国产腕表发展趋势不容小觑
http://www.sina.com.cn 2012年07月17日 07:27 和讯网
飞亚达神九纪念版航天女表国产表趋势3
重视中国文化 突出中国元素
只有民族的才是世界的，国产表品牌对这句话也许领悟颇深。今年，各品牌都在推中国元素表。
北京表推出“印象北京”系列，把北京元素、手工元素包括设计元素融合到一个手表里面。飞亚达全球限量50枚发行的“中国首位女航天员纪念款”航天表，在手工掐丝珐琅盘面上再用24K黄金线精妙掐丝，勾勒出来自敦煌壁画的曼妙“飞天”形象，以此铭记中国首位女航天员的飞天之旅。
中国著名独立制表师、廊桥表创始人米长虹，继去年的“神话”羊脂玉陀飞轮腕表后，今年又推出了全新的中国元素腕表飒露紫，以唐太宗时期的经典故事为灵感，用22K黄金微雕技术诠释。
米长虹说，讲文化很重要，但理解中国文化不能停留在表象上，而应该挖掘更深入的故事，更有细节和内涵，“除了外观，还要呈现在一个整体的制表理念中，有自己的精髓和个性”。
现场看点
瑞士品牌组团参展
一天卖掉12块表
中国市场举足轻重的地位，让海外品牌进军中国市场呈现出更加旺盛的态势。今年，数十个瑞士独立制表品牌组团参展，成为表展一大亮点。
位于1号馆核心区域的“瑞士品牌区”，红底白十字的瑞士国旗标志十分醒目。360平方米的专馆内，汇聚了Codex豪度、Mondaine瑞士国铁表、EDOX依度、Peter Tanisman等众多瑞士制表品牌，他们都是首次在中国参展。其中，以珠宝表见长的瑞士独立制表品牌Peter Tanisman连展带卖，展会第一天就卖出12块，最贵一块表售价高达6万多元人民币。
手表也玩“快时尚”
本届表展，一些时髦、新潮、价格亲民的“快时尚”腕表品牌，满足了年轻人对手表的喜好和需求。
Time2u是国内首家推出“快时尚”手表概念的品牌。今年推出“color彩虹表”，面向学生和刚刚进入社会的年轻人，颜色鲜艳，加入生肖等中国元素，款式时尚，儿童表还可以啪一下搭在手腕上，价格定位仅为100元左右。
高端访谈
把女表做出自己独特的型儿
依波精品(深圳)有限公司董事总经理 陶立
把女表做出自己独特的型儿
女表是今年巴塞尔表展的一大亮点。本次深圳表展，依波、罗西尼等各国表品牌也更加注重时尚女性腕表市场。依波表在其成熟女表品牌卡纳基础上，今年加推了全新的“东方之韵”系列，同时还准备尝试在珠宝女表中搭载机械机芯。然而，依波精品(深圳)有限公司总经理陶立强调，不管是珠宝表还是机械表，女表都要有自己独特的型儿。比如卡纳系列，就要坚持表现女人线条之美的设计理念。
“不仅做女表是这样，”陶立说，“对国表来说，系列多、产品覆盖面全一点当然更安全，但每一个系列都要提炼一个可以传承和延续的元素，并且要在产品中体现出来。”
今年扩充300家门店
珠海罗西尼表业有限公司总经理 商建光
今年扩充300家门店
近年来，罗西尼接连取得了很多好成绩。世界品牌实验室近日在北京隆重揭晓2012年“中国500最具价值品牌排行榜”，罗西尼再度荣登榜单，并以34.78亿元人民币的品牌价值位列钟表行业之首。今年1~6月的增长也创了历史新高。
商建光表示，罗西尼更看好下半年内销市场，今年预计再扩充300家店面，年底全国店面有望达到1800家。主力价位2000~3000元，定位清楚，贴近市场需要，适合中国消费者需求，是罗西尼的制胜要素。商建光介绍，罗西尼的产品研发体系已经成熟，形成了“雅尊商务、典美时尚、锐冠运动”三大产品系列，分别布局商务、时尚、运动领域的消费群体，符合日常各种不同场合的需要。
8月，罗西尼将搬入全新的厂房，同时打造钟表博物馆涉足工业旅游。商建光表示，未来要把罗西尼打造成“不光是产品，而是一个文化产品”。
走内核外延双向发展国际化道路
飞亚达销售有限公司总经理 杜熙
走内核外延双向发展国际化道路
与中国航天事业合作推出“中国首位女航天员纪念款”航天表，请来代言人高圆圆为品牌站台，签约成为台湾第一大手表品牌力抗中国大陆地区总代理……飞亚达这一系列成功的品牌营销，都是本届表展的热门话题。
飞亚达销售公司总经理杜熙杜熙说，飞亚达要走一条国际化发展的道路。“我们一方面请代言人，讲故事，做媒体活动，网络营销，另一方面继续研发机芯，进一步充实产品线。同时，与台湾力抗表等品牌互相进行品牌代理，实现产品线和渠道的互补，则可以学习其他品牌的经验，也更有利于梳理自己做品牌的思路。”
三年内覆盖整个东南亚基础市场
天王表董事市场总经理 邓光磊
三年内覆盖整个东南亚基础市场
在权威钟表杂志推出的全国百家商场排名榜单中，1000~3000元价格段，天王表已连续两年排名前三。之所以能保有如此高的市场占有率，天王表董事市场总经理邓光磊说：“一是源于品牌历史的积累，二是有成熟的管理团队和成熟的网络体系。”
邓光磊表示，去年以来，天王表也推出了高端的天爵陀飞轮系列，在高级表上做一些摸索和实验。未来，天王则计划拓展海外市场。“我们会在海外设立分公司，三年内做到东南亚基础市场覆盖，五年内完善东南亚市场的拓展和市场管理的细化。”邓光磊说。
在行销方式上，上世纪90年代中央电视台新闻联播前的“天王表为您准确报时”成功让人记住了天王，“未来，我们也会尝试请明星代言人。”
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