爱看男刊不难堪

　　男人看书报女人读杂志。

　　说女人顶了半边天，在期刊市场这可不是虚言。

　　扫一眼书报厅，一片莺歌燕舞花红柳绿。尤其是那些装帧精美，纸质挺括的时尚杂志，更是将目标圈定在女性读者群。

　　据说，从阅读的偏好来讲，男人更偏重书籍和报纸，而女人更钟情介于二者之间的杂志。这大概是因为男人更理性和实际。一般来讲，书籍的内容到底更“耐磨损”，而高效率地获取信息，读报无疑是捷径。

　　与此相对照，女性在关注内容的同时，对阅读过程本身的形式美、仪式感等等，有着一套复杂细腻的要求。美丽的色彩、不同质地的纸张带来的不同触感、甚至掀动书页时那轻微的声响，都是女性获取阅读快感的一部分。

　　不管现实条件如何，女性都会尽可能使自己的生活尽量精致一些，所以，一个男人看见平时并不大手大脚的女人花几十块钱买一本没有什么保存价值的豪华杂志常常会觉得不可思议，可是，没办法，女人天生就是会对一些费而不惠、华而不实的东西有偏好。这就好像一个男人根本不会区分一件时装领口、袖口的那些小名堂，女人却会为它们细微的差别反复斟酌。

　　绝大部分豪华杂志专“砸”女人，这策略是没错的。主旨不离“色”“情”二字女性杂志误会女人太深

　　不过如果你以为那些花花草草、叽叽歪歪的女性杂志真如他们自己宣称的那样，读者都是白领、是中产阶级，是这个时代的意见领袖，那么，不能说他们统统在吹牛，至少态度不够诚恳。

　　让我们来扫描几条“女性杂志”主打文章的标题：“健身房里的情色游戏”、“春光乍泄做女人”、“性感当道色为先”、“再婚后的第一次亲密接触”……

　　如何妆点姿容、在男女游戏中如何把握，这几乎是所有女性杂志的两道主菜。此外，顶多再加点“职场秘笈”“时尚话题”之类的东西略加点缀。它们刻意营造一种远离现实、衣香鬓影、浪漫不羁、销魂蚀骨的氛围，让你觉得人间处处充满艳遇的无限可能。所以，许多这类杂志，不管形式多么华美，内容终逃不脱浅薄。浅薄的不是它倡导的生活方式，而是现实生活中，女性生活的内容远远要比“情”和“色”丰富得多，也复杂得多。

　　所以，这类杂志的主要读者群，实际上，一部分是涉世未深对未来的旖旎风光充满幻想的女大学生，还有相当一部分是女性中的那些“闲人”。

　　一位从事文字工作的女性说：“如果我想得到流行信息，我会选择主要以图片为主的杂志。比如

　　《ELLE》，至于我应该怎么生活，它们说得那些根本没有什么实际的指导意义。至于那些虚头八脑得时尚话题，基本属于没话找话，没事找抽型。”

　　《瑞丽》杂志一直老老实实地走实用路线，对街头流行的细节有明确的指示，它摒弃对大品牌的追捧，实行一种惠而不费的流行主张，所以，始终很吸引一些二十岁左右、经济基础还不那么雄厚的小女生；《时尚健康》则非常明确地定位于成熟职业女性的健康问题，符合实际非常管用，所以，远比这个系列杂志里的“大姐大”《时尚伊人》更有美誉度。小女生看“女刊”大女人看“男刊”

　　“女刊”视界的普遍狭窄，导致了另外一种有趣的现象：许多女同胞对“女刊”不屑一顾，却特别喜欢翻阅男性杂志。

　　笔者最初的本意是想向读者介绍女性期刊，向周围的女同事、女朋友征询她们的意见时，竟得到这样的答复：“现在谁还看女性杂志，那是小女生干的事，我们爱看男性杂志！”回答铿锵，毫不难堪。

　　身边一位女同事，不买《时尚伊人》，可《时尚先生》几乎期期不落。

　　除了《时尚先生》，《君子》之类的“男刊”也有相当的女性拥趸。

　　女人为什么爱看男刊？问了一圈下来，得到的结论是：就是想知道男人们在想什么。

　　别看这世上除了女人就是男人，家里有父兄、身边有丈夫男友、单位有男同事，可是，正如一本畅销书的名字“女人来自水星，男人来自火星”。男女的思维方式、内心的细微活动，实在是不足与“外性”道。同一件事情，男女的出发点和结论往往天悬地隔。比如说“性感”这个东西，男人的看法往往让自以为是的女同胞大跌眼镜。你知道在男人眼里最性感和可爱的发型是什么吗？你一定会说，是飘飘长发呗。错！是我们中学时代很多人脑后拖着的马尾巴。

　　看看男刊，很符合孙子兵法里的“知己知彼，百战不殆”哦。

　　另一位爱看男刊的女性还说了自己一个别致的理由：男性杂志为了迎合男人的口味，会登很多很暴露的女人的图片，嘿嘿，这个，我也爱看。

　　其实，如果把界定的尺标放得更宽泛一些，给报刊按照它们的气质分一下“阴阳”，一些时政类财经类文化类杂志如《三联生活周刊》《新周刊》《凤凰周刊》《读书》《天涯》《书城》以及报纸里的《南方周末》、《经济观察报》等是阳刚气十足“男刊”“男报”。对现实世界强烈干预的态度、观点鲜明硬朗的工作作风，个性化的行文风格和理性态度，使男性读者构成这类报刊的主流。而且，它们中的一些几乎不可以称为“大众”媒体，真正是“一小撮”人的读物，但许多女性是它们忠实的追随者。

　　女人的精神天地很大，至少比绝大多数女刊制造家们以为的要大，大很多。