奢侈品公关 时尚势力的幕后推手(组图)(3)

　　包一峰 公关最重要的就是整合资源

　　除了霖杰公关的总经理，包一峰的身份还有经纪人和自由策展人。他和合伙人拥有自己的模特公司，他曾经担任过胡兵、吕燕、关之琳的经纪人、张国荣的私人助理，也曾经和关锦鹏导演一起参与电影《蓝宇》的制作，代表投资方担任监制。因为喜欢当代艺术，他还帮一些艺术家做策展工作。　　

　　在上海，包一峰的名字经常和一些明星联系在一起，他认识很多名流和富豪，他和所有的奢侈品牌打交道，他说，“在我举办的活动中，我得认识所有的明星和名流，接待好他们，让客户放心。

　　我要以最好的状态出现在众人面前，这和明星要求自己没有什么不同。”

　　10多年来，包一峰从酒店业转行到演艺、公关界，他的样子还是特别年轻，乐观细致、精神饱满与刚进入这个行业时并无二致。“尽管在这个行业工作常常需要通宵达旦地工作，但我的皮肤还是很好，我只要沾上枕头就能睡着。”他笑着说，面对挑剔的品牌客户和高要求的名流明星们，包一峰始终保持放松和平和的心态。“与明星打交道就像与普通人一样，将心比心。”所以，包一峰在工作中总是显得游刃有余，乐此不疲。

　　他说，“我尝试不同的工作，但到最后都是为客户服务，或者为明星服务。公关其实就是整合，各种资源整合起来，明星、媒体、社会名流。”最初接触公关的行业，还源于包一峰的酒店宴会销售经历，在那里他接触了很多公关公司和广告公司，也积累了相当多的高端客户资源。1996 年包一峰开始了他自由公关的工作。“第一次真正做公关活动，是和一个朋友为服装品牌上海滩做一个小册子，与巩俐合作。后来做路易威登老爷车拉力赛，主要的工作就是照顾香港一些参赛的名人和家眷。”由于包一峰既会说上海话、普通话，也能讲流利的英语和广东话，所以和香港人交流具有很大的优势，“语言给我很大的帮助，香港人发现你会说粤语，就信任你一半了”。

　　在当时，国内公关的概念还没成熟，包一峰就以自由公关的身份帮一些品牌做很多小型的活动。到现在，许多品牌已经成为包一峰的老客户，而包一峰也在2002 年成立霖杰公关公司，专注时尚行业。现在，从几十人的小型活动到几千人的大活动，包一峰的公司都可以做得十分完美。

　　“我们公司最大的区别，就是我们把主要精力集中在几个类型的工作。第一是时装，因为我们自己有模特公司，我们在这一行做了很久，很多品牌客户认可我们。第二是生活时尚产品，小到珠宝、化妆品，手机，大到汽车、酒类，都可以归在这个范畴。在时尚领域，我们不是做纯粹的推广活动，而是希望与时尚概念结合。第三部分是娱乐活动，和电影、唱片有关的活动。第四就是我自己比较喜欢的艺术与设计的推广。当品牌越来越商业化以后，他们就越来越希望把艺术与商业结合起来，这样就有一个新的平台出来，这是我们的主推方向，我自己也喜欢当代艺术，也给很多客户创造了一个条件。”

　　除了行业专注度比较高之外，包一峰本人的号召力依然是公司不可或缺的因素。“大家都认为我有很好的明星关系、媒体关系，有很好的现场掌控能力。我的特长是追求细节，对活动现场细节把握很好，所以客户愿意把中小型的活动交给我。”

　　尽管公关是一个外面看起来十分风光的行业，但包一峰也坦言，“其实公关并不是很赚钱的行业。而且很辛苦，事无巨细，什么事情都要亲自操心。”“ 最大的挑战是每个活动都会有一些遗憾，不可控的、不可预见的因素很多。所以临场应变能力，现场掌控能力就非常重要。”尽管如此，做为一个活跃于公关界的红人，他也乐在其中。“这也是一个非常开心的行业，每天都有新的东西，这本身是一种挑战。可以见到各种各样的人，需要很强的整合能力，需要很好的待人接物经验和成熟的处世方式。”他说。

　　包一峰的工作环境往往会令自己处于一个充满诱惑的环境中，同时也容易让内心变得浮华、不平静。对于一个出生于普通之家的上海人，包一峰同样曾面临着各种各样的诱惑。“每个人都有一个过程，开始的时候刚赚了些钱，肯定买很多名牌，喜欢风光热闹的生活。”而现在，面对财富、浮华生活和奢侈品，包一峰有了自己的理解。

　　“现在不是不喜欢名牌，而是不需要用那个来证明什么，现在我就是喜欢穿着舒服、有个性，所以可以穿Dior，也可以穿很普通的。生活上也不一定要奢华，出差不一定要头等舱，我常常进行文化苦旅，去印度、老挝、柬埔寨，我喜欢去有文化内涵，让我有创意灵感的地方旅行。每个人对生活品质要求不同，我觉得我一年赚的钱，如果能买一两幅画我就很开心。有些人必须要开几百万的跑车，有多少房子，我不是这样。”

　　前不久，他在上海建了一座自己钟爱的风格颇为老上海的住宅，令自己的生活和灵魂都拥有了一个安乐窝，这让他很满足，“我虽然不能跟很多富人比，但我已经生活得很好，而且很快乐。”对于工作，目前包一峰越来越享受其中的乐趣。除了持续已有的项目，他希望将来把更多的注意力放在艺术家身上，“我希望能够通过自己的力量，推出一些年轻的艺术家。”包一峰指了指自己身上戴的一个配饰，“看，这就是一个年轻艺术家的作品，我希望有一天它能成为名牌。这是我感到最有成就的时候！”他的眼睛亮亮的，微笑着对我说。