《商界时尚》2008年第一期：高端生活三十年(4)

    卡拉OK：夜生活的新篇章

　　从歌舞厅到夜总会，到卡拉OK和酒吧，它们开启了都市人的夜生活。

　　最早的歌舞厅出现在深圳，在上世纪80年代初深圳唯一的一家宾馆里——竹园宾馆歌舞厅。之后，南洋歌舞厅和向西村西苑歌舞厅的诞生，才让深圳的年轻人感受到什么叫歌，什么叫舞。那时，每晚徘徊在这两家歌舞厅的大多数是实实在在的本地青年。可惜像港产片一样，打架斗殴成了这两家歌舞厅每晚不可缺少的“保留节目” 。

　　后来香蜜湖渡假村号称东南亚最大的激光夜总会、的士高舞厅的推出，才让人们真正领略到高档次的视听享受。香蜜湖夜总会那些变幻莫测，由激光映射出来的图案和文字，比舞台上扭动着身躯的女歌手更让人如痴如醉，当时舞厅里最受欢迎的是谭咏麟的歌曲。

　　上世纪80年代末，泡沫经济开始了，日本人发明的卡拉OK也遍地冒了出来。深圳街头好像遍地黄金——人们挥金如土。一间装修普普通通，能坐上六七个人的卡拉OK小包房每晚消费都在1000元以上，十个人以上的都在2000元左右。那时还得“看菜吃饭” ，不像现在这样好友几个凑在一起都往死里喝。那时一打啤酒、一个果盘标价都是88块港币，当年深圳所有歌舞厅、卡拉OK消费都以港币标价，还得加10%服务费；罐装啤酒38块港币，一样加10%服务费。那时还没喜力、太阳啤等玻璃瓶装的小瓶啤酒。卡拉OK老板也不会像现在那样给你喝两打送一打或喝两瓶送一瓶，最多在最低消费里给你打点折头。外面大厅，散客的最低消费是港币48元，另加10%服务费。加你坐下去摆在你桌面上的一两碟小食，反正每晚的消费都在每人100块钱人民币以上。虽然那么昂贵，但还是有那么多人热衷于那样的消费，以致很多人坐一晚上都轮不到唱上一首歌。

　　由于卡拉OK的流行，夜总会逐渐衰败了……连当年深圳唯一最高档次的熙龙阁桑拿也隔了一大半出来搞卡拉OK，一直延续至今。来不及改变的夜总会在卡拉OK的冲击下纷纷关闭了，如国贸大厦地下的“花都夜总会” 以及深铁大厦的“深铁夜总会” 等。90年代开始，由于卡拉OK持续受欢迎，罗湖街头冒出了多家旗舰型的大型卡拉OK场所，这些场所一般都装修豪华、气派，并且有近百间包房，堪称当年卡拉OK场所的龙头大哥。像人民南路发展大厦地下的“金殿” 和36楼的“辉煌” 卡拉OK夜总会，晚晚爆棚，真是创下了当年卡拉OK的辉煌业绩。

　　这股热潮迅速席卷了全国。1989年，北京出现了KARAOKE歌舞厅，1990年便发展为100家，1991年又发展为200家，1992年发展为400家。到1993年已发展为600家，至1994年，北京的卡拉OK厅已发展到了千余家。

　　去新马泰吧：出国游惊喜起幕

　　“新马泰”这一说法的正式诞生，是1990年政府允许居民自费前往新加坡、马来西亚和泰国旅游为界定。而后，1991年中国向9家国内旅行社发放了第一批出境旅游经营许可证，自此之后，中国人算见识了真正的出国游。正如生命一旦产生，就势必向前进化，出境游市场一旦打开，就势必要去到更高更远。“进化”到如今的欧洲游、非洲游、美国游，自由行、深度游也都成了再自然不过的事。

　　当年的新马泰旅游，真的是花着贵族的钱，享受着穷人的待遇啊。新马泰游走的是急行军，住的是普通旅馆，玩得是走马观花，属于典型的“低等旅游方式”。 然而就这也是稀缺资源，护照难办不说，办的还多是一次性旅游护照。更麻烦的是，因为航线等原因，全国各地的出境游团队都得到深圳罗湖出关。这意味着你必须先千山万水地飞到广州，住上一夜，第二天早上6点钟坐火车，8点钟到深圳，在罗湖出境厅等出关。

　　当时国内从业者经验不足，国外地接因此可以漫天要价。曾有一段时间，泰国地接每晚90多美金，而新加坡则达到120美金一晚，即使到了1993年价格下降，也还是40美金一晚。没有自费、购物项目也有利润，因此当时接中国内地团成了一件肥差，当地导游都为此疯狂。

　　的确，那时的客人已经很有钱了。当年负责这条线的导游沈浩回忆说：“我们常去泰国一个叫环球珠宝中心的地方，每个人都会买那些红宝石蓝宝石，大概都要花1万元以上。” 越来越多下海开公司的客人加入了出境游的行列，沈浩至今还记得他当年接待过的一位豪客，左手拎一个装满100元面值人民币的手提箱，右手拿一个放了牙刷毛巾的马甲袋。

　　在泰国一家珠宝店里，豪客枯坐着，似乎没什么购买的兴趣。周围人开始谈论前一天某国总统的儿子在这家珠宝店买了一块价值2700多万人民币的宝石，豪客听说后立刻两眼放光，进了这家店的VIP室。5分钟后，他戴着70多万元的一只红宝石戒指出来透透气。正好同一个团的一个女孩在项链柜台前徘徊，他把姑娘看中的价格7万元的项链买下来送给了她，“算了算了，今天就算大哥请客！”

　　时尚品牌集体抢滩：奢侈品的白银时代

　　时间到了1992年，春季邓小平的南巡讲话引起了股票大涨。人们的身边流传起不少暴富的故事：一个年轻姑娘在股市赚了好多钱，买了一辆标致小汽车没事就开着兜风好神气呀；一个革命老太太支持政府工作买了几千股一块钱一股没人要的深发展原始股，现在变成了好多钱啊；还有早先被组织分配到边远贫穷的深圳小镇当拓荒牛的中年男子从股市里掏出好多钱在深圳平湖买了块地皮……等等等等，全是些美好的股市暴发户的故事。

　　这一年的8月，发生了一件载入中国股票发展史上的大事。当时广州社科院经济研究所的学者卢晓媚，一个此前从未涉足股市的她在得知8月份深圳将要发行一批原始股后，也和7个同事一起赶往深圳。在当时的日记中，卢晓媚描写了到达深圳第一天的情景：“上万的人顶着烈日蜷缩在储蓄所门前的水泥地上，矿泉水瓶子、快餐盒子扔得到处都是。”这一天，深圳的300个新股认购发售点挤满了150万股民。《蛇口消息报》发表了一组股民购股的照片，镜头所及都是排成长龙的队伍，拥挤混乱的人群。有一张照片的说明中有这样的描述：“这位来自江西的小伙子被清理出了购买股票认购证的长队，他手里攥着被汗水湿透的身份证和钱，绝望地冲着镜头大喊，‘我排了整整两天两夜啊！’”

　　8月10日，新股认购表正式发售。不到半天，500万张认购表一抢而空，绝大多数没有买到股票的人愤怒地走上街头，这次事件被称为8?10风波。在随后的一段时期内，深圳的股市陷入低迷状态。全民炒股的岁月到来了。

　　这是一个标志性的年代分水岭，从此之后，全体人民开始加入到了致富的梦想中来。尽管当时的中国人民还不算富裕，但是，眼光毒辣的顶级奢侈品牌已经嗅到了空气中钞票的味道。这一年，国家取消了禁止外商直接投资零售市场的规定，尽管外国公司只有通过与大陆公司建立合资企业，并最多占到49%的股份才能进入零售市场，但是关闭的门终于打开了。

　　最早抢滩登陆的是路易威登，由于当时大城市的街道上还很难看到精品店，因此只好将第一间专卖店设在北京王府饭店里。在它之后，阿玛尼、香奈儿、古琦和迪奥也跟着进来了。属于奢侈品的时代，揭幕了。

　　炫富的表演季(1993-2007年)

　　年代关键词：私人飞机、民间博物馆、游艇俱乐部、私人海岛、奢侈品展

　　年代最流行语：“私”生活

　　第一架私人飞机

　　第一家私人博物馆，观复古典艺术博物馆

　　第一家会员制游艇俱乐部，浪骑游艇会

　　第一位私人岛主，王树春

　　第一次奢侈品展，上海Top Marques 顶级私人物品展