《商界时尚》2008年第一期：高端生活三十年(6)

　　第一个奢侈品展：高品质生活铂金时代来临

　　2005年，或许可以称之为中国富豪的奢侈元年。面对层出不穷的奢侈事件，本刊甚至专门为此编制了“中国富豪奢侈榜”，成为轰动一时的事件。

　　这一年的故事要从5月说起，20余位“金字塔尖”的中国富豪应邀参加有“世界之最”美誉的全球第一个奢侈品展览。为期一周的“旅游”，花费约10万元人民币。报名者乘飞机途经巴黎、摩纳哥、戛纳等地，并在尼斯乘豪华游艇出海，坐专用直升飞机抵达摩纳哥，与世界上顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等亲密接触。

　　5个月之后，这一展览移师上海，开创了中国奢侈品展的先河，此后奢侈品展在全国许多城市相继出现。在经历了东南亚经济危机和“9.11事件”后，全球奢侈品市场相当低迷，尤其在欧洲“反奢侈品”思潮下，一些奢侈品牌的业绩有所下滑，原本作为奢侈品最大市场的欧洲、美国和日本在这几年，没有呈现出欣欣向荣的景象。

　　这些品牌急需寻找到支撑其继续发展的动力点，这时的中国人对奢侈品表现出了前所未有的热情，让欧美等地的奢侈品品牌从中看到了希望所在。当年9月，全球四大会计师事务所之一的安永会计事务所在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%~20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。

　　补充阅读：

　　2005-2007年中国奢侈大事记

　　2005年

　　一、上海现身亿元别墅

　　上海檀宫则以1.5亿元坐拥2005年中国10大别墅之首。

　　二、富商50万聘家教

　　这可能是中国民间目前开出的最高的家教费——为让儿子3年后能考上名牌大学，温州一富商竟愿出50万元巨资招聘一位名师作家教。这位温州富豪在他的招聘广告中这样说，希望能聘得在职特、高级中学教师，辅导他儿子高中3年学习，从而助其考取名牌大学。考取后，他将提供50万元作为回报。

　　全年奢侈数据榜

　　1000万-1300万 据中国品牌策略协会(China Association of Branding Strategy)称，中国有1000万-1300 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。

　　70架 截至浙江商人裘德道当年5月将其世界顶级私人飞机降落到杭州萧山机场，中国富豪共拥有70架私人飞机，其中远大的张跃就拥有3架喷气，2架172R，1架直升机。

　　150辆 据劳斯莱斯官方公布的数据：年产量为1000辆的劳斯莱斯顶级坐驾，在中国的保有量约为150辆。

　　2006年

　　一、天价年夜饭

　　2006年1月，杭州一家州名为“老正兴”的港式中餐厅酒店推出了一桌高达19.8万元的豪华年夜饭，创出了年夜饭的“天价”.

　　二、钻石信用卡

　　3月16日, 民生银行推出了首张以打造“奢侈品牌”为目标的高端信用卡产品———钻石信用卡，其透支额度上限300万元为目前业内最高。信用卡市场发行了第一张顶级信用卡产品这本没有什么，但是该行将副部级官员也列为钻石卡的目标客户群之一，却引起广泛的质疑和争论。

　　三、奢侈品展轮番上演

　　4月, 顶级生活峰会(Millionaire Fair)在上海举行,全年密集的奢侈品展轮番轰炸开始. 6月有上海国际品位生活展(Extravaganza Shanghai)，10月有第二届顶级私人物品展(Top Marques Shanghai)，11月则是中国奢侈品峰会和国际奢华旅游展(China Luxury Travel Fair)。

　　四、奢侈排名全球第四

　　8月，市场研究机构Ipsos France的研究结果显示，中国已经在世界奢侈品市场上排名第4位：日本40%、美国20%、欧洲17%，中国13%。分析预测，到2010年将有2.5亿中国人购买奢侈品，是现在的17倍，将和日本人一样具有购买实力。

　　2007年

　　一、Burberry迁址中国

　　3月30日，Burberry关闭了其位于南威尔斯朗达谷地区的英国主要厂房，这个“英国特色的华贵品牌”将正式把生产线迁往中国的深圳。

　　二、80万缔造民企接班人培训班

　　7月7日，慧泉国际公司在上海正式开办“企业新掌门人缔造营”,该“缔造营”两年的学费高达80万元,比名校的MBA、EMBA学费要昂贵得多，目的是要教会企业家子女如何“有品位地吃喝玩乐”。

　　三、通用飞机4S店

　　7月22日，全国首家“通用飞机4S专卖店”在杭州郊区的广厦天都城高调开业。这家专卖店隶属于浙江乐清飞行总会——2005年底，就是他们曝出20余位温州商人花费1.3亿元人民币，集体团购了22架私人飞机的轰动消息。

　　四、新贵消费门槛3800万元

　　8月发布的胡润百富的一项研究表明，2007年中国新贵族消费门槛为3800万元，并且这个数字还将逐年上升。

　　五、豪宅每平方米12万元

　　11月19日,杭州住宅单价的最高成交纪录被刷新,每平方米价格达12.2万元。该楼盘位于西湖边,在杭州市透明售房网上的名字叫做“西湖名苑”。

　　2008我们期待更多

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