奢侈品争夺网络电子商务领地(3)

http://www.sina.com.cn 2009年01月24日 09:14 新浪尚品

    Viktor & Rolf网上直播秀场

  


Viktor&Rolf网上直播秀场,没有大牌超模,也没有大牌媒体
Viktor&Rolf网上直播秀场,没有大牌超模,也没有大牌媒体

  没有邀请函,没有座位图表,没有交通堵塞,没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播,在他们的网站播出。

  过去,品牌每一季的时装秀,只贡献给少数VIP顾客,以及专业媒体,品牌每一季的新品、新动向,都会提前通知他们,最新的时尚由他们引领。如今没有邀请函,没有座位图表,没有交通堵塞,没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播,在他们的网站播出。

  如今,Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台,发布任何有关新品、代言人等最新动向……

  最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的,应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇,就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀,如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。

  如果你看过真正时装秀的话,大概知道如果不幸坐后面、或晚到站着的话,即使人在现场,真的也只能踮脚尖看鬼影。这场秀许多细节和彩妆,都很细心的让你看得清楚无比。最厉害的是从头到尾只用一人模特儿——名模Shalom Harlow,运用先进技术,甚至同时让三个她走在runway上,我们知道好莱坞常搞这套,但时装秀?只能说叹为观止!

  两位设计师表示,互联网是未来的大趋势,希望能抓住互联网时代的机遇。从Viktor & Rolf的新官网就可以看出对网络的重视程度。而新东家——Diesel集团老板Renzo Rosso似乎也希望在这个设计师品牌上玩足花样,吸引人们的视线。

  这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀,一向充满强大的视觉冲击力,比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步等,每次都让人惊喜不已,成为时装迷的期待。可是,在2009年春夏巴黎时装周的名单中,竟然没有这熟悉的名字,让人不免猜测难道是因为经济低迷,导致Viktor&Rolf取消了时装秀?事实上,有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱,而是将服装秀制作成一个Vedio,没有华丽背景、明星嘉宾,甚至连模特都只有Shalom Harlow一个人,但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀,因为它花了2天半时间拍摄,更动用一支57个人的制作团队使用了神奇的数字技术将21个Shalom Harlow无缝拼接起来,在终场,“Shalom Harlow”们站在T台两边鼓掌,然后逐渐消失在数字空气中,为整场秀画下完美的句点,令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。

  但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力,最关键的是,Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场盛况,才专门制作了这个特别的时装秀,并在其网站播映。当中除了秀之外,就连平日很难见到的后台风景,都能随摄像机镜头看到,比VIP的待遇更VIP,难怪Viktor&Rolf扬言,这就是“将来时装秀发展的新方向”。

  尽管现在我们还无法想象,在不久的将来,Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎,在网上发布每一季的新装,但是我们至少可以看见,如今越来越多的品牌,如Martin Margiela、Comme des Garcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览,都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”,而是打着“FREE”的标签,欢迎各界人士捧场。

  也许这也得归罪于全球经济的低迷,事实上,早在过去几十年,一间又一间高级定制时装屋倒闭之时,时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解,如Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起,又将流行的速度提得越来越快,过去的服装从T台流行到大众,大概需要2-3年,而现在几乎就是同步。同样都只能穿一季,是花大价钱还是平价,在如今的大环境下,每个人心里都有数,奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。

  所以,奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目,那些所谓的展览、发布,正是品牌以免费的方式,来树立自己独树一帜的品牌形象,以吸引那些热爱时尚的年轻消费者,让这些现在或许没有能力购买的人群,成为将来的潜在客户,无非也是一种“提前买单”的商业谋略。

网友评论
登录名: 密码: 快速注册新用户