中国奢品网站定位尴尬 竞争压力大
http://www.sina.com.cn 2012年03月29日 08:39 新浪尚品 微博
定位尴尬
正是因为奢侈品电商在中国面临着种种的问题和困难，让其发展遭遇很多坎坷，于是各类网站想法设法的招揽客户，其中压低价格就是吸引大众的眼光的方法之一。又由于一线大牌奢侈品的授权难问题，也有不少网站把眼光放低，引进大量的国外二线大众时尚品牌作为补充。这样也造成一个问题，使这些打着“奢侈品”旗号的网站看上去也没那么奢侈，被指只剩噱头。
根据《北京商报》曾做过的一个调查显示，被选定的五家奢品网站：尚品网、360TOP、珍品网、优众网以及佳品网中，“最大奢侈品时尚私卖网站”尚品网与京东旗下奢侈品网站360TOP的“国际大牌”占比较高，分别达到55%和53%。此外，360TOP也是品牌数量最少的一家，只有81个，成为惟一一个低于百个品牌的网站。在其他网站中，奢侈品占比均没有超过50%。
相关报道1：奢侈品网购真正大牌占比未过半
相关报道2：奢侈品电商定位尴尬 新兴网站以二线品牌做补充
海外奢侈品电商巨头的涌入，将使得中国本土奢侈品电商的生存情况雪上加霜。有着雄厚的资金力量和稳定的货品来源，都是本土电商望尘莫及之处。
Net-a-Porter进驻中国
TheOutnet.cn(颇特莱斯)2012年3月伊始，著名奢侈品网站Net-a-Porter成功收购了由Adrienne Ma创立的熟客网，全面开拓中国市场。并购之后的熟客网将化身为Net-a-Porter旗下的打折网站TheOutnet.com的中文版TheOutnet.cn(颇特莱斯)(微博)，并在香港建立分销中心，同时推出多达上百个国际品牌，其中很多都是第一次进入中国市场。新网站已于3月19日正式在中国上线运行。跟随这次并购的脚步，Net-a-Porter和Mr. Porter网站也会在年内相继进驻中国。
相关报道：新浪尚品独家报道：Net-a-Porter收购熟客网
Neiman Marcus借道电商入华
魅力惠国际奢侈品网站正接踵入华。2012年3月25日，美国奢侈品零售商尼曼玛戈集团(Neiman Marcus)在上海宣布，该公司将向私有电子商务公司魅力惠(微博)香港控股有限公司投资2800万美元，通过后者在年内推出正价奢侈品网站。这是尼曼玛戈集团首次进军快速发展的中国奢侈品零售市场。
相关报道：美国奢侈品零售商尼曼玛戈借道电商入华
因被业内冠以“为中国企业赴美上市投石问路”的重任，这家经营奢侈品折扣电商的网站顿时变得名声大噪。2012年3月23日，唯品会(微博)正式在纽约交易所上市，其IPO发行价为6.5美元，比之前宣布的8.5-10.5美元的定价区间下限下调23.5%。23日晚间，唯品会开盘价为5.99美元，较6.5美元的发行价跌7.8%，而按开盘价计算公司总市值约为2.92亿美元。
唯品会相关报道：奢侈品电商美国“流血上市”
一边正“流血”上市，而另一边也有企业获得融资帮助。2012年3月27日，国内另一家奢侈品B2C网站优众网(微博)在其官方微博上宣布获得美国媒体巨头Advance集团约4000万美元的B轮融资。据称，目前该笔投资的款项已经全部到账。优众网曾于2010年底获IDG和美国光速创业合计1100万美元的A轮融资。
优众网相关报道：优众网获媒体巨头Advance集团4000万美元融资
正式因为众多商家看到了中国奢侈品市场以及国内网购市场的火爆，于是奋不顾身的扎进了奢侈品电商的海洋，但其实真正经营起来，并不像想象的那么简单。正是因为它们遇到了生存困难，特别是资金困难，因此，很多电商都在试图通过“上市”来改变眼前的困难局面，唯品会就是其中的代表之一，毕竟不是所有的电商企业都能像优众网这样获得外资青睐。“融资”自然是解救奢侈品电商燃眉之急的最有力法宝，但拿着钱该怎么花，也要看企业自己的经营之道。至于谋求“上市”的企业，是不是能通过“上市”之路解救困境，我们也只能拭目以待了。
(文章部分内容来源：零售网、和讯网)