解析奢侈品品牌故事的消费密码(组图)(2)

　　为战争而生的眼镜——雷朋

　　如果不知道买什么太阳镜最好，买雷朋总是不会出错。

　　雷朋太阳镜，与哈雷机车、ZIPPO打火机同为美国文化的象征，与ZIPPO相似的是，雷朋的品牌故事也与战争、男人有关。

　　雷朋太阳镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。1923年，这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时，深深感到强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、头痛、目眩的不良反应。由于德裔美国人约翰·博斯和亨利·伦波创建的博士伦公司，专门从事护眼产品的开发生产，凭借先进的技术和卓越的工艺，大量生产优质光学镜片。于是，美国空军便委托博士伦公司研制这种太阳镜。所以在雷朋诞生之初，仅是飞行员专用的护目镜，用以对付高空中刺眼的炫光。在第二次世界大战期间，身着皮夹克的美国飞行员，戴着新颖别致的雷朋太阳镜出入于世界许多国家和地区，其潇洒英武的形象，给人们留下了一种豪迈的印象，极大提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。

　　1936年，博士伦将这种眼镜正式投放市场，英文名为Ray-Ban。其中，“Ray”的意思是光线，“Ban”的意思是阻挡，此时“雷朋”品牌正式面世，由军用品转为大众生活用品。

　　在充分保护视力的同时，由于其粗犷而豪迈的设计风格，雷朋太阳镜获得很多明星的喜爱。汤姆-克鲁斯在《壮志凌云》中佩戴经典雷朋飞行员太阳镜的造型风靡全世界，掀起了一股雷朋太阳镜热，梁朝伟也是忠实的雷朋迷，雷朋眼镜陪着他出现在各种不同的场合。不少男子认为雷朋能增加自己的男性气概，以佩戴一副雷朋太阳镜而备感自豪，美国男人几乎人手一副。20世纪50年代，雷朋向市场推出了拥有多色镜片和大镜框的时尚太阳镜，同时推出了女用太阳镜系列，女性也掀起了一股雷朋热，女性戴雷朋另有一番风采，特别引人注目且富有魅力。

　　然而，如何让雷朋“飞入寻常百姓家”？雷朋公司开展了系列广告活动。

　　此广告活动以“永不假装，永不胆怯，永不放弃，永不躲藏”为主题，面向全球，覆盖20个国家，以具备年轻、勇敢、不墨守成规的消费者为目标，主战场是纽约时代广场。参与形式很简单，消费者把自己的照片可以提交到rayban.com站点上，当然，必须是佩戴雷朋眼镜的照片。如果照片能够获选在时代广场的广告牌上展示，那么你就可以体验到15秒钟成名的快感，因为广场上的12个屏幕同时把这张脸展示给全世界。如此庞大的规划，用很搞笑的免费方式，围绕着“永不躲藏”的概念号召消费者展示真实的自我、想法和个性，鼓励消费者忠诚于真实与唯一的价值，全球消费者共同参与制造了一场经典的美国品牌经历。

　　从品牌创立至今，雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌，成为实用而经典的时尚饰品。现在，雷朋品牌遍布世界各地，这款曾为美国立下战功的眼镜，已成为时尚潮流的代名词。