奢侈品争夺网络电子商务领地(2)

　　Tod’s开办全新网络电视

　　托德斯(Tod’s)在09春夏时装周结束后，宣布正式展开Web 2.0世界，即网上电视的品牌频道、数码幻彩室及交流平台，借此糅合传统与创新，打开网上世界大门。头一个动作，便找来Gwyneth Paltrow做当家花旦，为他们这季的“It Bag”Pashmy bag打造一个贴心的故事，这则短片特别邀请Dennis Hppper执导，并即时放上www.tods.com独家放映。同时，如同普通的电视台，Tod’s这个全新网上电视还包括四个自选频道，包括：“Tod’s Pashmy”短片、幕后花絮及精选访问；“Tod’s世界”——展现工艺技术、精细手工、优质用料，以及一切能够令Tod’s成为意大利华贵品牌的独有元素；“品牌活动”及“品牌追踪”——向初次认识Tod’s的人介绍品牌的独特风格及Tod’s历年的灵感来源。

　　优雅而简洁的奢华，追求极致的品味，令人羡慕的质地，这便是长久以来TOD'S标志性特征，也是TOD'S能够拥有无数忠实拥趸者的原因。TOD'S的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及DBag、EightBag两款皮包。但却是这样的简单吸引了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗-通、哈里森-福特、汤姆-汉克斯、迈克-道格拉斯等世界级的名媛巨星。现在，Tod`s大办网络电台，无疑是该品牌向中低端市场进军的一个警讯号。