解析奢侈品品牌故事的消费密码(组图)(3)

　　英国高级军服——Burberry

　　提到英国，就不得不提雨天，提到雨天，就不得不提Burberry。

　　Burberry，是英国老资历的服装品牌，它一直深受皇室爱戴。Burberry的创办人Thomas Burberry，曾是一个布店学徒，因对服装的喜爱，在1856年创立了自己的品牌，他在英国的Hampshire开设服饰用品店，Burberry这一品牌由此诞生，当年，Thomas Burberry年仅21岁。

　　年轻的Thomas Burberry对服装布料行业有极强的敏感，19世纪70年代，他发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫，冬暖夏凉，实用而坚固。经过几番研究，钻研改良后，最终研发出了布料gabardine，此布料具有防水防绉、透气耐穿的功能，可运用于轻便、防水服装的制作，gabardine成就了他的辉煌，他也正是因为这种面料赢得大家的认可。他将gabardine作为Burberry的注册商标达40年。

　　1901年，Burberry设计出第一款风衣，以其过硬的质量与特珠的材质，完全满足严格的作战要求，一战中，被指定为英国军队的高级军服。据估计，在大战期间有50多万的英国官兵都是穿Burberry的。

　　亨弗莱-鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服是最早也是最成功的例子，《魂断蓝桥》最末，已生出斑白发丝的Roy罗伯特-泰勒，倚在滑铁卢桥上，等待他永不归来的新娘Myra……檐帽，Burberry风衣；奥黛莉-赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装；还有在《克蓝玛对克蓝玛》中身穿Burberry的梅丽-斯特里普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔-道格拉斯；被认为是preppy风格男人典范的亨弗莱-鲍嘉在《卡萨布兰卡》中，身穿Burberry战壕服；在《克莱默夫妇》中，梅丽-斯特里普穿着Burberry风衣……

　　这些形象是如此的生动与经久不衰，以至一提到Burberry，就会想到他(她)们。

　　在长达一百多年的时间里，Burberry几乎就是高品质风衣的代言，直到今日，翻开英国牛津辞典，如果想查风衣这个单词，你会发现Burberry已成为风衣的另一代名词，多年前有人从南方到北京来，大风天气令其说了一句话：“忘了带我的Burberry风衣……”这一品类已由这一品牌代替。

　　它那双排扣风衣形象，驼色、黑色、红色、白色交织而成的格子图案，已经代表了它的全部。这格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计，现在则成了Burberry的经典标志。

　　Burberry除了在选料上费尽心思以外，还有一项独有的特殊服务——任何顾客在买了该品牌的防水外套之后，不管过了多少年，都能将外套拿回店内进行防水处理修补，所以到现在，仍然能看到不少四五十年前的Burberry外套被送回维修，这个现象，说明了，Burberry不仅品牌历史悠久，衣服的确耐穿。

　　2008年，在零售业普遍低迷的情况下，从伦敦传来好消息，Burberry第一季度总收入骤升26%，零售与批发业务均成绩斐然。公司截至6月30日的三个月中，总销售额达2.11亿英镑，除西班牙外的欧洲地区销售涨幅达38%，美国有27%，亚太区域也有19%的增长。