国内休闲服饰厂商暗战海外入侵者

　　你是不是听不到那些休闲店门口鼓掌叫卖的声音了？是的，一切早已改变。班尼路、佐丹奴、美特斯邦威，这些十年前开始红遍中国的休闲服品牌，如今都已经走上了往高端扩张的道路—这可不是让店员在店门口拍拍手就能完成的事情。

　　拿着相机的影迷们已经等得不耐烦了。只要有人从红地毯上走过，闪光灯就一阵乱闪。所有人都在等待《越狱》男主角温特沃什?米勒。为了参加美特斯邦威(美邦服饰，002269.SH)旗下都市时尚品牌ME&CITY于10月召开的新品发布会，这位好莱坞当红小生来到了上海，美特斯邦威为此支付了超过周杰伦的代言费。

　　这家服装公司还买断了上海南京东路旗舰店外广场上所有大屏幕的广告播放时段。当年轻人们提着印有ME&CITY的Logo的购物袋走进广场对面的佐丹奴(0709.HK)旗舰店，售货员忍不住窃窃私语—竞争对手完全盖过了他们的风头，ME&CITY全部5层满满的客流量令他们有些羡慕。

　　另一家休闲服巨头班尼路也早已得知了ME&CITY开业的消息，“我们不跟其他品牌比。”上海海文班尼路服饰有限公司Ebase经理王志华只是急于介绍自己的品牌。

　　这些十年前开始红遍中国的休闲服品牌，开始在一个新的领域展开争夺。那个只靠店员在门口鼓掌叫卖就能吸引人流的时代已经过去了。当班尼路在其当时的代言人刘德华投资的电影《疯狂的石头》中被剧中人物黑皮奉为名牌的时候，观众已经能够心领神会—这只是一个笑话。无论是来自丹麦Bestseller公司旗下的Only、Jack& Jones和Vero Moda，还是后发制人的H&M、优衣库，都在提醒着班尼路、佐丹奴和美特斯邦威这些传统休闲服装品牌们：是该升级的时候了。

　　在学生年代，你应该是这些品牌的忠实顾客—直到你被频繁的撞衫事件惹得信心全失。然而现在每个人似乎都开始关注米兰、巴黎、东京最新的时装发布。H&M每周更换的货架也让消费者产生新鲜时尚的错觉，年轻人们永远觉得自己缺少一件挂在店里的衣服。班尼路？那好像已经是20世纪的事情了。

　　这种情绪已经传导到了销售上。2005年美特斯邦威旗下子公司全部亏损，累计达4043.92万元；2006年，除沈阳美特斯邦威和北京美特斯邦威开始赢利之外，其他子公司仍然亏损，累计达4051.54万元。如今，8月的IPO为美特斯邦威缓解了资金压力,美特斯邦威开始对新品牌ME&CITY寄予厚望。

　　与此同时，在一段时间的营运亏损之后，堡狮龙也开始逐步关闭它旗下另一面向年轻消费者的品牌Sparkle的店铺，以调配资源重点发展Bossini和相对高端的BOSSINISTYLE品牌。2007年堡狮龙共关闭了115家Sparkle店，BOSSINISTYLE的店铺则增设了14家。

　　品牌升级和多元化发展也已经被佐丹奴的管理层们奉为首要任务。佐丹奴旗下高端品牌Giordano Concepts已推出两年，根据佐丹奴2008年中报，2008年前两个月Giordano Concepts营业额同比增长57%。佐丹奴将于2008年着重发展Giordano Concepts网点，在预计增设的10家Giordano Concepts门市中，9家位于中国内地。2007年，佐丹奴另一个高端品牌Giordano Ladies的平均售价比上年增长了11%，营业额则比上年增长17.8%，佐丹奴将此品牌归为“集团表现最佳品牌”。