运动能量入侵时尚T台(组图)(5)

大辫子网坛美女莎拉波娃

　　SPORTS向FASHION借东风

　　从时尚“门外汉”到品牌代言人，再到潮流创造者，运动健儿变身时尚偶像的经典事例举不胜举。时尚找准时机，借用世界冠军头上的光环，风光一把，抱得名利双收；运动赛事也乐于向时尚借东风，借势大力扩张比赛的影响力、知名度与含金量。

　　“把你的金牌借我！”

　　时尚经过世纪的轮回，渐渐探得青春永驻、起死回生的秘诀，譬如时常与艺术套近乎，讨好政要名流，拉拢影视明星，都是可行的的办法。当然，更令时尚觉得沾沾自喜的，则是找准时机，直接借用世界冠军头上的光环，自己也风光一把，抱得名利双收。时尚财团纷纷对世界上最盛大的体育赛事进行投资，或是聘请世界冠军们作为自己品牌的代言人，大喊着“把你的金牌借我！”要知道，当年在冠军们默默无闻埋头苦干之时，时尚都摆着一副鼻孔朝天的臭脸。如今，为了摘掉“势力”的帽子，同时免除比赛失利为品牌带来的困扰，时尚品牌逐渐开始为知名的体育团队和赛事进行投资，如此一来，所有的冠军就自然收归自己旗下了，也躲过了国歌奏响之后对冠军身价一争高下的厮杀。

　　只要看看Rolex赞助的体育赛事名单，就明白运动对于一个奢侈品牌有多重要了！Rolex参与的体育竞赛，项目多得几乎难于一一列举，其中包括四项越野车拉力赛和F1大奖赛，六项马术比赛，十多项高尔夫球赛，网球比赛，和数十项帆船比赛。源源不断的体育盛会，使得人们处处可见Rolex奢华的身影。

　　只要能够持续停留在观众的视野里，品牌自然能保持光辉，这一举动在各种各样的时尚奢侈品牌之间相互流传、仿效。瑞士豪雅表TAG Heuer是F1官方计时系统的提供者，它除了为其赞助的麦凯仑车队制造Klpium Ti5、Kirium Fl之外，还为纪念F1著名车手Senna等特制限量发售的表款。除此之外，高尔夫世界的帝王人物Tiger Woods也是豪雅品牌的活力使者。迈克尔·舒马赫(Michael Schumacher)1994年获得第一个世界冠军，1995年，欧米茄Omega就委任他为品牌形象代言人。摩凡陀Movado则邀请网坛至尊Pete Sampras为品牌代言。自从1983年起，由Louis Vuitton品牌赞助的Louis Vuitton Cup成为了美洲杯帆船赛的预赛，胜出者便可争夺有着156年历史的美洲杯帆船赛冠军。

　　众多时尚奢侈品牌仿佛削尖了脑袋，誓与体育竞赛拉关系，赚回一个个健康向上、积极奋进的好形象。别以为光是时尚获了利，此刻体坛也在暗自偷笑，运动赛事乐于拉上时尚人士代言、造声势，扩大比赛的影响力与名声，还为整个团队的赚来几分零花钱。总之，时尚与体坛在你来我往之间，做的是件只赚不赔的好买卖。