金融危机时代 时尚杂志会倒下吗(图)(2)

　　虽然奢侈品牌在今年大部分时间里安然无恙，但是目前也已经受到了经济衰退的影响。相对而言，在经济低迷时期富裕消费者所受的冲击较少，并且会持续进行消费支出，但是在过去数月中，这种情况发生了变化。MasterCard SpendingPluse对消费者在零售、服务方面的支出调查显示，虽然从今年6月份开始，奢侈品消费支出就开始出现微降，但是在今年10月一个月中，奢侈品消费支出下降了20.1%。

　　对于那些倚赖奢侈品广告的美国报纸、杂志而言，这种下降无疑意味着更多的坏消息。根据Media Industry Newsletter说法，美国顶级奢侈生活方式杂志12月期的广告页数较上年同期下降了22%。比如其中的Vogue杂志，12月期的广告页数就从去年同期的284页下降到现在的221页，同时Food&Wine杂志广告页从去年同期的160页下降到现在的126页。

　　这对于出版商而言就是衰退。在10月份的时候，Conde Nast宣布减少旗下Men’s Vogue的期数，将从每年的10期减少为每年两期，以减少Conde Nast旗下杂志发行期数，计划削减杂志预算5%。拥有Gotham和amptons等杂志的Niche Media已经进行了裁员，并停了旗下一本杂志。拥有Departures、Travel & Leisure和Food & Wine 等杂志的American Express Publishing正在执行裁员4%的计划。Departures 杂志的编辑Ed Ventimiglia说：“这绝对是大多数人前所未见的情况。每个人都很担心，而且多少还有点迷惑，不知何去何从。”

　　在今年早些时候，高端品牌广告是少数几个保持强劲的广告种类。根据Nielsen Monitor-Plus的计算，在今年1-8月期间，奢侈品广告投放同比增长了6.7%――而同时其他类别的广告几乎都减少了预算。

　　出版商并没有错失这个趋势。在今年9月份的时候，Dow Jones & Company推出了华丽的WSJ杂志，以吸引奢侈品广告主，The Washington Post 推出了时尚杂志FW。而The New York Times Company称其旗下的时尚杂志是公司巨大的收入来源。象Hearst、Cond