巴宝莉努力降低成本 推出低价品(图)

　　巴宝莉史上最低价

　　如果你还认为在香港或者日本购买巴宝莉(Burberry)是最明智的选择，那你就错了。折扣促销成为了巴宝莉力挽中国内地市场的法宝。

　　自从巴宝莉10月份在伦敦股市跌破从2002年上市以来的发行价后。全球经济滑坡削弱了人们奢侈品的需求，此前它刚刚公布了它最新的盈利预期，比分析师原预期减少了一半。而它开分店的步伐也不得不慢下来。

　　巴宝莉是一家设计、制造和销售奢侈服饰的英国公司。他们的产品包括男装女装和童装，还有以巴宝莉为牌子的手提包、围巾、羽毛装饰及香水。公司在欧洲、美国、日本都有分店，另有许多贴牌生产的服装工厂。

　　跌了18个百分点，1.6亿英镑合2.4亿美元的市值蒸发不见。其扣除税前的本财年总收入，据分析师预计事实上还有再降的可能。伦敦总部称，巴宝莉平均销售门店面积明年增长幅度将低于10%，而这也远低于上半年的扩张幅度。

　　“毫无疑问，2009年将是奢侈品企业最艰难的一年。”MF Global Securities驻伦敦的分析师John Guy称。他建议买入巴宝莉的股票。 因为接下来巴宝莉可能利用传统英伦风情刺激圣诞销售。

　　巴宝莉称，它目前已用海运取代了三分之一的航空运输来节省成本。为了吸引顾客，它还将在利用传统格子花纹的基础上，加快新产品的开发和生产。CEO Angela Ahrendts 称，这种正在设计中的产品叫做“重型武器”。

　　“在这产业中已有30年，我从未如此关心市场环境。”Angela Ahrendts 说，“同时，我从前也从未对公司前景感到如此乐观。” 巴宝莉还准备生产一种丁尼布的手提包，价格将在125英镑左右，以吸引一些打算控制预算的人们。

　　圣诞销售中，巴宝莉正在瞄准鞋子、童装以及新兴市场的增长。它规划每个部门在5年内将销售总额增长10个百分点。它将更多的广告预算投入到网络上，因为相比杂志广告，网络上名流的风姿样貌将“永远留住”。