运动能量入侵时尚T台(组图)(6)

小罗纳尔多变身时尚偶像

　　体育代言人变身时尚偶像

　　广告合同如雪片般飞向运动明星之时，几乎都要令人对他们产生“一步登了天”的幻觉，似乎完全忘掉了运动员当初埋头苦干时付出的汗水与辛劳。在经历了积年累月的磨砺之后，体坛中的天之骄子们终于在一瞬间绽放出自己最耀眼的光芒，成长为世界巨星，广告身价自然连连看涨，甚至被冠以“千万俱乐部”、“百万俱乐部”的戏称。

　　令人眼红得捶胸顿足的“千万俱乐部”名单中，赫然出现在眼前的几个名字分别为泰格•伍兹(Tiger Woods)、奥尼尔(O'Neal)和小罗纳尔多(Ronaldinho Gaucho)。其中“老虎”伍兹的身价绝对让所有运动员望尘莫及。据美国《体育画报》披露：伍兹一年前的年度总收入为97628024美元，有望成为世界体坛第一位年度比赛收入破亿的体坛巨富。广告方面也赚得厉害，超级订单就有代言别克2年1500万美元、代言耐克10年1亿美元这样的大合同。奥尼尔的身价也不低，2007年李宁邀请他代言的花费超过了千万美元。足坛高价明星小罗纳尔多，也通过代言联想和TCL分别捧回千万欧元。“百万俱乐部”中的天王级人物也不容小觑，包括F1史上“前无古人、后难有来者”的传奇车手舒马赫、大辫子网坛美女莎拉波娃、NBA群星、足坛群星等。

　　国内运动巨星的风头毫不逊色，撇开他们的广告收入不谈，名将们同样一人身兼多职，不仅代言众多产品，并且在日益强调社会责任感的今天，他们的言行引领着大众关注身边的慈善事业和环境问题。

　　比大熊猫更珍贵的刘翔，同时代言Reebok、Nike、百事可乐、苹果电脑、中国联通等多个品牌；跳水皇后郭晶晶则是Red Earth、瑞士豪雅表、百威啤酒等品牌的形象大使；高尔夫球手张连伟身兼耐克、别克、金利来、欧米茄、Honma球杆、渣打银行等多重品牌代言人身份；姚明不仅是苹果电脑、可口可乐、Garmin卫星定位系统、Upperdeck球星卡等名牌的广告明星，而且他健康向上的阳光形象，也令他成为国际野生动物保护组织“积极保护意识规划”活动的代言人；丁俊晖应野生救援协会邀请在英国拍摄公益广告，呼吁人们保护野生动物。博得头筹的运动健儿在代言种种品牌的同时，自然就变身为时尚圈中最健康、有魅力、拥有财富的耀眼明星。

刘翔成为抢手时尚代言人

　　反客为主玩时尚

　　由体坛进军时尚领域的明星和名模如今大红大紫，David Beckham和Victoria早已远远跨越了体育明星与娱乐明星的活动领域，成为时尚品牌、摄影师与杂志深爱的宠儿。国内时尚界也一向有着运动员转行做模特的传统，中国第一位超级名模陈娟红曾经是篮球运动员，胡兵过去是国家队赛艇选手，姜培琳原本是排球健将，篮球运动员出身的马艳丽，不仅后来成为中国时装T台上的“第一名模”，还创立了自己的高级女装品牌。

　　而说到真正的运动员创立时尚品牌，史上也是有迹可循。最值得关注的品牌当属今年已有75周年历史的服装品牌Lacoste。法国西南地区的Basque乡间，正是知名的Chantaco高尔夫俱乐部的所在地。这所闻名全球的高尔夫俱乐部由Simone Thion de la Chaume的父亲于1928年开设。她本身是一位高尔夫冠军，曾在英国高尔夫公开赛、法国高尔夫公开赛中13次取得名次，1930年，她嫁给了网球名将，也就是Lacoste品牌的创始人RenéLacoste先生。1933年，这个品牌以适合打网球的白色Polo恤奠定地位。如今，它成为真正全方位的风尚品牌。Lacoste创意总监Christophe Lemaire依然会说：“我的2008春夏时装设计灵感来自于Lacoste风格中时尚动感的优雅气质。成功的关键在于忠实于Lacoste真正的传统。我并不是执著于过去，而是为现代人的衣橱设计清新现代的经典作品。”

　　芝柏表总裁Luigi Macaluso在接管表厂之前也是一名赛车手，从1993年开始，他与意大利著名的汽车生产商Ferrari合作生产标有“跃马”标志的钟表产品。曾经是中国的体操王子的李宁，于1990年创建以自己名字命名的运动服品牌，今天，“李宁”在中国体育休闲用品行业中已位居举足轻重的领先地位，“一切皆有可能”正是这一品牌的信仰。

　　运动人士涉足时尚行业的经典事例举不胜举，这些小小的缩影已令人叹服。仅仅客串一番品牌代言人，显然并不能让体坛健将们满意，他们需要更深入地参与到时尚行业之中，甚至成为时尚品牌的幕后推手。在Sports风潮盛行的今天，面对这些能量十足的时尚制造机，谁又能抵挡得了呢？！