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　　美国主持人拉里·金说：“他是一个传奇人物，一生起伏跌宕。”2010年底，唐纳德·特朗普又以自己的行动，为此话加上了注脚—他宣布将考虑竞选2012年美国总统。在前不久接受CNBC财经电视台专访时，特朗普坦言：“在我的生命里，这是我第一次这样慎重考虑此事。”

唐纳德·特朗普想参加2012年美国总统竞选

　　美国脱口秀主持人拉里·金在对唐纳德·特朗普的一次采访中如此开场：“他是一个传奇人物，一生起伏跌宕。”后来，拉里·金又补充道：“他这个人现在没有低潮，未来只有高潮。”

　　2010年年底，特朗普又以自己的行动，为此话加上了注脚——他宣布将考虑竞选2012年美国总统。

　　这位个性张扬的亿万富翁，每次亮相都有美女环抱左右，而且他还经常语不惊人死不休。“我看到这个国家正在发生的一切，事情不会更糟糕了。正在发生的一切，对美国是一种耻辱。”

　　他还认为政府在处理国际贸易关系时，表现“十分糟糕”。“因为他们没有调动商业精英参与贸易谈判。”特朗普指出，“按照目前的形势发展下去，美国将注定被其他国家超越。”

　　在美国，几乎无人不识特朗普。一份民意调查报告显示，美国有98%的人知道他的“大名”，纽约、新泽西州、佛罗里达州等地，到处散布着以特朗普命名的地产和游艇。

　　特朗普生活招摇。为了显示自己的与众不同，在纽约第五大道的自家公寓，他甚至执意要在大门上镀上黄金。而他的客厅中央，则伫立着巨型的大理石喷泉，他的一艘豪华游艇就价值一亿美元。

　　因为过于张扬，特朗普曾经被美国传媒指称为“一个浅薄庸俗的暴发户”。但另一方面，敢想敢做的他，却是一位跨界的传媒大亨和作家——特朗普投资的《学徒》节目，风靡全球；他所写的一系列书籍，则长期出现在《纽约时报》的畅销榜单上。

　　更为传奇的是，1999年特朗普丧失了三分之二的财产，美国各大媒体同时宣布“他将彻底完蛋”，但特朗普选择了“不相信他们的话”。9年之后，他东山再起，再次让身价达到30亿美元。

　　跨界传媒大亨

　　2000年，美国《生存者》节目的策划人马克给特朗普建议：做一个以特朗普为中心的真人秀节目。特朗普立即同意了，他与马克一拍即合，说干就干。

　　就这样，一颗电视新星闪亮登场。第一季的《学徒》迎来了2000多名“想做唐纳德·特朗普”的“学徒”。

　　这是一档普通人就可参与的真人秀节目。参与的选手如果胜出，将最终获得特朗普公司里的高管职位，而特朗普本人再次被推到了浪尖。在主持节目时，他最经典的一句台词就是——“你被炒掉了”。

　　《学徒》节目迅速风靡全美，观众的心立刻被选手的命运揪住。从《学徒》中走出的参赛选手，很多人也成为明星。比如获胜者非比尔·兰西克，获胜后兰西克返回芝加哥，负责管理特朗普公司旗下的一家高级酒店和一栋住宅楼。特朗普对兰西克说：“不用担心，在管理物业的问题上你会得到许多指导，我才不管你是不是总经理，反正我才是唯一的负责人。”

　　事实上，《学徒》节目让特朗普收获颇丰。他不仅能够获得每集10万美元的报酬，更主要的是他在《学徒》中大卖自己的广告——每次为“学徒”们设计的实习项目，无一不与特朗普旗下的企业有关：推销“特朗普牌”桶装水；在特朗普高级酒店组织一场高尔夫球赛；特朗普甚至还推出了“特朗普信用卡”。

　　“富人和名人式的生活，你会自然而然顺着这条路走下去。”一次，特朗普如此得意洋洋地评价《学徒》节目。在主持《学徒》后，特朗普推出了新书《特朗普：如何致富》，出版社为此提前预支了500万美元，书中第一章的标题就是《写一本定金达500万美元的书》。

　　事实上，毕业于宾夕法尼亚大学的特朗普，早就是一位“作家”了。他的第一本自传《做生意的艺术》卖出了300多万本，被《纽约时报》评为最畅销的书籍，并连续在排行榜上维持了32周的冠军地位。

　　随后，特朗普还和NBC电视网合作，一举买下“环球小姐”、“美国小姐”和“美国妙龄小姐”等几大选美赛事的主办权。凭着自己的名气，他还顺势成立了特朗普杂志、特朗普书籍等公司，这使得他由一个房地产商，变成了一名跨界的传媒大亨。

　　“我曾欠债9亿美元，上了吉尼斯纪录”

　　特朗普1946年出生于美国的一个房地产世家。大学时代，特朗普就不时去国外考察。那时，他发现最重要的企业经营战略就是“市场行销”。

　　大学毕业后，特朗普进入父亲创建的房地产公司，但他显然比父亲更具野心。他最先看出纽约市的经济潜力，开始着手兴建外观壮丽显眼的高楼大厦，赚取较高利润。1974年，纽约市曼哈顿区的“宾夕法尼亚中央铁路公司”宣告破产，特朗普立刻买下这块地产，并在4年之后兴建了“市立会议中心”。

　　接下来，特朗普花了1000万美元，收购了纽约中央火车站附近的破旧旅馆，他要在此兴建一幢豪华酒店。经过5年时间，他不仅如愿建成了“凯悦大饭店”，还说服纽约市政府给予了40年的减税优惠。

　　这一年，特朗普才34岁。

　　后来，特朗普又在曼哈顿以自己的名字兴建了一幢高达68层的大楼。这幢商业大楼为高收入阶层提供精品商店以及豪华公寓，吸引了无数长期租客，特朗普亦因此赚进滚滚钞票。

　　此后，特朗普开始向房地产以外的行业延伸——他开设赌场、经营航运、主掌职业足球队、赞助职业拳击赛。

　　特朗普最喜欢做的，就是到处留下自己的名字——大楼、游艇，甚至连他拥有的泰姬玛哈赌场内，供顾客装钱币的塑胶小桶上，都印上了“特朗普”。

　　到了上个世纪九十年代，美国房地产业不景气，特朗普的个人资产从17亿美元骤跌至5亿美元。为避免破产，特朗普经常要调度周转资金。当时他债台高筑，每年单是利息的负担，就多达两亿余美元。当时他的午餐，按照美国破产委员会的规定，不能超过10美元。

　　“我曾经欠债9亿美元，并因此上了吉尼斯世界纪录，”后来特朗普说，“但我始终都能保持一种积极向上的工作态度，并把它贯穿于我的整个工作过程之中。”

　　特朗普承认，“能够东山再起，很大程度是因为《学徒》这档节目让很多人依然记得我。”低谷之时，他依然高调作秀，连续在主流媒体刊登整版广告，重点推介他的个人、他的公司以及他的产品。

　　“用他，但不依赖他”

　　现在，特朗普的帝国遍布了众多领域。“我比任何时候都成功。”作为一个房产开发商的儿子，特朗普将他父亲的公司，发展成了一个“持续增长”的全球性企业。

　　特立独行的特朗普，很早以前就来过中国。他不仅将自己的畅销书引进中国，还和中国的房地产商恒大集团联手，在中国兴建高楼大厦。中国市场让他兴奋，“星巴克在这里开的数量比美国的还要多。”

　　在商界起伏多年的特朗普，对于人性有着深切的体会，在自己的一本书中，他表示对于高管，自己的原则是：“用他，而不要信赖他。”他解释说：“这是因为人的本性就是如此多变。”

　　在商界貌似残酷无情的特朗普，在朋友圈中却被公认是一位“心地善良的人”。不仅常捐款给慈善机构，有时也会默默行善。

　　有一次，特朗普的车在高速公路上抛锚，一位驾车路过的好心人立刻下车协助，这人正巧是刚被裁员的汽车厂工人。修车之后，这位路人婉拒收受金钱酬劳，令特朗普非常感动。

　　第二天，特朗普送了一束花给工人的妻子，并且寄出一封挂号信，告知这对夫妇，他已为他们付清房子的所有贷款。

　　近日，在美国新罕布什尔州的民调中，特朗普被民众视为是2012年总统大选的热门人选。在前不久接受CNBC财经电视台专访时，特朗普坦言，他确实在考虑竞选美国总统：“在我的生命里，这是我第一次这样慎重考虑此事。”

　　事实上，早在2000年，特朗普就曾参加了美国总统选举。但他后来宣布退出，理由却是因为他有洁癖，他发现公职候选人必须与太多陌生人握手，“这简直太可怕了。研究表明，如果你和别人握手，就有可能感冒。”

　　“我的网站可以帮助很多人”

　　Q：如果我理解正确的话，我觉得你的名字“特朗普”就像一个牌照。你现在所做的一切，就是用“特朗普”铺开一个网络。你可以用它来兴建房屋、经营酒店，也可以开发其他商业项目，比如建一个网站，是不是？

　　A：你说得非常正确。我在全美拥有很多的地产，尤其是在纽约，我的房子特别多。比如美洲大道上，兴建于1290年的美国银行大厦，我就拥有其30%的物权。有很多楼宇上写了我的名字，那都是我的。唐纳德·特朗普特许经营项目开放之后，我做了好多笔漂亮的生意，比如特朗普杂志、特朗普书籍、特朗普在线大学。特朗普网站也是其一。

　　Q：我不知道我说的对不对？现在你的收入远比20年前要高得多了，那时候你只是经营房地产。这公平吗？

　　A：当然，在我成名之前，没人和我做生意啊。人们会说，特朗普是什么意思啊？

　　Q：可你总是那么有名啊。

　　A：很大一部分是因为真人秀节目《学徒》。你知道，这个节目太棒了。

　　Q：回到特朗普网站，你的网站试图帮助很多失业的人重新找到工作。你知道这其中有相当一部分人，心情一直很抑郁。对于他们来说，希望在哪里呢？

　　A：我们就是想尽可能地帮助他人，让人们能在经济萧条中保住自己的工作。我对于特朗普网站感到自豪，它只运营了一年，但却能保持跨越式增长，这就是IT网络营销的妙处。

　　Q：你不担心有人说这显得有点傻冒吗？

　　A：我很认真地考察过产品，我也看到过其他人在这个领域的成功案例。同时，也有很多了不起的人加盟进来。比如社会名流、体育明星等等。大家都看到了，现在网站已经干得相当漂亮了。我认为它已经帮助了很多人。

　　Q：那么，你对美联储最近的表现是怎么看的？

　　A：我当然很痛恨美元贬值这件事。我觉得我们在汇率政策上做得很糟糕。我拥有大量的房地产，但是我一再看到美元贬值。

　　Q：你认为我们正身处一场贸易之战中吗？

　　A：肯定会有一些更好的方法吧。在和中国竞争时，难道我们只会降价吗？

　　Q：你认为我们处在贸易战的边缘吗？很多人认为我们正在打一场汇率战争，而这场战争将导致贸易战，这些会对你的公司有影响吗？

　　A：我去过中国很多次。以前，中国的很多地方没有大城市。但现在，他们有的大城市已经远远超过了我们。到处都是中国制造的产品，我在阿拉巴马州和北卡罗莱纳州买了一些家具，但我后来一看，全部都是中国制造。

　　还有墨西哥，我在《60分钟》里看到一个节目，看到很多人把厂家搬到了墨西哥。美国已经不是100年前的样子了，那时候它还是世界上最强大的国家。

　　Q：在美国， 很多人认为奥巴马总统从头到尾对商人都是不支持的，你觉得奥巴马是不是反商业的？

　　A：我希望奥巴马不是这样的人。但不幸的是，人们对他的这种感觉好像是对的。有很多事情对美国来说，都是不利的，比如欧佩克的石油价格本来是固定的，但他们最终让价格上扬了。石油是国家经济的血脉，但现在却是84美元一桶。

　　Q：你打算参政吗？很多人认为你应该参政。

　　A：很多人这么说。他们都认为我应该去参政。坦白说，我觉得这是因为我说出了真相。当他们谈论贸易战时，他们都不知道该怎么办？我有很多朋友都在和中国商人做生意，但他们身陷其中，不知道解决办法。

　　Q：那么你的意思是你同意去参政了？

　　A：我宁肯不做这样的决定。但我很担心，事实上我不得不第一次慎重考虑此事。

　　Q：真的吗？你是去竞选总统还是参议员？

　　A：答案只有一个：就是去做总统。

　　Q：你确信你要在我们的节目里宣布这一切？

　　A：当然。在我的生命里，这是我第一次这样思考。