抢滩男性期刊市场 谁是赢家

　　《男人风尚》出刊之前，时尚集团的四份男刊尤其是《时尚先生》和《男人装》基本上占据着男刊市场的大部分市场空间。《男人风尚》的面世也曾经引起过人们的种种猜测，有人说它对中国的时尚男刊市场会有一定冲击；有人说它会抢占其他男刊的一定市场份额；也有人质疑它的发展和上升空间。《男人风尚》上市一个月后的市场反应让种种猜测有了答案。从世纪华文4月份监测到的数据来看，《男人风尚》虽然后来居上成为发行量仅次于《男人装》的时尚男刊，但对其他男刊的销量影响并不大，《男人装》、《时尚先生》、《时尚健康男士版》等主要男刊的销量继续增长，整个时尚男刊市场呈现整体上扬的趋势。

　　足够的市场空间吸引了不少投资者和媒体人将时尚男刊作为绩优股，中国时尚男刊新刊频出，其中不乏大手笔运作者，继瑞丽集团推出《男人风尚》之后，今年十月，国际顶尖时尚男刊GQ中文版也将进入中国。他们在为低迷的平媒市场注入了一针强心剂的同时，也将时尚男刊市场的竞争翻搅得愈加火热。中国的时尚男刊也许又将面临新一轮的洗牌，就像即将面世的GQ中文版编辑总监王锋所总结的：“男性时尚期刊经历了1997年《时尚先生》一枝独秀的萌芽期和20世纪初《男人装》等一大批男刊面世的初级发展阶段。目前进入了第三个阶段，即大的出版集团如瑞丽、桦榭、康泰纳仕等都在出版男刊。这是最后一波了，我觉得两三年后能活下来又活得比较好的男刊就会稳定地占据市场，最终将会尘埃落定。”

　　那么谁又将成为最后的赢家呢？是《男人风尚》这种实用方案型的，还是《时尚先生》这种带有浓厚人文色彩的，抑或是走情色、幽默路线的《男人装》....。。

　　笔者认为，不管走哪种路线的男刊，在做出自己刊物特色的同时，一定要把男刊和“男人”的特点进行无缝对接，因为男人毕竟更多地是要消费思想的，没有了思想，他很难对一种东西产生精神上的依赖。

　　正如王锋所言：“《三联生活周刊》、《财经》等颇具男人思想和智慧的杂志，在不断加大生活化的、时尚化的内容，而作为时尚男刊要办出自己的品位吸引男性读者，也必须向深度靠拢，向读者提供一种精神理念。这两种类型的刊物都在朝中间的一个位置汇合。”

　　也许谁先到达这个汇合点，谁就是最后的成功者。