“傍大牌”现象导致华伦天奴在中国谢幕(2)

　　不只是个案

　　作为知名的服饰和皮具品牌，华伦天奴被广泛“使用”其实并不奇怪，因为在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”俨然成了一种常态。

　　早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！！！这是时任香港鳄鱼恤(行情,资讯,评论)公司北京分公司总经理黄建民所作。他以此来形容当时法国皮尔·卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤和金利来服饰皮具公司等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。

　　同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。任意在百度和谷歌的搜索引擎里，输入”傍名牌“均可以搜索出数十万的相关网页。

　　随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。可是，“傍名牌”虽经多次打击，却有越打越多的架势。

　　五花大“傍”

　　“傍名牌”在业内的通常做法是，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品。

　　在实际的操作过程中，“傍名牌”的企业，通常会以各种方式与知名品牌建立联系，如果加以创新，甚至可以建立自己的品牌。

　　将著名的品牌的商标注册为公司最为常见，将“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。然后大张旗鼓地进行宣传，在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。

　　还有一点，知名品牌的图形商标虽然受到保护，可是大多数消费者并不会太注意：华伦天奴围绕的“V”圈是圆的还是扁的，是封闭的还是有缺口；“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右；“梦特娇”的花瓣有几瓣。然而，这往往正是一些“傍名牌”的企业的“机会”。

　　更有品牌利用一些民众“崇洋媚外”的心理，通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者误认为是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。此前，被媒体披露的化妆品品牌家美乐，对外的宣传是来自法国南部普罗旺斯，总公司并没有记录，而是在香港公司注册了分公司，大多原料也为国产，就因为在商场销售时，称纯法国进口产品，身价顿时翻番。

　　然而，更多的企业则是在“傍名牌”的过程中，开始“变种”，拥有自己的特色，并逐步摆脱“傍名牌”的阴影。华伦天奴·古柏则是在法国就傍上了华伦天奴，进入中国后也选择大型商场。据其北京经销商介绍，“也有很多人甚至仿冒我们的品牌”。国内体育用品品牌李宁(行情,资讯,评论)的口号是“一切皆有可能”，而拥有悠久历史的阿迪达斯则是“没有什么不可能”，业内对这种形式是否“傍名牌”一直存在争议，除了口号相近，李宁在产品标识、注册商标上都与阿迪达斯相距甚远，更没有到国外注册。