中国品牌是老字号 不是奢侈品(组图)(6)

　　中国品牌是老字号，却不是奢侈品

　　过去老北京人谝富有句口头禅：头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。这里说的“脚踩内联升”，是说能穿上内联升做的鞋，是对身份的一种炫耀。　　

内联升

　　内联升始建于公元 1853年(清咸丰三年)，创始人赵廷根据当时北京制鞋业的状况，认为北京制作朝靴的专业鞋店很少，于是决定办个朝靴店。打坐轿人的主意，为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。“内”指大内宫廷，“联升”示意顾客穿上此店制作的朝靴，可以在宫廷官运亨通，连升三级。

　　内联升以生产经营传统的千层布鞋而闻名中外，一个拥有无限口碑的百年品牌尽管拥有了非常好的销售业绩，但却依旧无缘成为奢侈品。内联升跟许多国际大牌奢侈品一样都是上百年的品牌，都具有非常鲜明的品牌特点，可却还是落后了。国际大品牌之所以一直矗立在时尚界的顶端，跟他们敏锐的时尚嗅觉密切相关。而产业、产品结构老是老字号企业的一大问题，老字号企业不该故步自封，必须时时根据市场需求调整产业、产品结构，以适应新的需求变化。

长期以来，老字号主要凭借口头传播建立声誉，这也是其特点之一

　　长期以来，老字号主要凭借口头传播建立声誉，这也是其特点之一。然而，在当今快速的信息流和广阔的商业圈面前，这种口头的传播方式限制了品牌传播的速度和广度。尤其是在随着市场范围的不断扩大，必须加大品牌传播力度，建立品牌知名度。现在许多老字号企业一般都属于地域性品牌，在地方上算得上是名牌，但出了自己的“地盘”就基本上没人知道了。

　　“老字号”企业必须把传统经营方式与现代生产技术、管理方法结合起来，找到历史基业与现代经营的契合点，让企业的生产服务和经营方式更符合国际标准，并加强品牌文化的推广，让中国的“老字号”也奢侈一把。