揭秘时尚业幕后推手-公关专员

　　公关专员(Fashion PR Specialist)　　

Vera Wang曾在《VOGUE》时装杂志工作了17年

　　Fendi为什么会有"长城秀"，皮尔卡丹为什么会在丝绸之路走秀，甚至Gucci为什么要推出中国系列亚洲限量版，你很快会联想到北京奥运，那么如何将似乎不搭界的东西拧在一块的呢，那费时、费工、费力，全靠负责本公司品牌公关的部门或者推广该品牌的公关公司的能耐了。除了满街灯箱广告，漫天飞舞的DM杂志之外，那些新品发布会之后的after party显然算是更加到位的交流场合，当然清点抱回来的press release以及随即奉送的小玩意儿更是重头戏啦，而这些营造出来的交流氛围就是公关公司所为。作为一名好的品牌公关，那就要和媒体保持友好的关系。

　　有人说公关是那些永远站在舞池边缘的黑衣人，他们不会真正进入到活动中去，却是这一场场活动幕后操控者。作为公关，应该具备广告、市场营销、品牌传播、公共关系等专业背景，相关工作经验，熟悉相关行业企业品牌管理、企业文化等方面的各项工作，具备全局观念，具备良好的媒体关系与同行业合作关系，良好的口头及书面表达能力，具有良好的判断和决策、人际沟通协调、计划与执行能力，优秀的项目协调和谈判能力，具有高度的工作热情和责任感。然而每个人都是从头开始做起的，撰写各类稿子，协助准备举办一些活动所需要的材料，写工作总结报告，电话联系客户、预订活动地点和酒水餐饮等等。

　　公关专员还应具备各方面的危机应对能力，在一次凌晨在市区内举行的某品牌午夜party正嗨时，由于严重扰民周围住户拨打报警电话，110敲了好几次门，说服这些身在其中醉生梦死的VIP们实在不易，而最终还是该品牌公关果断关闭音响开关，疏散人群才避免一场闹剧发生，而等到最后散场已经是太阳初升了。

　　针对时尚品牌的公关专员旨在帮助成衣企业或者零售商构筑最受欢迎的公众形象，因为不承担宣传或者媒体费用，品牌公司要不断推陈出新将该品牌始终不逃离目标消费者的眼睛。公关专员的工作便是精心挑选并起草那些最乐意与公众分享的内容，包括发送到报刊、杂志、电视、广播和直投邮件的官方新闻稿。他们还有一项责任就是果断应对负面新闻、评论的能力。当然公关专员应该具备专业的人际关系沟通能力以及媒体从业经验。公关专员受聘于一些品牌公司、百货商店等，专职负责本公司的品牌推广和外事活动，而另外一些直接在公关公司工作，而通过三年到五年的从业经验往往会到更为专业的公关公司任职，这时人脉变得相当重要。

　　由于相似的背景，相似的经历，相似的爱好，很多人走到了一起，建立了一个圈，再互通有无的过程中，出现了更多的交际。例如，时装编辑也会是一个知名的时装造型师，公关专员也会拥有时装媒体的从业经验，而许多当今知名的时装设计师，都曾有过专业时尚媒体的从业经验。例如Vera Wang曾在《VOGUE》时装杂志工作了17年，而Hedi Slimane在当Dior Homme设计总监的同时也是著名的摄影师，就如同赏识和提拔他的元老Karl Lagerfeld，后者甚至自己拍摄电影。所以说时尚圈是一个大熔炉，很难以独立的一面站稳脚跟，因为你必须去了解它的来龙去脉，依附于它的力量，使自己发光。