明星设计系列的未来之路(组图)(2)

　　名声之外的时尚天赋和营销头脑

　　也许在经济良好、人们竞相过度消费的前两年间，明星能够运用自身巨大的号召力打动市场，无论设计内容如何，只要贴上自己的名字就会热销。但好日子毕竟已经过去了。就像Chanel的设计总监卡尔-拉格斐说的那样，这场经济寒潮对时装界来说是一种考验，淘汰虚华，留下经典。但是明星们可不愿意放弃到嘴的肥肉，在盗版下载猖獗的娱乐环境下，他们努力走红，创造人气，然后依靠广告和各种副业达到真正的致富。在严峻的经济形势面前，一些人另辟蹊径，从各种配饰系列下手，来分得时尚财富的一杯羹。帕里斯-希尔顿卖不成衣服就开始推销Gripping　Eyewear墨镜；伊丽莎白-赫丽(Elizabeth　Hurley)对泳装很有研究，开设了第一家泳装专卖店；戏剧性十足的艳星蒂塔-万提斯(Dita　Von　Teese)用惹火身材演绎自己和Wonderbra品牌合作的限量版性感内衣系列，噱头十足……更常见的还包括放弃在时装设计上大动干戈的明星，比如莎拉-杰西卡-帕克(Sarah　Jessica　Parker)，她的香水可远比时装系列热销得多。

　　还有一些人坚持自己的设计品味并获得了时尚界的肯定，但他们并不仅仅依赖自身名气，而是采用了其他营销策略。格温-斯特芬妮(Gwen　Stefani)打出L.A.M.B品牌，不用自己名号做文章，反而讨得一批特立独行的粉丝的青睐；贝嫂维多利亚拉上自己老公(他们如今看起来简直就是连体人)一起经营dvb品牌，双剑合璧争取广阔的女性消费者市场；而饶舌歌手法瑞尔-威廉姆斯(Pharrell　Williams)则干脆与日本街头服饰设计师NIGO联合成立品牌，设计实力加上明星效应有里子也有面子。

　　“我们仍然在观望，等待一个和明星合作的良好时机。这是个艰难的时刻，任何有利于销售的推销策略我们都不会放过。”在谈到与明星合作系列时，一位时尚品牌的高层人士这样说道。毕竟明星能够带动潮流，他们本身和时尚行业相辅相成，根本无法分离。