谁令高端酒店有扩张勇气(3)

　　逆势布局

　　李太勇指出，就平均出租率而言，国际酒店管理公司在华管理的酒店平均出租率由七成半下降了近三成。这与王万年的判断一致。

　　中国五星级酒店的平均入住率降幅超过一成，高于四星级酒店(降幅7%)及三星级酒店(降幅2.5%)。“我们认为随着金融危机的深化，企业减少高端商务活动从而导致对高档酒店需求的减少。”

　　但其实，即使在受冲击最为明显的高端酒店业，也仍在继续扩张大略。

　　Hard Rock International 集团在大中华区的第一家酒店，将于6月开到澳门。“大中华地区对Hard Rock有重大的战略利益。我们也当然对进入上海和北京市场深感兴趣。”4月25日，Hard Rock International的CEO兼总裁Hamish Dodds对本报记者表示，考虑到经济环境，当然很多酒店企业都交出了不佳的2008年报告，并且预计2009年亦很艰难。“至于去年最后一个季度和今年一季度，当然我们的酒店经营也有点让人失望，但这与市况是一致的。”

　　该集团经营着Hard Rock品牌连锁咖啡店与酒店、度假村、赌场，位于澳门新濠天地的Hard Rock酒店正包括了Hard Rock以上各种业务形态，被Dodds认为是让中国消费者熟知Hard Rock的好开始。

　　逆水行舟的，还有万豪国际旗下的奢华酒店品牌丽思卡尔顿。4月29日，该酒店管理集团宣布，随着过去一年在广州、三亚和深圳的陆续开拓，该集团在中国新增超过1000间奢华客房，成为了中国最大的奢华酒店品牌。仅仅在两年半以前，丽思卡尔顿在中国只有在上海的一家酒店。到明年，丽思卡尔顿将在上海和香港再开两家新酒店。

　　事实上，外资旅游企业在华继续布局，还有更长远的考虑。

　　丽思卡尔顿集团总裁兼COO Simon Cooper就表示，该集团坚信中国市场巨大、潜力无限。“中国今年的经济增长预期可达到6%左右，国内需求始终表现强劲，国际商务和休闲旅客持续到访。此外，到2015年，预期将有两亿五千万的中国消费者出境旅游。”

　　这正是Geoffrey Lipman所说的中国有望带领全球旅游业复苏的深层意味——除了表现仍然强劲的国内外，中国的出境游仍在迅猛增长。

　　根据国信证券分析师毛峥嵘从上海浦东边检了解到的信息，2008年上海口岸出入境人数比2007年减少70万人次，至今年2月跌至谷底，单月入出境旅客同比减少超过22万人次。但毛峥嵘5月4日告诉本报记者，“今年3月上海出入境客流出现强势反弹，一度达到154万人次，其中，美联航、全日空、韩亚等多家航空公司的航班载客率都在七成以上，一些主要远程航线更频频满载。”

　　公开的统计数据显示，五一期间，上海口岸出入境旅客流量同比增长逾7%。王万年因此认为，出境游、国内游的大幅增长，完全可以弥补入境游的下滑。

　　相对于入境游下滑所带来的对利润微薄的地接业务的冲击，出境游利润更高，且增长势头较明显。这足以解释今年3月的广州国际旅游展，外资参展商数目为何不减反增。

　　根据承办这一展会的汉诺威展览会(中国)有限公司总经理符禹的介绍，今年的旅游展共吸引40个国家和地区的参展商460多家，其中境外展商占四成半，新增参展国包括美国、比利时、捷克、斐济、大溪地、墨西哥、智利、摩洛哥和法国。

　　为争取展商参展，符禹数月前曾派人走访拉斯维加斯，“当地都没有人赌博了，游客很少，即使在纽约，大公司的高级会议都取消了，旅游业非常惨淡”。然而，美国今年派出了庞大的参展团到会——在美国驻广州总领事馆领事的带领下，拉斯维加斯会展和观光旅游局、加州旅游局、美大陆航空、美国海德集团、美国道乐国际租车有限公司、美国钻石国际旅行社等均派代表出席推介会，占据了广州国际旅游展会议厅的1/3空间。

　　或许，中投顾问日前发布的《2009-2012年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告》能给旅游市场带来更多信心：“未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。到2010年中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。”

　　更乐观的是Geoffrey Lipman。他告诉本报记者，对比1998年中国经济在亚洲金融风暴中一枝独秀的表现，今天的中国旅游业，拥有更为强韧的弹性，甚至可能领导全球旅游业复苏(详见相关报道《旅游业无需政府救助》)。(记者 覃羿彬 叶碧华)