奢侈品争夺网络电子商务领地(3)

    Viktor & Rolf网上直播秀场

　　没有邀请函，没有座位图表，没有交通堵塞，没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播，在他们的网站播出。

　　过去，品牌每一季的时装秀，只贡献给少数VIP顾客，以及专业媒体，品牌每一季的新品、新动向，都会提前通知他们，最新的时尚由他们引领。如今没有邀请函，没有座位图表，没有交通堵塞，没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播，在他们的网站播出。

　　如今，Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台，发布任何有关新品、代言人等最新动向……

　　最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的，应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇，就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀，如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。

　　如果你看过真正时装秀的话，大概知道如果不幸坐后面、或晚到站着的话，即使人在现场，真的也只能踮脚尖看鬼影。这场秀许多细节和彩妆，都很细心的让你看得清楚无比。最厉害的是从头到尾只用一人模特儿——名模Shalom Harlow，运用先进技术，甚至同时让三个她走在runway上，我们知道好莱坞常搞这套，但时装秀？只能说叹为观止！

　　两位设计师表示，互联网是未来的大趋势，希望能抓住互联网时代的机遇。从Viktor & Rolf的新官网就可以看出对网络的重视程度。而新东家——Diesel集团老板Renzo Rosso似乎也希望在这个设计师品牌上玩足花样，吸引人们的视线。

　　这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀，一向充满强大的视觉冲击力，比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步等，每次都让人惊喜不已，成为时装迷的期待。可是，在2009年春夏巴黎时装周的名单中，竟然没有这熟悉的名字，让人不免猜测难道是因为经济低迷，导致Viktor&Rolf取消了时装秀？事实上，有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱，而是将服装秀制作成一个Vedio，没有华丽背景、明星嘉宾，甚至连模特都只有Shalom Harlow一个人，但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀，因为它花了2天半时间拍摄，更动用一支57个人的制作团队使用了神奇的数字技术将21个Shalom Harlow无缝拼接起来，在终场，“Shalom Harlow”们站在T台两边鼓掌，然后逐渐消失在数字空气中，为整场秀画下完美的句点，令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。

　　但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力，最关键的是，Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场盛况，才专门制作了这个特别的时装秀，并在其网站播映。当中除了秀之外，就连平日很难见到的后台风景，都能随摄像机镜头看到，比VIP的待遇更VIP，难怪Viktor&Rolf扬言，这就是“将来时装秀发展的新方向”。

　　尽管现在我们还无法想象，在不久的将来，Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎，在网上发布每一季的新装，但是我们至少可以看见，如今越来越多的品牌，如Martin Margiela、Comme des Garcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览，都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”，而是打着“FREE”的标签，欢迎各界人士捧场。

　　也许这也得归罪于全球经济的低迷，事实上，早在过去几十年，一间又一间高级定制时装屋倒闭之时，时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解，如Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起，又将流行的速度提得越来越快，过去的服装从T台流行到大众，大概需要2-3年，而现在几乎就是同步。同样都只能穿一季，是花大价钱还是平价，在如今的大环境下，每个人心里都有数，奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。

　　所以，奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目，那些所谓的展览、发布，正是品牌以免费的方式，来树立自己独树一帜的品牌形象，以吸引那些热爱时尚的年轻消费者，让这些现在或许没有能力购买的人群，成为将来的潜在客户，无非也是一种“提前买单”的商业谋略。