中国品牌明清以后无建筑 华夏男儿无衣裳(4)

　　中国品牌

　　明清以后无建筑，华夏男儿无衣裳

　　上世纪90年代初，杉杉、雅戈尔、报喜鸟等从男装业杂牌乱战中脱颖而出。现在，这几家品牌遇到同样的问题：做不了国际名牌，本土男装品牌在国内的生存空间也日益局促。天价设计师，明星代言人，连锁专卖，永不打折……当报喜鸟集团董事长吴志泽用几年的时间，把品牌建设需要做的一切都做了之后，报喜鸟虽有收益，却依然与世界级品牌相距甚远。　　

报喜鸟

　　1997年，吴志泽到意大利参加世界服装展。其间，他指着身上的西装问一位世界中档品牌的服装老板：与你的产品比怎么样?对方回答：还差几十年呢。吴志泽很不服气：虽然是自己的牌子，但我这可是请意大利高级工艺师设计，用意大利最先进的工艺、设备生产的。中国顶级的男装品牌跟国际一线的男装品牌的差距不在设计、面料和工艺上，而是输在了文化上。服装就是一个国家的文化，而中国对待服装却一直用舶来品的态度去对待，缺乏内涵和民族特色。中国人如何创造出世界级的男装品牌?吴志泽的结论是：走有民族特色的国际品牌之道。

　　日本和韩国服装在国际上就比中国服装流行。这不仅是因为企业做得好，更是因为日韩把本国的文化推向了世界。全世界的动漫迷都在看日本作品，全亚洲都在看《大长今》，日韩服装的流行便顺理成章。世界品牌有一个最重要的规律，就是国家的概念起非常大的作用。但中国近百年来，偏重引入文化，而忽视了文化输出。受制于此的，也远不止那些服装企业。　　

报喜鸟

　　2007年10月18日，报喜鸟到敦煌举办大型服装秀，鼓吹中国服装从“中国制造”到“中国创造”。选择敦煌自有深意，两千年前，东西方文化沿着古丝绸之路就在敦煌交融。吴志泽说，“希望我们中国的服装企业把中国的优良文化通过服装带给全世界。中国服装品牌的内涵，一定要和五千年优秀文化、有民族特色的艺术设计元素特色结合起来。”