明星设计卖偶像还是卖品味(组图)

　　导语：金融危机的到来似乎为世间许多事物和情感关系重新划分定义：许多人安全感顿失，匆匆结婚或者离婚；人们的午餐从外出点餐变成自带饭盒并多数以公共交通工具代步；T台上掀起大规模复古风潮，不求最贵，但求经典耐穿……一个全新的、讲求实际且环保的世界正被缔造出来，就像上一次1930年美国经济大萧条之后人们所做的那样。

　　尽管抵制过度消费的行为总体而言是个大好事，但对于许多自创时尚品牌的明星来说，它就像是癌症化疗般痛苦——消灭不良消费现象时也连带着把自己牺牲了进去。根据wwd.com近期新闻显示，明星名人设计时装系列正逐渐失去光彩：“拉丁天后”詹妮弗-洛佩兹(Jennifer　Lopez)关闭了她的时装品牌Sweetface，以及另一个系列JLO　by　Jennifer　Lopez在美国的所有服装业务；青春玉女明星曼迪-摩尔(Mandy　Moore)关闭了她的Mblem当代T恤系列；豪门千金帕里斯-希尔顿(Paris　Hilton)那甜腻的Dollhouse系列显然不适合出现在这种时代，宣告经营失败；而偶像剧女主角海蒂-蒙塔格(Heidi　Montag)与服装品牌Anchor　Blue合作的Heiwood系列仅过了一年就被硬性结束。当下，拥有优秀设计师的奢侈品牌都举步维艰之时，依靠明星效应来达到盈利目的的明星系列更加无力说服人们掏钱。

　　偶像魅力还是糟糕品味？

　　“我每年都要为投资人所设定的几千万美元的销售目标烦恼，而奥尔森(Olsen)姐妹，却能轻松搞定几亿美元的订单，这真令人羡慕。”设计师彼得-山姆(Peter　Sam)接受某个媒体采访时，用酸溜溜的语气表示。彼时他并非无名小辈，而是已经以经典优雅、线条如建筑般优美的设计在国际T台上受到肯定，但论及销售量却远远不及青春偶像奥尔森姐妹的时装品牌。这对娇小的双胞胎姐妹花不仅在电影和电视节目上受到瞩目，更是时尚杂志和街拍中的宠儿，曾经开创了风靡全球的“超大乞丐装”风潮，拥有粉丝无数。不得不说奥尔森姐妹非常懂得自我营销策略，首先她们将自己日常的街头随意穿着风格成功定位，与L'Koral集团合作，以自己和来自市中心从事各个普通行业的时尚人士的穿着为设计灵感，推出以她们妹妹和弟弟名字命名的中价定位的Elizabeth　and　James系列，主要面向年轻群体；同时，她们又在各种颁奖礼和派对活动中扮相隆重，展示自己名媛风格的一面，并由此推出剪裁考究的高级时装The　Row系列，为那些刚刚步入社会谋生活的年轻人们指明更高级的方向，来一个彻底的大小通吃。

　　就在今年，由知名设计师黛安-冯芙丝汀宝(Diane　Von　Furstenberg)担任主席的CFDA美国时装设计师协会还肯定了奥尔森姐妹在时尚设计和营销方面的天赋，将她们正式纳为会员，成为专业时尚领域认可的第一批名人明星跨界设计师。说实话，彼得-山姆并不应该把奥尔森姐妹作为比较对象，毕竟后者还拥有一定实力，真正令设计师们心生酸涩的是那些本身穿衣乱七八糟却要推出设计系列的青春偶像们。例如迪斯尼少女偶像麦莉-赛勒斯(Miley　Cyrus)前不久联手Max　Azria品牌为沃尔玛跨界合作，创立一个大众消费的服装系列，命名为“Miley　Cyrus　&　Max　Azria”。虽然单件服饰的平均售价不过20美元左右，却仍遭到大众质疑——经常上穿衣黑榜单的麦莉-赛勒斯，到底能设计出来什么烂玩意儿？而一向优雅实际的Max　Azria又是否会被糟糕的品味拖下水？

　　与此相同的还包括林赛-罗翰(Lindsay　Lohan)与Emanuel　Ungaro公司的合作，后者希望聘请林赛成为创意顾问，却遭到自家设计总监埃斯特万-科尔塔萨(Esteban　Cortaza)的激烈反对，他认为仅设计过一系列leggings(紧腿裤)的林赛根本不具备任何设计时装的条件。一位知道内幕的时尚人士透露：“埃斯特万威胁说如果公司同意让林赛成为所谓的顾问，他将会离开公司。而且他一旦离开，他的整个设计团队会跟他一起离开。”