一双造型奇特鞋行销全球 鞋的趣味新极致(图)(3)

　　快些，再快些

　　定位的两难困局还不是crocs面临的最大问题。虽然它为自己的产品申请了专利，但要制造外形同样抓人眼球的鞋子并不困难。比如在中国，尽管很多人穿着与之酷似的“洞洞鞋”，却不是所有人都知道crocs的名字，这里的品牌认知度远远低于产品认知度，因为他们脚下的是形形色色的仿冒品。

　　但罗南德对此似乎并不十分担忧，他介绍，crocs拥有一支分布在世界各地的兼职设计师队伍，他们和市场人员一样，都会不断向公司提出每个地区的时尚趋势，为以后的流行做准备。而对于那些已经推向市场的款式，crocs同样拥有灵活的生产机制。依靠散布在中国、墨西哥、巴西、意大利、罗马尼亚等地的六家生产基地，它将根据每个地区的需求量及时调整生产。一旦发现哪一款鞋特别受欢迎，就会生产更多。“迅速调整产量形成了竞争者与我们之间的差距。” 罗南德说。

　　的确，拥有大批专业设计师，迅速对流行趋势下判断，马上投入生产，然后再根据市场的反馈情况调整产量，并配合强大的物流配送系统，这些，通常都是fast fashion(快时尚)的成功秘诀。至于前方种种有待克服的挑战，或许正如罗南德所说：“对我们这家以快著称的公司来说，挑战是每天都要面对的！”

　　快些，再快些！crocs也许希望借此削平时尚产业那条陡峭的生命曲线。然而，即使它的更新速度已经可以快到让竞争者无暇模仿，但能否在保证品牌认知的情况下，甚至超越消费者喜新厌旧的速度呢？

　　在crocs的诞生地科罗拉多州，两年前，一名家庭妇女和三个孩子一起装饰crocs鞋时突发灵感，将一些小的卡通图案扣在crocs Beach鞋面的洞眼里，Jibbitz(智必星)由此孕育而生。而当对方第二次主动寻求合作时，罗南德也终于意识到了这家家庭作坊式的装饰配件公司的价值。

　　如今，在位于北京世贸天阶的crocs专营店外，有一个敞开式的区域，那里陈列着已被crocs纳入囊中的Jibbitz公司的各式各样小装饰物：米老鼠头像、各国国旗，以及针对中国市场推出的熊猫形象等等。在个性至上的“我时代”，也许你已厌倦了它不再独特的形状，厌倦了虽繁多但毕竟有限的颜色与款式，那么不妨利用细节亲自打造独一无二并且持续挑逗自我热情吧！不错，罗南德在Jibbitz身上看到了最新的流行走向，不是一股短暂的式样潮流，而是一种更为稳定持久的时代趋势。