《商界时尚》2008年第十期：蔡明

       与很多打拼一生且不能自拔的企业家不同，蔡明很明白自己要什么。正如他所说，他知道哪些是要活命的钱，哪些是要赚利润的钱，哪些是有利润之后可以实现理想的——这些他都摆得很清。

　　蔡明：奋斗式偶像

      当奥运这个世界级大PARTY落幕，除了有13亿人心满意足地散场离去，还有13万人在为没抢到蔡明博客的“沙发”而追悔懊恼。总价100万的博洛尼沙发，就在每一次蔡明奥运观后感的评论中适时送出。由此，也成就了“互联网第一高楼”，成就了新浪博客有史以来回复最多的帖子。这沙发送的，成绩斐然。

　　不过，“抢沙发，送真沙发”这事发生在蔡明身上，倒也并不稀奇。作为国内第一厨卫品牌“科宝·博洛尼”的创人兼CEO，蔡明的作风一贯出位，他很明白自己要的是什么。比如，当大家都在猜测，作为《奋斗》男主角陆涛原型之一的他注资300万给石康是否只为玩票时，他要的却不仅仅是给博洛尼家居的几个长镜头——毫无疑问，在《奋斗2》中，蔡明的经历和灵魂都将以陆涛的形式全盘托出。

　　淌过影视剧的浑水，你会发现蔡明还是昆曲发烧友、马术爱好者、时尚创造者。他还是每做一个项目就要周游列国，只为把项目“吃透”的完美主义者。从橱柜起家的科宝，到今天的博罗尼、钛马赫等等一系列整体家装解决方案品牌，蔡明用9年的时间完成了对7个品牌的建设。用他自己的话说，是从住宅之内，走到了住宅之外。

　　尽管如此，蔡明却固执地声称他从来都没有理想，只不过是被现实推着往前走。直到看到“九朝会”——这个让他下了血本的新品牌——他才勉为其难地说：“我好像有了那么点理想的感觉了。” 

　　蔡明：所有我喜欢的东西都变成了我的工作

　　B=《商界时尚BIZMODE》   C= 蔡明

　　张艺谋借用了我们30%的概念

　　B：谈谈你的新品牌“九朝会”吧，它是怎样的一个品牌？

　　C：呵呵，它是目前最让我感到兴奋的品牌。作为一个中式高端会所，它传达的是中国自魏晋南北朝到明朝，中国文人士大夫阶层的审美情趣。但是“九朝会”绝对不仅仅只是一个会所，我希望通过它找到真正中国的现代表达。

　　B：在你的理解中，什么才是真正中式的现代表达？

　　C：之前，我们做了一个“为中国设计”的活动，请了8位知名国外设计师，让他们以餐桌为主题，为中国设计。其实，国外设计师对中国的了解都很浅，只会抽取符号元素，然后用国际化的设计语言表达。可即便这样，我仍然发现设计效果很好，或者说比许多自以为了解中国文化，却不懂得设计语言的国内设计要出色的多。我就在想这是为什么，还能不能做得更好。这就是“九朝会”的使命——以我们对中国历史的深刻理解，借助现代化的表达手法，做能表达中国的整体品牌。

　　B：如果不是靠符号传达，那么九朝会是用什么方式来传达你说的中式意境的呢？

　　C：我们营造的是整体的环境。比如楼梯吧，如果只是一个特别奢华的楼梯，那没什么意思，我们就把它做成让你感觉爬楼梯的时候就像在爬泰山。再比如，二层的墙壁装饰我们用的是宋徽宗的山水画……等等这些，都是营造出一种氛围。

　　九朝会里会有两层戏楼，再加两层投影，有四戏同台的效果。慈禧曾在颐和园看过三戏同台。当时戏楼分三层，戏剧则分地狱、人间和天堂，同时上演各有关联。九天之上好扬兵，九地潜藏可立营，天地人三才之外，我还要多做一界。这里会演昆曲，这个我认为也许可以取代京剧成为一部分精英人群的爱好。京剧已经进了中小学课堂，珍贵珍贵，珍而贵之，昆曲的美和珍应该能让它成为有生命力的小众文化。

　　B：那会是非常奢华的感觉吗？

　　C：奢华这个东西，要看怎么理解。我们做的绝对不是那种表面奢华，什么天鹅绒啊水晶啊之类的，触感上的奢华东西其实挺没劲。但你可以看到我们每样东西都花了大量的心思，包含大量的艺术创作，其中的代价非常高。我觉得凝结了智慧的创作才是真正的奢华。

　　B：选在今年做这个品牌，你是不是有特殊的考虑？

　　C：肯定有。我在张艺谋的奥运会开幕式里看到了“九朝会”的影子，张艺谋用了我们30%的概念，而且用得水平一般。（笑）

　　奥运会是中国最好的VI宣传，全世界都会关注中国。我觉得这是一个机会，是“九朝会”有可能成为世界级品牌的机会。这就比方说我们做一个极简主义的品牌，就像外国人练武术，中国人唱京剧，怎么弄都没戏。所以，我们必须找到中国自己的表达，我希望“九朝会”能做到。

　　“我是不由自主在奋斗”

　　B：石康为什么会选择以你为原型塑造《奋斗1》里的陆涛？

　　C：呵呵，我这个老同学很实干，于是第一桶金就挖到我脑袋上了。《奋斗1》每集两万五，三十二集，他收入八十万。《奋斗2》剧本稿费如何不得而知，但我先投资了300万。

　　我和石康要创造一个全新的植入营销模式，植入的是主角的灵魂。《奋斗1》里边有我的原型，《奋斗2》中会更明显。石康提炼了我对艺术的追求，和推动中国家居发展的理想，和为实现这个理想做的工作，与采取的生活方式，最后打造出故事的主角。

　　你看到《奋斗2》的主角，他吃喝拉撒睡，工作，梦想，喜好，就是看到了蔡明。剧中场景、故事、主角所做的事业，就是博洛尼。看过连续剧再来博洛尼，你就能找到所有屏幕上，你喜欢的元素，故事，风格，这就是我们要做的植入营销。

　　B：据说《奋斗2》里很重要的一部分故事就是以你做北花园艺术区为原型的，能不能讲讲你当年这个项目。

　　C：那大概是在两年前，当时798艺术区已经很火了，但我看到的是它存在着的许多弊病。正好当时有一块地，我就想用它来做“北花园艺术区”，解决掉周边环境等等所有之前798的问题，说白了就是弄一个真正的“艺术乌托邦”。不过，这个项目只做到前期，亏了些钱，没做下去——也幸亏没做下去。

　　B：那你也像陆涛一样女人缘那么好吗？

　　C：呵呵，我希望是吧。

　　B：当你在看《奋斗》的时候，会不会因为看到从前的自己有些特别的感觉？

　　C：那只是我的一个片段吧，总还不是我（笑）。不过那段时间真的是很有意思，为了筹备北花园艺术区，我去英国、荷兰、威尼斯去参加各种艺术展，每天飞来飞去，希望对艺术、时尚、节日，甚至是一种狂欢，能了解得更透彻。

　　B：你做每一个项目之前都要做这么复杂且长时间的准备工作吗？

　　C：我觉得什么事情都不能把它做简单了。简单的东西一是持续性差，容易被人厌倦，二是简单就意味着容易被复制。只有复杂的、综合的、立体的、环环相扣的生物链的闭合，才有可能是长期的、成熟的、不可复制的，而我必须要做不可复制的东西。

　　B：在《奋斗1》的末尾，剧中的主人公都探讨一个问题：“我为了什么而奋斗”，你考虑过这个问题吗？

　　C：……还真没想过，我觉得我是不由自主在奋斗吧。

　　B：你有没有想过假如没有从商，你可能会成为一个艺术家？

　　C：呵呵，那我就真完蛋了。我一直相信一点，一个纯粹的艺术家的命运绝对不掌握在他自己手里，因为这个世界上总有一拨人叫做“甲方”。如果甲方不买账，你想做再好的东西也没用。所以我一直告诉自己，我要做好东西，就要成为甲方。现在，之所以我能做出好东西来，也是因为我牢牢地掌握着预算（笑）。

　　“如果我是个挖煤的，那肯定早就不干了。”

　　B：你从什么时候开始爱好昆曲的？现在学到什么程度了？

　　C：呵呵，可能是受了于丹那本书的影响吧。我现在有机会就学昆曲，去年发布会上还带着行头走了一下身段，以我现在的形象……可能比较适合扮法海。

　　B：听说你还很会骑马？

　　C：恩，在良乡跟朋友合作了一个马场，有空就去骑，我喜欢可控风险的运动。我的马很棒，而且非常会拍电影，《赤壁》你看了吧？里面那300匹马就是我那马场的，很上镜。最近刚发现一匹小斑雀，很有潜力，打算好好培养培养。

　　B：我发现你的爱好都挺中国挺传统的。

　　C：没办法，现代的东西有点看得要吐了。我对极简主义的狂热开始于7年前，现在早过劲了；古典的和欧洲的东西……说实在的，那东西真没什么设计可言。所以我得创造，找到中国的现代表达，找到真正能安慰内心的东西。

　　B：你怎么看待时尚？

　　C：一般大家如果都说这是时尚，那就说明已经过时了。时尚永远只诞生在一小撮人中间，就是这一小撮人对时尚有着遥遥领先的把握，一旦这种时尚能够被大众复制了，他们一定会放弃，然后去寻找新的东西。

　　B：你一直以来的理想是什么？

　　C：我好像还真一直没什么理想。做一个成功的商人是基本，算不上什么理想，所有人都渴望成功。

　　最初做博洛尼的时候，发现中国这个市场很怪，真正好的东西卖不出货，之后就有了很多迎合市场的设计。这么干着干着，慢慢发现成就感止于金钱，没什么意思。不过自己越来越成熟，每天都在变。就像一个学画的人，一直画梵高的画，画到40岁，可能就忽然有了自己的风格了。我也快四十了，希望能找到属于自己的风格。

　　以前一直是本能地往前走，也没想怎么着。可能就是有了九朝会吧，它让我觉得机会来了，我有可能做一个世界级的品牌出来，这好像让我还真有了那么点理想。

　　B：想过未来的生活么？比如退休以后的生活？

　　C：呵呵，我退不了休。现在我已经让所有我喜欢的东西变成了我的工作，我所有的工作就是我喜欢的东西，没有退休的必要。我要是一挖煤的，那肯定早就退休了。

　　(策划/《商界时尚》编辑部 采写/朱月怡 视觉/张弢 摄影/张曦 造型/汶玥

　　服装鸣谢/ ZZEGNA-MEN、RAF SIMONS、NUMBER NINE )