奢侈品牌“装老”的秘密(图)
http://www.sina.com.cn 2011年01月02日 09:50 21世纪经济报道 [ 微博 ]
为什么Tod's打肿脸一定要说自己是百年品牌，拿着三十岁的身份证非要挤着去养老院，一切都是有原因的。
奢侈品这个行当越老越香连卡佛CarShoe的折扣原本已经让我动心了，可偏偏又碰上了Tod's的媒体价，一时间我不知道该买哪个了。原本我对两个没有什么偏向，只是想选两个中便宜的就好了，可一下子两个的价格变得一样了，我只能扪心自问到底两者谁在我心中的印象更好些？结果不重要，不过我发现自己一直在犯一个错误，原来Tod's历史其实还不如CarShoe久远。
有句古诗这样说，“少年不知愁滋味”，浅显一点说，就是老脸总爱装天真，而小孩子总想自己长大了。成立不足三十年，凭借133颗青春豆豆称霸鞋坛的Tod's，你去翻看或者搜索它的历史，会发现所有官方资料都会说Tod`s起源于1900年，由意大利人Filippo della Valle 创立于意大利小制鞋工厂中，当时还是一个帮人家代工的制鞋师傅。一直到Filippo的孙子 Diego della Valle 从美国游学回来接手后，正式以Tod`s为品牌走入市场。而为什么Tod`s打肿脸一定要说自己是百年品牌，拿着三十岁的身份证非要挤着去养老院，一切都是有原因的。
原因之一，无非就是因为奢侈品这个行当真的是越老越香，从Tod's的发展开始说起，这种鞋最开始是指定为法拉利的车手而设计，让法拉利的赛车手和车主拥有一双防滑轻便的鞋，于是CarShoe就这样产生了。当然能开法拉利的绝对不是穷人，随着这些人经常穿着CarShoe的鞋穿梭于各种场合，Tod's就这样被更多的人注意和接受。可进入名利圈的Tod's发现，奢侈品哪个不是百年的老店，基本上的规律就是创始人根本享受不到清福，爷爷栽树孙子乘凉，跟美国人学了做生意的Diego della Valle这个时候马上把自己的爷爷请了出来，手工传统制鞋的历史和爷爷那深邃的年纪，自然更容易得到明星贵族的青睐，于是貌似比Chanel小不了几岁的年纪，加上俊美的鞋子外形，很容易得到戴安娜王妃、哈里森·福特、汤姆·汉克斯、迈克·道格拉斯等等的关注，就这样Tod's长大了，从默默无名的小辈一下蹿红到百年奢侈品牌的层次，无论从宣传还是价格。
而Tod's一定咬死自己是百年老人，不是毛头小伙的另外一个目的，我估计大概就是为了争夺豆豆鞋的专利了，和这里的对手就是我开始说的CarShoe，这个同样来自意大利的品牌一直在跟Tod's争着到底谁才是豆豆鞋的创始人。CarShoe的理由是它的品牌成立于1963年，比Tod's要早十几年，而且更是在鞋上写着original car shoe的字样。而Tod`s啥也不说，我们创始于1900年，你明白了吧，所以你很难在正式媒体上找到到底Tod`s品牌成立的时间，其道理不言而喻。毕竟根正苗红才是硬道理，而且Tod`s在世界，特别像中国等国家大肆宣传开店，慢慢的，好像Tod`s就是CarShoe的代名词，很多人都不记得那个已经被Prada收购的品牌CarShoe。
对于已经成功跻身名牌圈的Tod's也许要做的就是努力维护自己，努力做到真的年过半百之时，仍然可以笑傲群雄。而写到这里，我更多去想的是谁会是下一个能以年轻最终跻身那光鲜的奢侈圈，思来想去，我最看好的大概就是Acne了。这个1996年才成立的品牌，记得几年前我在瑞典的时候，价格还是无比的平易近人，裤子也是无比的有型。可转眼五六年的光景，Acne的价格不断上涨，很多价格已经达到一线品牌的水准，当然设计也是。只可惜全称为Acne Jean的它名字里就带着几分平民气，不过马上要接受伦敦时装周洗礼的它保不齐明天弄个Acne Purple Label来往奢侈品里扎，无论如何，千万不要说设计师自己从五岁就开始绘画牛仔裤设计图就好了，只希望快快长大，有一天成了那个它。