奢侈品争夺网络电子商务领地

　　编者按：在这个网络无孔不入的时代，机遇只给懂得创新的人。那些有头脑的奢侈品商家们，已经迈出了网络营销的步伐，积极投身于这一片奢侈品营销的新蓝海。

　　克莱斯勒：注重用户体验的互动式营销

　　“上世纪五十年代，你买三个30秒的插播广告时段就有可能接触到80%的人群，但那种好日子已经不复存在了。”克莱斯勒负责Jeep品牌的副总裁JeffBell不得不感慨媒体多样化所带来的营销变化。

　　早在2006年克莱斯勒中文网站启动时，克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司一位高管就表示，“中国有近60%的消费者会通过上网来查询汽车信息。因此，网络营销和品牌战略对于克莱斯勒至关重要，它们能帮助克莱斯勒品牌扩大在中国的知名度，并显著提升品牌形象，同时将与中国消费者走得更近。”

　　克莱斯勒中文网站的“在线展厅”(Showroom)是一个可以让浏览者在动画模拟环境下感受产品特征的虚拟平台。蓝灰色的背景光中，一辆辆泛着银色光泽的豪华车等待“试驾”。随便选中一辆铂锐，用鼠标点住并转动车辆，就可以360度查看其内饰，让爱车一族过一把“豪华瘾”。当你心里痒痒动了念头时，“金融”栏目又不失时机地告诉关于零售贷款应用、股票和保险的一切，让交易水到渠成。

　　施华洛世奇：与搜素引擎结合的托管服务

　　施华洛世奇的水晶，通常被认定为优质、富于创意和高度精确的化身。这家1895年成立于奥地利、世界上首屈一指的水晶制造商，在网络营销上也体现出精准和创新的理念。与一般企业不同的是，施华洛世奇采用了“托管式”营销的新方式。具体来说，就是将搜索营销业务全权委托给搜狗代管，后者为其提供专业的营销服务支持，包括营销策略的建议、方案的制定、计划的实施以及快速的监测反馈等众多环节，最终帮助企业实现搜索营销效果的最大化。

　　茅台：领先一步的电子商务

　　一提到白酒，似乎只有传统、保守才是这类行业的代名词。酒类产品的媒体营销，给人们停留的印象总是黄金时间里的一个个电视广告。然而，就在众多白酒企业还纠缠于拼抢传统通路时，茅台集团早在2005年就以国酒的高度率先推行企业电子商务。

　　茅台与银行联手推出一系列活动，鼓励经销商使用B2B、B2C进行在线支付和货款结算。例如，经销商从网上下订单，茅台将给予优先发货，并在订货计划上给予优惠。有了这些基础工作的铺垫，茅台电子商务的交易额由2006年的1.7亿元发展到2007年的3.4亿元。电子商务不仅帮助茅台准确地掌控市场，提高品牌的忠诚度，还可以有效解决假货、窜货等现象。茅台网络营销的成功，为白酒行业的营销思路指明了某种“革命”方向。

　　Dolce&Gabbana在线杂志传递欢乐

　　全球金融一片哀号，坚持梦想的奢侈品能带来激情和欢乐吗？早在9月，Dolce & Gabbana就推出了在线杂志Swide。从那开始，杂志备受关注。杂志风格怪异，特别是叫做“边缝后面”的博客，都是关于肉毒瘤素和放弃甜点(时尚定式)的笑话。网站每日更新，最近发布了维多利亚-贝克汉姆和这两名设计师在上周的合影。昨天，Domenico Dolce和Stefano Gabbana发布了他们唱圣诞歌的视频。