秦海璐、李静做客新浪谈奢侈体验(组图)(5)

严骏

　　从时尚学院走入时尚圈

　　主持人：在节目中还要说一下(笑)。

　　说到这儿很多网友想问一下严总，我们这个时尚学院应该怎么报名？是不是对我们的学员也有一定的要求，一定要像李静、秦海璐这样的明星呢？

　　严骏：不一定，刚才说了，各个行业的人士，有志学习时尚管理、时尚营销、时尚传播的。而且因为我们在北大还有我们即将在复旦开的课，都是研究生这个层次的，所以基本上要求有一个大学的学历，是这样的情况。具备这样的条件，有一定的工作经验。

　　李静：对时尚有兴趣的。

　　主持人：也可以登录我们的网站详细了解是吗？

　　严骏：是，可以直接上网搜就可以了。

　　网友：静姐为什么最近上俏佳人的时候总是穿暗色的衣服呢？

　　李静：是吗？胖了(笑)。我是一个特别懒于减肥的人，大家看我浅色的时候就是瘦了，穿深色的就是胖了。我是一个特别不勉强自己的人，他们说你有100个理由原谅自己。吃一顿，说明天再减肥。海璐，你能坚持吗？

　　秦海璐：我能坚持明天再减肥，明天再减肥我还是能坚持。

　　李静：有时会吃一两天宵夜，腰上就有肉，因为冬天不爱运动。穿深色衣服，跟导播说不要切我。切的时候要注意，因为我们那个节目还是有一些桌子。

　　严骏：你们三天下完课感觉是瘦了还是胖了？

　　李静：胖了，因为上完课会特别饿。

　　主持人：但是你们有动力，上课的时候有那么多漂亮的衣服。

　　李静：没有，我们和大学上课一样，都是PPT。

　　严骏：但是我们有现场的课。

　　主持人：现场试装是吗？

　　严骏：没有，我们全班同学拉到星光天地类似这样的场所，去现场上课。

　　李静：我们还有茶点，课间休息有茶点。

　　严骏：还有学员中午、晚上往往聚餐。

　　主持人：我们上课的条件太好了，不仅学习，还有聚会的机会。

　　李静：所谓学习时尚管理，怎么着也得有一块蛋糕吧(笑)。

　　网友：严骏老师，中国有自己的时尚品牌吗？

　　严骏：当然有了，中国有很多自己的时尚品牌，只不过说这个时尚品牌可能有一些还是局限在中国有它的知名度，但出了国门，可能相对来说影响力就比较小了。这个也正是我们这个班有一个宗旨，就是希望在我们这个班上，甚至在我们的博客上看到有留言，西文在这个班上能出现这样的设计师也好，品牌的拥有者也好，把中国的品牌、中国的制造能够在世界传播，能够成为世界级的品牌。

　　秦海璐：因为我们是一个非常好的桥梁，就像今年上课的时候，如果你自己有一个这样的品牌，但是你非常想找一个智囊团的话，不妨就来我们班，我们这些人可以给你出一些点子，你怎么样去做，如果你敢的话。

　　主持人：其实好多同学之间都可以做合作。

　　严骏：没错。

　　李静：我发现我们这个班在探讨，包括我们经常到国外买东西，我们发现很多产品都是made in China，做工非常棒。但是我们也有我们的设计师，但是我们缺乏的是懂得理论去支持，如何去营销、传播品牌。中国之前都是工厂式的东西，生产完了就卖了。如果这个理念很强的话，不缺设计师，不缺制造商，中国人很有钱，不缺买东西的人。日本的一个奢侈品，听到中国各地的口音都在买，因为我们中国人多有钱？买的东西不用看都是Made in China。我们如果营销有很强大的体系，希望大家来学习。营销很重要，很多东西无非就是你怎么去定位、怎么去卖，这很重要。我们的国货是很有前途的。

　　秦海璐：我很多年都没有在北京过冬，都是到处拍戏，我就跑到国贸，都是意大利的品牌，摸起来非常柔软，我就买了几件，大概是三千块钱一件，我回家剪标签，发现所有的标签都是中国广州，出厂其实都是中国人做的。我开始觉得很奥恼，后来我觉得很兴奋，我就跟我妈说，我开始觉得，哎呀，怎么这牌子都是中国广州出的？后来我又一想，中国人现在都能做出这么好的东西，那为什么我们不自己做，非要贴一个别人的标签呢？(李静大笑)我突然奥恼了。应该找这家厂家贴一个中国的标签，品质是一样的，就不会卖三千块钱，大家都可以享受好的生活。

　　主持人：看来我们学员又有一种新的使命了，要做中国自己的品牌，让所有的人都知道。

　　李静：这是我们的责任，其实人总有其责任感。我们现在不可能当董存瑞，这是一个和平年代，我觉得我们应该有另外一种方式，价值观都很重要，任何人都有责任，我们要传播的是什么？我们要推荐好的东西给大家，但是真的希望中国人支持我们自己的国国。你不能说你就买吧，人家凭什么买，只有给我好的东西才能支持国货给我一个烂东西，会很生气的，好多电器不买中国的国货。

　　严骏：这是感知价值的问题。普拉达前总裁来教课的时候第一提的就是感知价值。可能目前中国自己制作的东西，尤其是在外国人的眼里，如果是打着中国的牌子放在意大利，同样的东西，我们在星光天地看到学员有一个专卖店，看了他们的产品。它标价比如说3000人民币的一件衣服，在意大利人眼里，它说这件衣服只值100欧元，等于实际上是3倍的价格差别，100欧元差不多1000人民币，但是标价是3000人民币，基本上是三倍。

　　李静：你的意思是这件衣服在星光天地买3000，可是如果在意大利卖最多只能卖1000。

　　严骏：对，中国人的品牌感知价值在国外目前还不具备，这是很关键的。可能有些产品在国内倒反而已经具备了。就像咱们同学这个企业卖出来的东西，我们举了好几个意思，看了好几家，都是把牌子遮挡让老外猜多少标价，结果猜出来的刚好是三分之一的价格。

　　主持人：这也是我们合办这个时尚项目的初衷吧，让更多人来学习时尚、了解时尚，是不是在国外很早就有时尚这门专业了？

　　严骏：对，时尚专业在国外发展的时间已经比较早了。

　　秦海璐：你千万不要认为各大品牌做衣服只是一个设计师，他们的面料都是被设计过的，你的面料都是不一样的。中国人很聪明，但是中国人没有人去管理。我说要红色的毛衣，他真的拿一堆毛线给你，但是这个毛线是你设计出来的，毛线的成分是多少，大概织完洗过是多少，没有。这就是一个很粗糙的基本给你的时候，你是做不出来好衣服的。可是对于外国人为什么卖那么贵，不仅仅是卖一个样式的问题，他们其实从面料，包括缝衣服的线都是特制的。为什么叫奢侈品？就是你连线都不是成陀买来，是自己打针的。所以，做工的精细到了最本质。但是这种精致是这个线要重新给我做就完了吗？绝对不是，是整个品牌系列管理，怎么从根上开始管理，保留下来最好、最完美的东西，把它拼在一起。

　　主持人：可以说最初我们原材料上是没有任何差别，或者是更有优势的，只不过是我们中间或者是之后的某一个渠道少了一环节。

　　秦海璐：有些品牌会标明原料产地是国外，制造商是中国，原料是从国外运来，劳动力是中国，那为什么我们不能做面料的讲究呢？像我买的那几件毛衣，那是外国品牌对中国的要求在这里，所以摸起来很柔软，还是管理，还是有监督的性质在里边的。

　　但是中国人如果自己做这个，不会想到毛线要怎样，里面要加多少晴纶，加多少棉，加多少麻，甚至要加多少毛的质地，是山羊毛还是羊毛，还是绵羊毛，这种东西是没有的。

　　主持人：缺少一是。

　　严骏：现在整个中国时尚产业都面临着升级的压力。如果再不升级，很多企业都面临着死亡。

　　主持人：所以时尚项目过来了。

　　秦海璐：中国发展很快很快，从一个大的工厂自己要起飞了，一定有比中国更便宜的劳动力。有一天大家觉得中国起飞了，劳动力不再廉价的时候，这些外国品牌就会搬走，搬到更廉价的地方去，那我们怎么办呢？

　　严骏：海璐说的这个非常准确，追求高质量和高附加成本必然会带来劳动力成本的上升，这是逃不掉的。

　　主持人：像李静和海璐是成为我们时尚项目黄埔军校的第一期了吧？

　　严骏：在POLIMODA北大这个项目当然是这样。

　　主持人：她们之后会有去意大利上学实习吗？

　　严骏：去意大利。

　　李静：明年去意大利，去三周考察，考察他们很多工厂。

　　严骏：不光考察，还要学习，还要考试呢。

　　主持人：老师现在就开始布任务了。

　　李静：考试不及格不让回国。

　　秦海璐：我们是很严格的，不像大家想象念一个MBA，大家报名然后就完了，是非常严格的，因为是研究生的课程。

　　严骏：三个礼拜学四门课程，很严格。

　　主持人：节目的最后希望李静、海璐学有所成，也希望我们时尚的项目得到更多国人的关注，感谢各位网友的收看，再见！

　　严骏：谢谢。