中国富豪在危机中提升生活品质(2)

　　奢侈品在中国的火爆显然击退了这一传闻。中国顶级富豪的购买力，绝对不会因为金融危机而跌落。顶尖富豪何以谓之顶尖？就是即便再保守，也绝不会沦落到到香港去排队买打折名牌。之前有媒体曾报道，奢侈品云集的香港中大国际在今年元旦3天假期中，销售额同比增长幅度较大，主因是2008年圣诞折扣季比去年提前5到7天，大部分商品折扣幅度为6到7折。而销售打折的主要品牌是LV和GUCCI——但很显然，这些时尚品牌，很少出现在顶尖富豪的消费单上。

　　调查显示，富豪们花钱仍然大方。受访富豪平均年消费是200万，其中年消费300万以上的富豪以男性为主。就花费数目而言， 57%的富豪每年花费在100万—300万之间，达300万以上富豪占18%。可见，金融危机虽然来了，但是对于顶尖富人来说，买名牌仍然不在话下。

　　虽然每年在100万至300万之间的消费能力不太能够改变富豪的消费行为，但投资理念却不一样。与几百万的消费比起来，千万计算的投资非同小可。胡润此次调查显示，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年24%增长到29%；选择被动投资理念的人数从去年19%直降到今年7.3%。一半受访富豪选择理性投资理念。

　　而今年富豪的理财投资方向，则从股票转移到了房地产。虽然中国房地产市场仍不景气，但与中国股市2008年的快速迅速跌落相比，房地产市场仍然相对安全。股市和楼市是中国富豪理财的主要渠道。虽然股市投资在去年曾经使富豪们获利颇丰，但在今年，投资房地产比例从去年的26%上升到34%；股票投资比例则从33%下降到18%。

　　买房产不一定是为了升值。今年，拥有休闲度假房成为富豪们新的发展趋势。1/3受访富豪享有度假房。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因，温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。其次是是风景秀美的杭州。浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

　　投资理财趋于保守的另一个标志，是艺术品投资市场的变化。根据报告，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36%减少到11%。与快速凋落的当代艺术品比起来，古代字画的优越性显现了出来。古代字画以其稀缺性和不可再生性，吸引了25%的富豪收藏目光。其他比如豪华车、瓷杂等也在富豪的收藏名单上。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，排名仍居第一。

　　投资虽然更趋谨慎保守，但慈善捐款今年明显增多了。由于汶川地震的影响，中国富豪的慈善捐款排名从去年第五位上升到第三位。正如报告中所说，“5.12汶川大地震，深刻影响了中国的慈善进程”。这也许意味着，任何冲击都冲不掉中国富豪们的花钱热情，不管是大地震，还是经济危机。