界也普遍认同“好设计就是好生意(Good Design is Good business)”的经营理念，现在北京国际设计周借用沃霍尔的名言，提出“让设计成为最好的生意”，明确了2012北京国际设计周在内容设置、功能定位和目标预期等方面的关注重点和发展方向。
2011北京国际设计周签订了设计交易意向合同1.58亿元，带动设计消费2.1亿元，带动社会其他行业收入约20亿元。2012年设计周将不仅继续作为设计新品的展示平台，设计新趋势的发布平台，更要在2011年的基础上，切实为各行业搭建设计交易和消费的服务平台，实现设计产业带动各行业产值增长的发展目标。
5月31日，2012北京国际设计周设计交易推介会在751D· PARK北京时尚设计广场举办。北京国际设计周筹备办公室副主任曾辉介绍说，在包括米兰、伦敦、香港在内的世界知名的设计周、节中，不少都形成了独特的以设计交易为核心的设计周经济模式，北京国际设计周若希望在专业化、品牌化、市场化等方面可持续发展，就必须要在设计交易服务方面进行积极探索。
曾辉所说的探索之一便是“北京国际设计品交易会”，这也是2012北京国际设计周的一大创新点。国际设计品交易会将于9月28日至10月2日举办，由北京国际设计周与位于顺义天竺综合保税区的国家对外文化贸易基地以及751D· PARK北京时尚设计广场共同操办。围绕“衣、食、住、行、用”的主题，交易会将邀请通讯、汽车、家居、服装、地产等各大关联行业的国内外设计品牌、设计机构及行业协会参展，并为参与团体提供展示、推介、洽商、采购、销售等交流与合作机会。
本次交易会有以下四大特点：
其一，是全国首个由国家对外文化贸易基地参与主办的国际设计品商业展览。
虽然主展区选择在751D· PARK，但是交易会期间，国家对外文化贸易基地将在展区实行临时海关监管政策，使展区作为保税区延伸地带享有免证、免税、保税的优惠政策。此外，在国家对文化创意产业的各项扶持政策的指导下，国家对外文化贸易将在设计周的帮助下，评选、认定第一批数量不超过100个的国际品牌作为“衣食住行用”领域的“设计品牌”，利用国家保税区的政策优势和国家对设计产业的扶植政策，专门为这些认证品牌在未来一年内提供包括物流通关、税务便利、展览、交易、常年展示、涉外零售等一系列的“设计品牌VIP直通车”服务。
其二，是一次较大规模的设计产品B2B大会。
交易会期间，参展商可享受到分销、代理、投融资等一系列专业的B2B服务，并组织相关的行业论坛，为国内外相关企业和协会提供交流与合作的机会。
招商方面，国际领域将与欧美各国商会以及优质的中小企业紧密合作，侧重邀请还没有落户中国市场，具有良好竞争力和发展潜力的原创品牌；国内领域则通过与全国性的行业协会、物流协会、零售商协会、连锁经营协会、综合性大型房地产企业合作，邀请代理商、采购商和发展商进行交易洽谈。
其三，是一次与设计消费者紧密互动的盛会。
交易会将通过大众、专业媒体在国内外进行广泛宣传，邀请国内外专业人士、设计消费者到现场参观互动。
其四，是传统贸易与电子商务相结合的创新型交易会。
交易会将与著名电子商务网站进行紧密合作，开设网络博览会，为参展商及消费者在展品预订、作品评价、体验交流等方面进行全新尝试。
除了上述四大特点，此次交易会在环境设计、服务设计上也用动足了脑筋。此次交易会将选用751D·PARK内著名的大罐作为展会场地，聘请了曾为阿玛尼、TOD’S、MAXMARA等国际一线品牌提供过展览、活动设计的意大利设计师伊科·米奥雷(IcoMiglliore)担纲展场设计。交易会现场还划分出了用于新品发布及现场表演的舞台展示区、用于贸易商谈的会晤会谈区，以及文化主题展览区、媒体区、酒吧美食区等。为有意购买设计品的参观者提供现场预订、网络团购等多项贴心服务，希望此次交易会能做到让公众“看得见、摸得到、买得起。”
北京国际设计周筹备办公室副主任、设计品交易会负责人孙群指出，在创建设计周经济，把设计打造为最好的生意方面，2012北京国际设计周的主宾城市米兰为我们提供了宝贵的经验。米兰设计周从米兰家居设计博览会发展而来，现在每年的设计交易额高达40亿欧元。国家对外文化贸易基地项目负责人王昱东也表示，北京国际设计品交易会就相当于北京自己的设计沙龙，要打造一个具有专业吸引力和商业增长力的设计沙龙，其前提就是要保证参展商能够在短期和长期时间内都能得到实际的益处。
设计品交易会只是2012北京国际设计周在推动设计交易方面的一个举措，设计周还将通过举办设计拍卖和洽商签约等系列活动，集合社会资源，带动设计产业服务类项目、创意设计产业园区与服务平台建设类项目、大中型设计规划投融资与技术类项目、设计品贸易类项目、品牌企业设计研发与投资类项目和设计市场终端消费，努力使设计周成为服务公众的“展示周”，服务专业的“交流周”和服务产业的“交易周”。
新浪尚品在北京设计周交易会现场独家对话国家对外文化贸易基地负责人王昱东、万科集团副总裁毛大庆、石景山区科委副主任李晨和中华世界坛数字艺术馆总经理、2012北京国际设计周主题展负责人陈彩云。
新浪尚品对话王昱东：
主持人：对于今年设计周的国际设计品交易会，文化贸易基地会给予怎么样的政策支持呢？这些政策对于国内外参展商将有如何切实的实惠和吸引力呢？
王昱东：我觉得我首先要是设计周办到第三届开始渐入佳境。因为从我们开始以讨论什么是设计开始，讨论到设计怎么样影响人的生活，我们今年要开始关注设计怎么样 成为一门生意，也就是说设计实际上设计版权、设计产品、设计服务，都现在在国际上非常重要的贸易的内容。但是在我们国家应该说这方面发达程度还不够，实际上香港的设计周，因为它办的时间比我们长了，它实际上的名字就叫设计赢商周，它直接是在做设计的贸易。所以应该说北京设计周，我觉得进步非常大，办到第三届我们开始要大力度推动设计有关的贸易。所以作为一个国家对外文化贸易平台上，在我们设立之初，就是把设计作为我们非常重要的一个文化产业的重要方向，所以我们在这块，一方面我们会有跟物流相关的服务，这个是比较好理解的，运输、包装、报检、报关、保险，也就是说让参展企业取消所有的顾虑。我举一个例子，就是说这件作品可以说从设计师的工作室出来，不管它在全球什么样的地方，然后展览完成之后，回到他的工作室，这个过程设计师可以不用操心，我们基地可以全部搞定。所以这样的一个，实际上对我们来说也在做一个全产业链的服务，因为我们在这个基地上也集中了国际上最好的艺术品的运输商，我们会像对待运送珍贵的艺术品一样来运送这些设计师的心血结晶。当然另外可能更为重要的服务，我们会有版权保护方面的服务，也就是说包括了设计产品的版权认证、原产地认证，以及版权在中国境内的保护工作，因为我们跟中国版权保护中心我们也有协议，这样我们会通过这些合作的法律渠道保证参展商到中国，他的版权是受到保护的，他如果产品卖到中国，他的版权是可以被验证，消费者也可以非常放心的去消费这样的产品。
主持人：在推动设计交易方面，文化贸易基地有时间长远的打算和考虑吗？
王昱东：从长远来讲，我们正在跟设计周的组委会协商，就是既然国家文化贸易基地我们现在具备了 这样的一套，我们也是设计，是一个平台的设计，从物理平台到它的软性平台，都经过了一整套设计，当然这个建设工作我们正在进行，但是相关的服务平台已经建立起来。我们希望设计周能够把对外文化贸易基地变成它的一个运营平台，所以对北京市的大型文化项目，我们贸易基地有一个长远的打算，给所有这些大型的国际化的活动提供运营基地平台。
主持人：好，谢谢。
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