奢侈品公关 时尚势力的幕后推手(组图)(2)

　阚昕 像导演一样创意公关

　　入行19年，阚昕差不多是随着中国的广告公关行业一起成长起来的，从进入中国第一家外资广告公司糊信封开始，如今阚昕已经成为英国WPP 集团旗下尚扬媒介的董事总经理、创意总监。做为北京公关界的知名人士，在他的工作履历中，几乎所有的外资广告公司和国际大牌，都是他成长的阶梯。　　

　　此刻阚昕穿着随意，悠闲地坐在自己开在798的咖啡馆里，谈笑风生。对于从事公关广告行业近二十年的他来说，现在最主要的工作就是坐在咖啡馆里和人聊天，而绝大部分充满惊奇的公关创意，就是来自和各行业人士的闲谈中。

　　阚昕大学学的是服装设计，而进入广告行业，用阚昕的话说，“纯粹是误打误撞”。“刚进入广告行业时，完全不了解是怎么回事，进公司做的第一件事就是糊信封，给全国几百家媒体发信，介绍我们是什么广告公司，广告公司是给你们送客户的，客户都是国际性的等等，就做这些事。那时候媒体没有传真机，也没有年鉴，也不知道该怎么找地址。”

　　虽然什么都不懂，而且在那时的中国，甚至连媒体也不清楚广告是什么，但阚昕却赶上了一个中国商业蓬勃发展的时代。他也在这个行业感受到了新鲜和趣味。所以，尽管没有去美国继续服装设计之路，阚昕却一点也不遗憾。“很有成就感，就是你都经历过，你看着这个行业发展起来，体会到商业的力量，做了很多别人没有做过的事情。”

　　让阚昕真正爱上这一行、真正决心干这行的，还是1993、1994年媒体大发展，国外品牌也大举进入中国的时候。那时候各地电视台开始增加频道，但内容资源不够，而电视台不愿也没钱买节目。阚昕他们发现了这个缺口，就替客户出主意，“我们替客户买电影进来，跟电视台谈—我给你电影，你给我广告时间，还有冠名权，这叫做贴片广告，那时候还没有这个概念。”阚昕为客户做了史克国际影院，MV音乐特辑—飞利浦音乐专辑，这都是当时非常有影响的节目。 “就是这时候开始，我觉得做这一行很有成就感，广告行业虽然不是宣传的媒介，但生活方式和价值观都是影响这个社会的。尤其是做完那两个项目之后，就等于做了别人没做过的事。”阚昕的广告公司是第一家开始做贴片广告的公司，这种方式后来就变成一种模式，进而就变成一个产业了。

　　尽管这个行业给阚昕带来许多乐趣和成就感，但广告业的压力与繁忙也是众所周知的。“心理素质要好，与人交流的能力要比较强，宽容度要比较高，偏见要少一些。”阚昕认为做好这一行需要诸多的素质。但更多的，还是要体验到它所带来的吸引力。“你永远要接触新的东西，不更新就会被淘汰。还要关注别人在做什么，这样自然而然的就要求你做的都是别人没做过的事情，所以不会厌倦。”

　　现在，尽管已经是公司的董事总经理，需要管理公司各方面业务，也要面临经营压力，但阚昕更享受的还是做创意的工作，他至今依然兼任公司创意总监。“我不太喜欢管理，我更喜欢亲自去做一些事情。”

　　目前为止，让阚昕引以为傲的创意之作，就是为著名品牌路易十三进行的一个艺术项目。一般来说，洋酒品牌做艺术赞助的比较多，流行的做法就是发个奖。但阚昕认为这样的方式对这个品牌与中国消费者的沟通来说并不适合。“我们要推这个酒的文化内涵，讲品质和口味。中国的新富阶层已经过了对西方来的东西完全崇拜的阶段，开始有一个反思，他们要看中国的文化，对于奢侈品愿意鉴赏把玩。对于中国的新文人阶层，对于中国的文人士大夫，这才是骨子里的东西。

　　我们就想在这方面做点事情。这是对消费者了解以后找到的一个点，跟这个品牌相结合，不是去认可谁，而是我们去扶持、推动它。”于是阚昕就找到13 个艺术家和各行各业的成功人士，包括羽西、刘野、娄烨、刘香成、锦儿(紫云轩主人)、洪晃等等。他分配给每个人一个小题目，让他们根据这个题目自由发挥创造艺术品，而这个小题目就是这个品牌DNA 里的一个元素。这个项目做出来的作品手稿拿去拍卖，收入捐给了一个古城文化保护基金，所以它又是一个公益项目。“因为这个酒本身跟消费者的沟通方式不是简单的广告，它做品酒会，做晚宴，这时候这个品牌就变成了一个特别好的话题，让人拿来鉴赏。”

　　参与这个项目的艺术家们的作品都非常有创意，突破了他们以往熟悉的艺术形式。比如画家刘野，他以往的作品都是平面的，有几个主要的形象，一个小女孩，一个小水兵。“我们聊的过程中就想突破平面，用不同的角度表现男与女的对话，就把小水兵和小女孩做成五子棋，棋子都是小玩偶，很大的棋盘，很漂亮，作品大家都爱不释手。”

　　阚昕享受着这个项目的成功，同时也体会着过程的艰辛。“从立项开始到最后做出来差不多用了一年的时间，做到一半又有新的Idea 出来，制作过程中有很多技术的难关，实际上是13个小的艺术项目。”

　　但这样的项目并不是最赚钱的项目。“我们的经费很少，艺术家也没有付费。所以实施难度很大，它应该算是一个慈善项目。但是它带给我们一个很好的经验，就是学会了怎么去管理这些创意的人。因为这里面有设计师，有主编，有那么多的艺术家。他们可以突破自己原来的一些限制，不做自己原来做的东西，它是一个全新的形式和方法。”

　　对于事业，如今阚昕追求的不再是自己的头衔，而是想创造出更多的富有开创性的项目，在创意中体验成就感。他说，“我们的工作有无限的可能，就像做一部电影的导演一样，空间很大，可以采用任何的形式。而我永远的追求，就是导演下一个作品。”